偽產(chǎn)品占三、四級(jí)市場(chǎng)80%以上，損壞率一年內(nèi)平均超過50%

　　時(shí)報(bào)記者 王林琳

　　近日，記者接到相關(guān)報(bào)料電話獲悉，目前電磁爐行業(yè)廣泛存在輸入功率“以小充大”的假冒現(xiàn)象，一些品牌用實(shí)際1300W到1400W的低功率電磁爐打上1800W到2000W的功率來賣，這種低功率的電磁爐其生產(chǎn)成本約在90元左右，其產(chǎn)品在三、四級(jí)市場(chǎng)占有率竟高達(dá)80%以上，而在一、二級(jí)市場(chǎng)也擁有20%左右的占有率，損壞率一年內(nèi)平均超過50%。

　　雜牌軍橫行市場(chǎng)

　　據(jù)悉，北京市工商局近日在易初蓮花連鎖超市和

華普超市等賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的4種不合格電磁爐下架，廣東市場(chǎng)劣質(zhì)電磁爐也將面臨全盤清查。

　　而業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，電磁爐品牌有3000多個(gè)，專業(yè)大品牌只得幾十間，剩下全是雜牌，占電磁爐大部分市場(chǎng)，目前行業(yè)魚目混珠，洗牌尚需時(shí)日。

　　而記者就此情況走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在住宅區(qū)旁邊的小型超市、學(xué)校旁邊的士多、城中村里面的商場(chǎng)等渠道，價(jià)格在100~200元之間的雜牌電磁爐的確成主流。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)表明，未來五年內(nèi)，國(guó)內(nèi)的電磁爐市場(chǎng)潛力將達(dá)到7000萬至8000萬臺(tái)，每年以60%~70%的增幅高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)容量將可達(dá)到數(shù)百億元。

　　愛庭電磁爐董事總經(jīng)理冼茂中表示，電磁爐行業(yè)看似繁花似錦，實(shí)際上正集體步入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。300多個(gè)品牌，1000多家制造企業(yè)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，要分到屬于自己的一杯羹，確實(shí)不容易。

　　據(jù)了解，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)這樣激烈的市場(chǎng)環(huán)境，涉足生產(chǎn)或銷售電磁爐的企業(yè)普遍存在拼價(jià)格、拼瓦數(shù)、拼贈(zèng)品等低端競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。雜牌的生存空間越來越小，最后只得以“低功率”冒充“高功率” 來求得生存空間。在商場(chǎng)低價(jià)銷售的特價(jià)機(jī)或大家電附帶的電磁爐贈(zèng)品，采購(gòu)價(jià)均低于100元，不少功率在1800W以上的均存在使用“非正品電子件”的情況。

　　價(jià)格戰(zhàn)逼雜牌“以小充大”

　　記者走訪各大家電賣場(chǎng)了解到，如美的電磁爐，在06年銷售季度，最具代表性的兩個(gè)型號(hào)為黑釉板192(型號(hào))(1900W)和白板機(jī)186(1800W)，其05年二、三級(jí)市場(chǎng)批發(fā)價(jià)分別為210元和185元，06年降到190元和165元，降價(jià)幅度較大，給其它品牌構(gòu)成極大壓力。專業(yè)品牌“愛庭”電磁爐06代表機(jī)型為白板BD19G(1900W)和黑釉板特價(jià)機(jī)，二、三級(jí)市場(chǎng)批發(fā)價(jià)分別已降到145元和160元。另外一些二線品牌的代表機(jī)型則更低到130元和140元。

　　在這種情況下，雜牌如用足材料生產(chǎn)1800W產(chǎn)品其成本在105元左右，廠家給二、三級(jí)廠價(jià)要到120元，那么就沒有二、三級(jí)經(jīng)銷商愿意銷售雜牌的產(chǎn)品了。雜牌必須要把(1800W)電磁爐出廠價(jià)定在110元，且其本身還要10元以上的利潤(rùn)以支撐企業(yè)生存的開支，所以雜牌唯有用實(shí)際1300W到1400W的低功率電磁爐打上1800W到2000W的功率來賣才有生存空間，這種低功率的電磁爐其生產(chǎn)成本約在90元左右，雜牌就有了生存空間。

　　內(nèi)幕調(diào)查 近千萬消費(fèi)者受騙

　　記者從多名知情人士處獲悉，06年度全國(guó)市場(chǎng)約有3000個(gè)品牌電磁爐在銷售，這其中包括打擦邊球的，無生產(chǎn)許可證的，假冒的和正規(guī)的品牌，但真正國(guó)內(nèi)具備一定研發(fā)能力和生產(chǎn)規(guī)模，能對(duì)消費(fèi)者負(fù)得起責(zé)任的品牌和專業(yè)大廠大概就幾十家，其余均可列為雜牌。

