近來(lái)，廣州、中山、寧波三地的三家公司為了“好太太”馳名商標(biāo)的事對(duì)簿公堂。廣州公司是賣(mài)晾衣架的，中山公司賣(mài)燃?xì)庠睿瑢幉ü�司賣(mài)整體櫥柜，他們的產(chǎn)品都用了“好太太”這個(gè)商標(biāo)。廣州公司稱(chēng)自己是馳名商標(biāo)，希望通過(guò)法律途徑讓另外兩公司停用“好太太”。這個(gè)典型事例，充分暴露出關(guān)于馳名商標(biāo)的糊涂概念，以致迷惑了消費(fèi)者。

　　馳名商標(biāo)不同于名牌

　　中華商標(biāo)協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)主任、原國(guó)家商標(biāo)局專(zhuān)家董保霖說(shuō)，馳名商標(biāo)本來(lái)的含義是為了防止有人不正當(dāng)利用或無(wú)償占有他人的商譽(yù)，違反誠(chéng)實(shí)信用的原則，給消費(fèi)者造成混淆和誤導(dǎo)，而采取的一種行政救濟(jì)辦法。強(qiáng)調(diào)個(gè)案處理、被動(dòng)保護(hù)。也就是說(shuō)，馳名商標(biāo)要有引起不公平競(jìng)爭(zhēng)的案件才能認(rèn)定，是有前提的。一個(gè)好的知名商標(biāo)沒(méi)有案件也不是馳名商標(biāo)。這跟名牌產(chǎn)品、免檢產(chǎn)品的概念完全不同。

　　舉例來(lái)講，假定“

　　也就是說(shuō)，如果沒(méi)有這個(gè)惡意使用長(zhǎng)城商標(biāo)的冒牌剃須刀的出現(xiàn)，即便“長(zhǎng)城牌剃須刀”再好，也不是馳名商標(biāo)。

　　但在現(xiàn)實(shí)中，不管是企業(yè)還是輿論環(huán)境，卻把馳名商標(biāo)與名牌產(chǎn)品混為一談。我們常常會(huì)在電視等媒體廣告中看到，宣傳某商品是馳名商標(biāo)，好像馳名商標(biāo)是一個(gè)至高無(wú)上的榮譽(yù)，擁有它就會(huì)身價(jià)倍增。不明就里的百姓一聽(tīng)是馳名商標(biāo)，便順理成章地從字面意思理解為知名度高、商譽(yù)好的產(chǎn)品，無(wú)形中增加了許多信任。然而，事實(shí)卻并非如此。

　　馳名商標(biāo)不能無(wú)限擴(kuò)大

　　目前，有些企業(yè)利用公眾不了解馳名商標(biāo)概念的事實(shí)，不惜制造一切因由，利用一切手段，爭(zhēng)取馳名商標(biāo)，到處宣揚(yáng)自己是馳名商標(biāo)，似乎有了馳名商標(biāo)就可以橫掃一切。對(duì)此，中國(guó)政法大學(xué)張今教授指出，馳名商標(biāo)在某地認(rèn)定，只在該地市場(chǎng)有效，不能包打天下。也就是說(shuō)，假如在東北，“長(zhǎng)城剃須刀”是馳名商標(biāo)，換到西南地區(qū)，那里的人們不使用長(zhǎng)城剃須刀，它就不是馳名商標(biāo)。

　　同時(shí)，董保霖強(qiáng)調(diào)，馳名商標(biāo)只在同類(lèi)商品中有效。不能認(rèn)為，“長(zhǎng)城牌剃須刀”被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，“長(zhǎng)城牌汽車(chē)”、“長(zhǎng)城牌服裝”、“長(zhǎng)城牌家具”就統(tǒng)統(tǒng)不能再用“長(zhǎng)城”商標(biāo)了，否則就是侵權(quán)。事實(shí)上，購(gòu)買(mǎi)剃須刀的消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)城這個(gè)商標(biāo)，而錯(cuò)買(mǎi)了汽車(chē)和服裝。如果把意在保護(hù)同類(lèi)產(chǎn)品公平競(jìng)爭(zhēng)的馳名商標(biāo)，錯(cuò)誤地變成一種商標(biāo)權(quán)，就會(huì)誤導(dǎo)公眾，背離馳名商標(biāo)的本來(lái)含義。

　　專(zhuān)家指出，馳名商標(biāo)的保護(hù)具有一定的時(shí)效性。現(xiàn)在馳名，并不代表過(guò)去或未來(lái)也馳名。

　　澄清了這些概念，就可以避免企業(yè)將馳名商標(biāo)神圣化、絕對(duì)化、終身化，給社會(huì)造成不良影響。也可以在一定程度上減少因?yàn)楦拍钅：�而引發(fā)的不必要的訴訟案件。