政府禁令難遏明星趨利潮

　　名人代言成虛假?gòu)V告“協(xié)騙”主因

　　本報(bào)記者 楊娜報(bào)道

　　8月16日，在北京王府井商場(chǎng)，一位正在選購(gòu)美容產(chǎn)品的李女士迷惘地看著各種各樣名人代言的化妝品。“真不知道該選哪種。名人們說(shuō)自己用得好，我當(dāng)然相信了。”李女士對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)。

　　像李女士一樣，多數(shù)消費(fèi)者在選擇藥品、

　　但實(shí)際情況卻并非如此。盡管多數(shù)名人代言的醫(yī)療、美容產(chǎn)品質(zhì)量可以基本保證，但多數(shù)產(chǎn)品這些名人并未真正使用，一些產(chǎn)品后來(lái)證明也屬于假冒偽劣產(chǎn)品，甚至給消費(fèi)者帶來(lái)嚴(yán)重的健康問(wèn)題。2005年5月，因以消費(fèi)者形象出現(xiàn)，廣告內(nèi)容不規(guī)范，由著名演員陳小藝與其兒子代言的三精葡萄糖酸鈣口服溶液兩個(gè)版本的廣告，被

　　“名人代言已經(jīng)成為‘協(xié)騙’一些虛假?gòu)V告的主要原因。”業(yè)內(nèi)有關(guān)專家對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者痛心疾首地說(shuō)。

　　新政嚴(yán)管名人代言廣告

　　據(jù)記者了解，采用電視購(gòu)物形式的虛假醫(yī)療廣告已經(jīng)成為危害消費(fèi)者的重災(zāi)區(qū)。在電視熱播的豐胸類產(chǎn)品奧美定、美麗波等被相繼曝光后，所謂電視購(gòu)物的豐胸類產(chǎn)品的貓膩開(kāi)始被消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)。據(jù)了解，這些產(chǎn)品往往一本萬(wàn)利，通過(guò)添油加醋的虛假?gòu)V告來(lái)欺騙消費(fèi)者，甚至不惜冒用消費(fèi)者名義、盜用明星形象等手段，消費(fèi)者受騙后很難維權(quán)。據(jù)了解，目前，僅奧美定的受害者就有30萬(wàn)人之多，美麗波的受害者不計(jì)其數(shù)，這些產(chǎn)品可能給受害者留下終生的遺憾和痛苦。

　　而和李女士一樣，許多消費(fèi)者都會(huì)把名人使用該產(chǎn)品作為自己選擇藥品、美容產(chǎn)品的重要依據(jù)，這樣也就讓許多假冒偽劣產(chǎn)品鉆了空子。由于影視明星等公眾人物以消費(fèi)者形象出現(xiàn)宣傳產(chǎn)品，易混淆視聽(tīng)，商家往往利用人們對(duì)名人的崇拜心理來(lái)激發(fā)購(gòu)買欲望，更具有欺騙性，成為違法廣告的“幫兇”。

　　為此，8月1日開(kāi)始實(shí)施的“禁播令”要求，醫(yī)療資訊服務(wù)節(jié)目應(yīng)側(cè)重介紹疾病預(yù)防、控制和治療的科學(xué)知識(shí)，不得以醫(yī)生、藥師、專家等專業(yè)人士作為特約嘉賓進(jìn)行健康講座。國(guó)家工商總局也向全國(guó)發(fā)布通知，今年下半年將針對(duì)藥品、保健食品虛假違法廣告進(jìn)行集中整治，社會(huì)公眾人物以消費(fèi)者名義和形象作證明的廣告被納入重點(diǎn)查處之列。

　　“廣告中影視明星等名人不能以使用者身份出現(xiàn)”——國(guó)家有關(guān)部門(mén)給名人做廣告劃出的一道“紅線”。但《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者8月16日在一些商場(chǎng)的宣傳品上和部分地方電視臺(tái)的廣告上仍然看到，牛莉、李冰冰、戴志誠(chéng)等名人或?qū)＜胰栽跒橐恍┧幤坊蛎廊蒽畎弋a(chǎn)品做宣傳，徐帆還在屏幕上告訴大家：“我的皮膚光滑有彈性，就是用了斯坦麗平皺組合。”

　　禁令難擋明星趨利潮

　　很明顯，名人們之所以在禁播令后仍頻頻出鏡，是因?yàn)閺S家給出的不菲的廣告費(fèi)。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者透露，名人給這些產(chǎn)品代言的廣告費(fèi)少則數(shù)十萬(wàn)元，多則幾百萬(wàn)元。

　　但是，由于名人做廣告所得收益與應(yīng)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)明顯不對(duì)稱，這樣即使名人做虛假或違法廣告被曝光，但其事業(yè)前程并沒(méi)因此損失多少。在去年全國(guó)工商系統(tǒng)查處違法廣告的過(guò)程中，陳小藝代言的三精牌藍(lán)瓶葡萄糖酸鈣口服液、鞏俐代言的蓋中蓋口服液、江珊代言的鈣加鋅等廣告隨之一一被叫停，但懲罰無(wú)一例直接指向明星本人。

　　近日，針對(duì)一些明星們?cè)趶V告中涉嫌虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾發(fā)出了“再致社會(huì)名人、明星的一封公開(kāi)信”，希望他們能遠(yuǎn)離那些虛假?gòu)V告。北京市消協(xié)的這一做法，動(dòng)機(jī)和出發(fā)點(diǎn)值得肯定。但是，治理虛假?gòu)V告，僅靠呼吁是無(wú)法有效發(fā)揮作用的。面對(duì)金錢(qián)的誘惑，道德的約束太柔弱了，很難起到震懾作用。

　　只有靠法律加以規(guī)范才能奏效。如果名人涉嫌虛假?gòu)V告宣傳，應(yīng)讓他們承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者從《廣告法》第三十八條的規(guī)定中看到，發(fā)布虛假?gòu)V告、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者使消費(fèi)者合法權(quán)益受到損害的，只是由廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者或廣告發(fā)布者來(lái)承擔(dān)責(zé)任。

　　社科院法學(xué)研究所李昊博士認(rèn)為，名人做廣告應(yīng)該履行一定的法律義務(wù)，他們必須對(duì)代言廣告的真實(shí)性負(fù)責(zé)，對(duì)所代言的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查了解。如果他們根本沒(méi)有使用和了解過(guò)該產(chǎn)品(服務(wù))，卻虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者，就構(gòu)成虛假陳述，應(yīng)該讓他們承擔(dān)過(guò)錯(cuò)責(zé)任。