這是一個(gè)名叫“藏秘排油”的減肥廣告，從報(bào)紙、雜志到電視，甚至城市公交車車身及站牌， “藏秘排油”減肥茶無處不在。

　　廣告內(nèi)容：藏秘排油茶，3盒抹平大肚子……

　　這就是廣告中極力推薦的產(chǎn)品，“藏秘排油”四個(gè)大字格外醒目。而在它的下面，我們還可以隱約地看到5個(gè)黃色的小字：“百草減肥茶”。按照包裝盒上的產(chǎn)品批號(hào)，記者從國(guó)家藥監(jiān)局的網(wǎng)站上了解到，與產(chǎn)品批號(hào)對(duì)應(yīng)的是一種名為“ 百草減肥茶”的保健食品。

　　“百草減肥茶”是由中國(guó)食品工業(yè)信息咨詢中心在1998年研制并申請(qǐng)注冊(cè)，2005年5月，將“百草減肥茶”轉(zhuǎn)讓給了北京澳特舒爾保健品公司，并改名為瑞夢(mèng)百草減肥茶。

　　“百草減肥茶”被轉(zhuǎn)讓之后，北京七彩集團(tuán)開始介入，并與澳特舒爾公司達(dá)成協(xié)議，澳特舒爾公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)，七彩集團(tuán)七劍彩虹科技公司負(fù)責(zé)銷售，并對(duì)它進(jìn)行重新包裝。

　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場(chǎng)外埠部經(jīng)理 黃鵬：我們所有的文案策劃，全部都是請(qǐng)的張錦力老師，中國(guó)十大策劃人之一，他的文案寫得非常好，力度非常到位的。

　　高手的策劃果然非同凡響。核心內(nèi)容就是隱去百草減肥茶的本來面目，大作“藏秘排油”的文章。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在整個(gè)廣告宣傳中都是圍繞著西藏的概念設(shè)計(jì)制作的。但是在產(chǎn)品的包裝盒上除綠茶以外，標(biāo)示著的卻是決明子、制何首烏、制大黃等7種中草藥。那么這個(gè)藏秘排油到底和藏茶有沒有關(guān)系呢？

　　周超凡 中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院科學(xué)技術(shù)委員會(huì)委員 中國(guó)藥典委員會(huì)執(zhí)行委員

　　周超凡：沒有關(guān)系，這些藥在中藥里面應(yīng)該說是常用的藥，沒有什么保密的，稍懂一點(diǎn)中醫(yī)藥知識(shí)的人都懂。

　　隨后記者又在“百草減肥茶”的研制單位得到了進(jìn)一步的印證。

　　中國(guó)食品工業(yè)信息咨詢中心負(fù)責(zé)人：我就不太清楚這個(gè)藏秘排油是怎么一回事了。

　　在產(chǎn)品的包裝盒上記者發(fā)現(xiàn)，藏秘排油的右上角有一個(gè)TM標(biāo)識(shí)，這個(gè)TM標(biāo)識(shí)表示，這個(gè)

商標(biāo)正在受理尚未批準(zhǔn)。在國(guó)家商標(biāo)局的網(wǎng)站上記者得到進(jìn)一步的證實(shí)。藏秘排油實(shí)際上是七彩集團(tuán)在2005年底申請(qǐng)、至今還在受理中的商標(biāo)，它并不是一個(gè)產(chǎn)品的名稱。而策劃者卻淡化了百草減肥茶的真正名字，在藏秘排油這個(gè)正在受理中的商標(biāo)上大做文章，所有的宣傳圍繞著藏秘排油這四個(gè)字展開。

　　在藏秘排油的宣傳中，一家名為“亞洲藏茶醫(yī)學(xué)保健研究所”的單位多次出現(xiàn)。宣稱藏秘排油是這個(gè)單位研制的，并承擔(dān)藏秘排油產(chǎn)品的監(jiān)制。那么這到底是一家什么樣的機(jī)構(gòu)呢？記者找到了藏秘排油的生產(chǎn)廠家――北京澳特舒爾保健品公司。

