新修訂《醫療廣告管理辦法》明年1月1日實施

　　本報訊(記者 竇紅梅) 醫療廣告中的虛假違法宣傳問題日益突出，已經成為廣告市場一大頑疾。昨天，國家工商總局、衛生部聯合召開新聞發布會，宣布經過修訂后的新《醫療廣告管理辦法》于明年1月1日起實施。記者了解到，今后每一條醫療廣告都必須由省級衛生行政部門對廣告內容進行成品審查，審查后連標點符號都不能再變動。此外，對發布嚴重違法廣告的經營者，執法部門將有權以吊銷許可證等形式直接判處“死刑”。

　　據統計，去年全國醫療廣告年經營額高達76億元，與此同時，僅今年前三季度，工商部門已查處違法醫療廣告4644件，占查處違法廣告案件總數的12%，違法醫療廣告嚴重侵害了消費者的合法權益。國家工商總局廣告監管司副司長李亞莉介紹說:“原有1993年出臺的《醫療廣告管理辦法》對違法分子已難以起到震懾作用”。

　　今后醫療廣告的內容將僅限于8項，且患者、醫學機構、專家等名義和形象，解放軍和武警部隊的名義等都將被完全禁用。新《辦法》有4大主要變化:一是加強審查；二是限制了醫療廣告內容僅限于醫療機構第一名稱、醫療機構地址、所有制形式、醫療機構類別、診療科目、床位數、接診時間、聯系電話；三是規定醫療廣告不得出現涉及醫療技術、診療方法，保證治愈或宣傳治愈率，利用患者、醫學機構、專家等名義和形象做證明，使用解放軍和武警部隊的名義等；四是規定禁止利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節(欄)目發布或變相發布醫療廣告。新《辦法》還特別加大了對違法醫療廣告的處罰力度。今后對于發布嚴重違法廣告的廣告主和廣告經營單位，工商部門可以并處暫停發布醫療廣告、直至取消廣告經營單位的醫療廣告經營和發布資格的處罰，衛生行政部門和中醫藥管理部門可以責令醫療機構停業整頓、吊銷有關診療科目，直至吊銷《醫療機構執業許可證》。

　　據透露，工商總局等11部委近日將聯合頒布《違法廣告公告制度》，及時向社會公告醫療廣告監測結果，有關部門還將從12月起集中清理整頓醫療機構虛假違法醫療廣告行為。