北京百味聚食品有限公司冒充百年店

　　本報記者 張萬武報道

　　“老字號”——百年餅藝，世代相傳；“中秋月餅”——感恩的日子，送感恩的餅。

　　看到這些廣告宣傳，消費者一定會認為說的是中華老字號北京“稻香村”月餅，如果真這樣，那就大錯特錯了。實際上，這些以“老字號”自居的月餅，不過是一些食品公司的“虛假宣傳”罷了，而這些食品公司成立不足10年，有的甚至只有兩三年時間。然而，這樣夸大其辭、極具欺騙性的廣告宣傳，其直接的受害者就是廣大消費者。

　　雖然中秋已過，但仍有廠家把這些經過虛假宣傳的食品放在北京的各個超市，所以仍有必要說一說這些“老字號”。

　　今年中秋北京的月餅市場大戰不亞于往年，商家甚至不惜使用各種花招來應對，利用假“老字號”招牌就是其中的一種。

　　在北京家樂福超市，早已騰出大塊場地，設立月餅銷售專柜，來自上百廠家的月餅，堆得像小山一般，包裝更是五彩繽紛、形式各異，促銷員的叫賣聲也此起彼伏。為了防止“天價月餅”、“重包裝不重質量”等現象的抬頭，有關部門早在五六月份就對今年的月餅市場進行了規范，明確規定不得出現“天價月餅”，并對包裝盒與包裝內容間的比例分配進行了較為詳細的規定，可謂用心良苦。經過有關部門的監督、管理，《中國產經新聞》記者發現，今年的月餅市場秩序相對較好，生產商、經銷商包括消費者在經歷過多年的“月餅大戰”之后，也變得理性起來，提供了更多價廉物美、口味眾多的月餅，然而，在此之中，卻也有那么一些企業，利用消費者對“老字號”品牌的認知度，打起了子虛烏有的“老字號”品牌，使眾多消費者被蒙騙。

　　在北京勁松的天客隆超市，《中國產經新聞》記者選購了一盒寫著“老字號”的月餅，在月餅的包裝袋上、包裝盒上、月餅的獨立包裝盒上，都寫著“老字號”三個大字，字體和“中華老字號”的字體完全一樣，在“老字號”三個字的下方又寫著“百年餅藝、世代相傳”。“這一定是中華老字號產品。”記者為此感到放心，然而記者在隨后仔細欣賞其漂亮的包裝盒時，突然感到有些糊涂，因為在包裝盒上落款的公司是“北京百味聚食品有限公司”。“這是什么公司？生產哪個品牌的月餅？為什么從未聽說過？”記者感到受騙了。“這根本不是真正的老字號產品。”一位賣場人士肯定地說。“不過是借‘老字號’的名，推銷自己的產品罷了”。記者隨后從北京工商部門了解到，北京百味聚食品有限公司是2001年在北京大興區注冊的以糕點銷售為主的食品飲料代理公司，這個成立僅幾年的企業，生產規模有限，產品認知度也較低。

　　“中華老字號”是國家對那些歷史悠久、知名度高、品牌效益好的產品或企業給予的“認可”。它代表著信譽、質量，同時代表著歷史，它給消費者傳達的直接信息是：這是一個信得過的產品，而生產這個產品的企業具有“百年歷史”。

　　鑒于此，《中國產經新聞》記者提醒消費者，在購買月餅時，一定要看清楚產品的品牌名稱，不要被虛假宣傳所迷惑，同時希望國家有關部門加大打擊力度，不僅要對月餅本身的質量進行監督檢查，還要對“虛假廣告”進行嚴厲的打擊，以維護良好的市場秩序。