　　北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司總裁助理 楊明：那個(gè)單位具體在哪里我也不知道。

　　記者：你們打的監(jiān)制你還不知道啊？

　　北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司總裁助理 楊明：那也是他們策劃的啊。

　　記者：可是在你們的產(chǎn)品上打著啊。

　　北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司總裁助理 楊明：產(chǎn)品上這個(gè)我知道，但是具體的，我都沒有見過那個(gè)單位。

　　記者：那怎么就打出監(jiān)制來了？

　　北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司總裁助理 楊明：我不太清楚。

　　作為該公司的高層管理人員，對(duì)此竟是一無所知。于是又記者找到了藏秘排油產(chǎn)品的全國(guó)總經(jīng)銷――七彩集團(tuán)七劍彩虹科技公司，在這里我們得到了該研究所的相關(guān)信息。

　　記者：亞洲藏茶醫(yī)學(xué)保健研究所是哪里的啊？

　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場(chǎng)外埠部經(jīng)理 黃鵬：這是香港的一個(gè)公司。

　　中央電視臺(tái)駐香港特別行政區(qū)記者 周濤：香港衛(wèi)生署證實(shí)，亞洲藏茶醫(yī)學(xué)保健研究所并沒有在它所管轄下的范圍內(nèi)進(jìn)行注冊(cè)，我們又向香港特別行政區(qū)注冊(cè)處以及稅務(wù)局了解情況，在公司

注冊(cè)表上，我們找到一家公司叫做香港藏醫(yī)學(xué)技術(shù)開發(fā)研究中心有限公司，曾經(jīng)使用過亞洲藏茶醫(yī)學(xué)保健研究所的名稱。

　　根據(jù)香港有關(guān)部門提供的文件顯示，這家公司2006年3月1日成立，是一個(gè)注冊(cè)股本只有1萬港幣的私人公司。董事只有1個(gè)人，名叫張錦力。值得一提的是，此人正是“藏秘排油”的策劃人。

　　中央電視臺(tái)駐香港特別行政區(qū)記者 周濤：根據(jù)公司的注冊(cè)地址，我們來到香港灣仔軒尼詩道上的依時(shí)商業(yè)大廈，然而在這棟大廈里，我們并沒有找到香港藏醫(yī)學(xué)技術(shù)開發(fā)研究中心有限公司或者是亞洲藏茶醫(yī)學(xué)保健研究所。

　　經(jīng)過精心打造，西藏的概念以及剛剛特別注冊(cè)的私人公司，為市場(chǎng)推廣做了強(qiáng)有力的鋪墊，藏秘排油就這樣開始問世。從3路排油，3大突破，到5優(yōu)勢(shì)超越傳統(tǒng)排油；從10斤8斤不是事，到后來的狂減20斤。

　　北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司總裁助理 楊明：最大的風(fēng)險(xiǎn)就是廣告風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槿绻�投入了賣不動(dòng)貨，廣告費(fèi)就白投了。

　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場(chǎng)外埠部經(jīng)理 黃鵬：所以一般我們廣告的前期都以軟性文章為主，要先打出這個(gè)理念，就是郭德綱。

　　藏秘排油廣告問題多

　　我國(guó)《廣告法》明確規(guī)定，不得利用專家、醫(yī)生、患者的名義和形象做證明。但是在藏秘排油的廣告中，不但有醫(yī)學(xué)專家，甚至還有各類人士的現(xiàn)身說法。

　　我國(guó)《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》明確指出，保健食品的廣告應(yīng)當(dāng)以批準(zhǔn)的說明書和標(biāo)簽為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍。而藏秘排油的廣告宣傳，不僅沒有使用批準(zhǔn)的百草減肥茶的名稱，而且夸大了原有的減肥和調(diào)節(jié)血脂的保健功能。

