電視購物產品銷量暴跌

　　一些廠家暫停電視宣傳，轉向網絡等媒體

　　自豐胸、減肥、藥品等5類電視購物廣告從8月1日起暫停播放后，還有部分電視臺依然在播放類似廣告。但經過媒體對該類廣告的全方位調查報道，越來越多的人不再對部分廣告中宣傳的神奇功效“感冒”。

　　電視購物廣告收效驟降

　　記者以經銷保健品的名義找到了從1998年以來一直經銷電視購物產品的丁先生，他向記者大倒苦水。據丁先生介紹，他從1998年就開始經銷祛斑產品和保健產品，生意一直很好，每年的純利潤大概在400萬元左右，去年在郊區投資度假村生意失敗后幾乎耗盡家財，原本指望著從電視購物方面彌補一點損失，但自從今年7月份各大媒體對電視購物廣告及其產品的全面曝光以來，生意一落千丈。盡管經過對產品的改頭換面，廣告也重新設計了，但收效卻很微弱。

　　“以前僅

祛斑產品一天就能賣出去一二百套，進賬在1萬元左右。減去每天的廣告費四千多元，產品的成本一千多元，一天的純利潤大概在四千多元。我做的規模還算不上特別大的，選的臺主要集中在南方。”丁先生說，“現在一天能賣十來套就不錯了，銷量跌了十倍，連廣告費都難以支撐。這一輪廣告結束后，我準備暫時停止在電視上宣傳了。”

　　轉投網絡又遭跟帖痛罵

　　一些業內人士表示，現在已有不少電視購物產品紛紛投向網絡等媒體。談到這種轉變，丁先生稱效果很不好：“別提了，我們一些同行起初以為轉型到網絡等媒體進行宣傳，效果會不錯，結果根本達不到預期的效果。轉型投放網絡等媒體進行宣傳的費用雖然比電視購物宣傳少了幾十倍，但沒了電視宣傳的聲像立體宣傳的直觀，煽動性差了十萬八千里。特別是網絡廣告，你剛一投放上去就被媒體報道了，并且上當受騙的消費者馬上在后面跟帖，誰還會買？從7月20日到8月10日，我前前后后在網絡等媒體上投了40多萬元的廣告，產品才賣出去不到5萬元。” 晨報記者 劉宏偉

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　　電視購物廣告

　　年投放500億

　　據不完全統計，全國每年電視購物類廣告的投放量高達500億元，每天在全國各地衛視的廣告投放時間超過3000分鐘，在全國近700個二級城市的近2000家電視臺的廣告投放時間超過30萬分鐘，在全國近1萬個縣城及城鎮的近10000家有線電視臺的廣告投放時間超過100萬分鐘。有些企業每個品牌每月投放的廣告費達幾千萬元。

　　面對暴利的指責，一些電視直銷從業人員十分委屈：我們的利潤空間并沒有幾十倍甚至幾百倍那么高，不少錢都換作了電視廣告！