　　康寶電器新聞發(fā)言人胡文忠透露，工程機(jī)、團(tuán)購(gòu)機(jī)及禮品時(shí)常開始大批量選用電磁爐，今年起鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開始火爆，麥德龍、華潤(rùn)、大潤(rùn)發(fā)等超市大量入貨，華東市場(chǎng)開始進(jìn)入市場(chǎng)成熟期。隨著新農(nóng)村建設(shè)，未來三五年在三四級(jí)市場(chǎng)還有一個(gè)銷售高峰期。大量電磁爐流進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，涉及的消費(fèi)群體是一個(gè)龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　專家預(yù)測(cè)，06年電磁爐市場(chǎng)全國(guó)總量大約可達(dá)4000萬臺(tái)，這其中估計(jì)有25%被這些采用非正品電子件(整機(jī)約節(jié)省10元/臺(tái))和“以小充大”的雜牌電磁爐占據(jù)，并分布在各大二、三、四級(jí)市場(chǎng)，涉及近千萬人的消費(fèi)群體。

　　胡文忠表示，這類電磁爐返修率極高，平均要達(dá)20%以上，個(gè)別品種甚至高達(dá)80%以上，故此行每年都會(huì)倒閉幾十家雜牌廠，就是逃避全國(guó)各地維修需求而倒閉的。這類群體分布在全國(guó)廣大的二、三、四級(jí)市場(chǎng)，到達(dá)基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這樣一來通常消費(fèi)者在電磁爐經(jīng)歷修完一次再壞一次后就會(huì)對(duì)此產(chǎn)品產(chǎn)生抗拒心理，這對(duì)整個(gè)電磁爐市場(chǎng)真是一個(gè)極大的打擊。電磁爐行業(yè)中一部分走級(jí)端路線，一窩蜂而上的小廠、雜牌廠、鏍絲刀廠確實(shí)是在影響行業(yè)的健康發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)說法 標(biāo)準(zhǔn)缺失使行業(yè)混亂

　　廣東家電商會(huì)秘書長(zhǎng)謝德勝 現(xiàn)在國(guó)家關(guān)于電磁爐的標(biāo)準(zhǔn)缺失，或沿用多年前的電工標(biāo)準(zhǔn)，給雜牌帶來了鉆空子的機(jī)會(huì)。電磁爐行業(yè)的豐厚利潤(rùn)，一直以來，這個(gè)新興行業(yè)魚龍混雜，企業(yè)素質(zhì)參差不齊，不少小廠家技術(shù)落后、產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，卻依然可以在這個(gè)急速上升的行業(yè)中生存下去，確實(shí)使消費(fèi)者吃盡了苦頭。

　　上兵伐謀企業(yè)咨訊機(jī)構(gòu)營(yíng)銷專家劉步塵 只有國(guó)家家用電器標(biāo)準(zhǔn)早日設(shè)定，才能為企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)提供極具

競(jìng)爭(zhēng)力的設(shè)計(jì)依據(jù)，而且能為企業(yè)的出口提供綠色通道。

　　美的電磁爐相關(guān)負(fù)責(zé)人 雖然行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)未出臺(tái)，目前各大廠家家從產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理、人力資源等各個(gè)層面進(jìn)行全面競(jìng)爭(zhēng)，這預(yù)示著全行業(yè)已經(jīng)從粗放式轉(zhuǎn)向精細(xì)化發(fā)展。

　　康寶電器新聞發(fā)言人胡文忠 功率大的電磁爐功率調(diào)節(jié)范圍也大，如需使用“小火”時(shí)可使功率調(diào)得更小，而且功率大，烹調(diào)食物或炒菜的效果就好。所以如果家庭用電設(shè)備的容量足夠大時(shí)，應(yīng)選擇功率較大的電磁爐。但功率大的電磁爐電能消耗大，價(jià)格也高。購(gòu)買前，應(yīng)根據(jù)家里就餐人數(shù)多少來選購(gòu)何種功率的電磁爐。功率小的電磁爐也有適合的消費(fèi)人群，例如對(duì)于三口之家以及單身人員，購(gòu)買800W~1400W的電磁爐就能滿足要求。所以廠家沒有必要欺騙消費(fèi)者，低功率裝高功率，這也是消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)不正確，以為高功率就是好，才導(dǎo)致廠家犯這樣低級(jí)的錯(cuò)誤。