　　就這樣各種宣傳廣告始終圍繞著藏秘排油大做文章，變換各種辦法，不斷突破廣告限令。

　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場(chǎng)外埠部經(jīng)理 黃鵬：因?yàn)楸＝∑番F(xiàn)在不讓打廣告，不像外地，外地?zé)o所謂，隨便打，北京不行，關(guān)系再硬也不行。

　　61歲的王立堂是北京的一名消費(fèi)者，看到 “藏秘排油”廣告之后，一直注重保健的王立堂也買了2盒。

　　北京市消費(fèi)者 王立堂：我沒有效果，他所宣傳的排油也好，黑色油膩大便也好，我根本沒有這個(gè)事。

　　哈爾濱市的李思文今年23歲，看到藏秘排油的廣告后，從不喝茶的李思文也買了2盒。

　　哈爾濱市消費(fèi)者 李思文：一點(diǎn)也沒有減。

　　大慶市的葛雪芹，今年58歲。看到藏秘排油3盒就可以抹平大肚子的廣告后，體重高達(dá)196斤的葛雪芹買了3盒。為了減肥，葛雪芹小心翼翼，每天都是按照說明書的規(guī)定服用，可非但沒有效果，反而更讓她心煩。

　　大慶市消費(fèi)者 葛雪芹：過了20多天，一稱體重，196斤長(zhǎng)到200斤，買3盒九十多元錢，錢不算多，但傷的是心。

　　藏秘排油誰受益

　　過去百草減肥茶每盒共有60小袋，每小袋平均1.13元，而藏秘排油每盒29元，共10小袋，每小袋平均2.9元，每袋比百草減肥茶高出1.77元。那么經(jīng)銷商拿貨的價(jià)格是多少呢？

　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場(chǎng)外埠部經(jīng)理 黃鵬：應(yīng)該都是一個(gè)統(tǒng)一價(jià)格，都是6元。

　　記者：市場(chǎng)的定價(jià)是？

　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場(chǎng)外埠部經(jīng)理 黃鵬：市場(chǎng)的定價(jià)是29元/盒。

　　記者：這29元錢的(價(jià)格)是你們給定的？

　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場(chǎng)外埠部經(jīng)理 黃鵬：是我們定的。

　　百草減肥茶經(jīng)過策劃后，經(jīng)銷商6元的價(jià)格到了市場(chǎng)就漲到29元，就因多了藏秘排油這4個(gè)字，每盒從消費(fèi)者手里賺到23元錢。

　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場(chǎng)外埠部經(jīng)理 黃鵬：因?yàn)楝F(xiàn)在對(duì)減肥市場(chǎng)，不是非常認(rèn)可，因?yàn)樗�的副作用太大，不是很安全，所以要軟性的打出這幾張牌，然后根據(jù)消費(fèi)者的回饋信息，再看下一步打哪一個(gè)版面。

　　在調(diào)查時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，按照設(shè)計(jì)好的策劃方案，藏秘排油的宣傳分階段和步驟進(jìn)行，大造藏秘排油的氣勢(shì)和西藏的概念。藏秘排油在很多地方盛銷。

　　記者：這一年的銷售額能達(dá)到多少？

　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場(chǎng)外埠部經(jīng)理 黃鵬：我只能說第一，在所有的減肥產(chǎn)品中第一。

　　北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司總裁助理 楊明：如果市場(chǎng)份額算下來，快接近1億元了吧。

　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場(chǎng)外埠部經(jīng)理 黃鵬：郭德綱就200多萬呢。

　　記者：他一個(gè)人就200多萬？

　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場(chǎng)外埠部經(jīng)理 黃鵬：郭德綱最火的時(shí)候我們請(qǐng)的他。

　　(廣告內(nèi)容)

　　“郭老師，您這一次為藏秘排油做代言，請(qǐng)問您敢為自己的行為負(fù)責(zé)嗎？”

　　“當(dāng)然敢了，這個(gè)是關(guān)系到人身安全的問題，不能掉以輕心。”