美國箭牌口香糖廣告使用中國國歌 向我民眾致歉

　　將《義勇軍進(jìn)行曲》作為背景音樂，內(nèi)容輕佻滑稽

　　1月3日晚，環(huán)球時報駐俄羅斯特約記者吃驚地發(fā)現(xiàn)，俄多家電視臺正在播放一則有辱中國國歌的廣告。該廣告以《義勇軍進(jìn)行曲》為背景音樂，宣傳的對象是一種口香糖，畫面輕佻滑稽。1月1日至7日是俄羅斯法定新年假期，這幾天，幾乎所有俄羅斯人都在家里悠閑地享受新年長假，因此是俄電視媒體的黃金檔期，收視率大大超過平時。目前，中國駐俄羅斯使館已向俄有關(guān)方面進(jìn)行了交涉。俄方對此表示重視。但由于俄正在假期中，各部門都無人上班，這則廣告能否在俄所有電視臺迅速停播，目前還不清楚。

　　廣告在多家電視臺播出

　　這則廣告一開始是一群黃皮膚的亞洲人伴隨著《義勇軍進(jìn)行曲》的旋律匆匆趕往機(jī)場，為首的是一位領(lǐng)導(dǎo)模樣的人。到達(dá)機(jī)場后，這位領(lǐng)導(dǎo)站在飛機(jī)舷梯邊迎候外賓，眾隨從在他身后一字排開。領(lǐng)導(dǎo)身旁的一個年輕人這時從口袋里摸出兩粒口香糖，塞進(jìn)嘴里，愜意地用俄語說了句“多么清新的味道”，隨后便自我陶醉地大嚼起來。這時，一名白皮膚的外國女領(lǐng)導(dǎo)人從舷梯走下，她在眾人驚詫的目光中直接奔向這名吃口香糖的隨從，并獻(xiàn)上一個香吻。這一幕讓在場所有人驚愕萬分。突然，不知是誰放了一個響屁，一直在播放的《義勇軍進(jìn)行曲》旋律戛然而止，所有人都尷尬地靜默在那里，茫然地四下環(huán)顧。這時，電視屏幕上赫然出現(xiàn)“Orbit(傲白)”口香糖及其商標(biāo)。

　　這則涉嫌惡搞中國國歌的廣告，記者首先在俄羅斯公共電視臺體育頻道看到，記者隨后換臺，發(fā)現(xiàn)除該臺外，莫斯科CTC電視臺等多個頻道也在滾動播放這則一分鐘長的廣告。據(jù)記者了解，俄羅斯公共電視臺由國家控股，與俄羅斯電視臺、俄羅斯獨立電視臺同屬影響較大的主流電視媒體，而莫斯科CTC電視臺屬于私營電視臺，影響并不大。記者原本并不清楚這個名為“Orbit”的口香糖，一查才知道，該品牌口香糖是美國箭牌糖果有限公司的產(chǎn)品。該公司的很多產(chǎn)品在中國已是家喻戶曉，如“綠箭”、“黃箭”、“白箭”、“益達(dá)”口香糖及“大大”泡泡糖等。記者打電話到該公司在俄分公司，但由于是在假期，電話無人應(yīng)答。

　　多國禁止在廣告中使用本國國歌

　　在俄羅斯，做電視廣告并不貴。俄機(jī)構(gòu)的一項調(diào)查顯示，相對于其他媒體來說，電視廣告反而是最便宜的一種宣傳方式，平均每個字的廣告花費通常還不到雜志廣告費用的1/10。在俄羅斯做電視廣告的商家也良莠不齊，內(nèi)容相對比較隨意。即使是由國家控股的電視臺，也時常能看到一些含色情信息的廣告，私立電視臺和收費頻道就更亂一些，色情、暴力或惡俗的廣告畫面很常見，甚至有一些廣告拿俄羅斯國家領(lǐng)導(dǎo)人開涮。盡管如此，使用俄羅斯國旗、國歌和國徽做廣告的情況記者從未見到過。

　　一名研究俄羅斯廣告法的律師告訴《環(huán)球時報》記者，許多國家都明令禁止使用本國的國旗、國歌和國徽做廣告，中國和俄羅斯的廣告法也有這樣的規(guī)定。對使用其他國家的國家象征雖然沒有明確的禁令，但為避免引起糾紛，商家一般都會非常謹(jǐn)慎，像“Orbit”口香糖這樣的廣告內(nèi)容雖不能立刻判定觸犯了俄羅斯的廣告法，但顯然極為不妥。律師告訴記者，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局負(fù)責(zé)廣告審查，有權(quán)對不合法的廣告給予警告和處罰，像這種情況可以向反壟斷局投訴。

　　俄外交部人士表示歉意

　　記者隨即致電中國駐俄羅斯使館反映情況。由于俄外交部職員都在休假，我使館官員通過私人途徑向俄外交部一位負(fù)責(zé)新聞事務(wù)的官員進(jìn)行了詢問，并要求立即停播該廣告。俄外交部人士首先表示了歉意，但也稱由于目前俄全國處于新年假期，需要等到8日假期結(jié)束后才能了解具體情況。我使館官員還致電俄羅斯公共電視臺體育頻道表示了抗議，要求停播該廣告，對方對這件事也很重視，但也稱目前正在假期中，要履行停播手續(xù)很困難，他表示會盡快找出解決方案。

　　《環(huán)球時報》記者4日也致電俄駐華使館新聞處詢問相關(guān)情況，但駐華使館工作人員也在休假，不能接受采訪。箭牌糖果(中國)有限公司傳播經(jīng)理在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，“傲白”品牌目前在中國尚未推出，所以國內(nèi)沒有相關(guān)廣告。至于上面提到的這則俄羅斯廣告，應(yīng)該是在當(dāng)?shù)刂谱鞯模�他本人沒有看過，而且也不便對在其他地區(qū)制作播出的廣告發(fā)表評論。但僅就箭牌在華廣告情況而言，公司會根據(jù)不同品牌的特點和定位，與廣告公司共同策劃方案。廣告場景一般來源于日常工作和生活，而且應(yīng)該充分考慮到當(dāng)?shù)匚幕�風(fēng)俗及觀眾的接受程度。(環(huán)球時報駐俄羅斯特約記者 丁飛/記者 江雪晴)