寧遠(yuǎn)

　　今年7月，寒水石藥王枕已經(jīng)因為涉嫌違法廣告發(fā)布而被工商部門緊急叫停給予了相應(yīng)處罰，并要求其修改相關(guān)內(nèi)容。

　　“治失眠，換個枕頭就OK”、“換個枕頭一覺睡到大天亮”……這是一種名為“寒水石藥王枕”的產(chǎn)品8月2日在海南多家媒體上刊登的廣告詞。看到這樣極具誘惑力的詞句，有失眠癥狀的人想必都會有去買這種枕頭的想法。

　　但《證券導(dǎo)報》“財經(jīng)海南”記者從多種途徑了解到，這種在廣告中被夸得神乎其神的“枕頭”其實并沒有那么神，并且今年以來屢屢被國家食品藥品監(jiān)督管理局等權(quán)威部門點(diǎn)名批評。專業(yè)人士提醒，準(zhǔn)備購買這種產(chǎn)品的海南消費(fèi)者還是要悠著點(diǎn)。

　　神乎其神的枕頭

　　今年6月到8月，一種被夸得神乎其神的枕頭出現(xiàn)在海南多家媒體上，在“海南掀起換枕熱”：“……在椰城，市民更加熱情高漲，總在大街上，就可見手拎寒水石藥王枕，在各大商場、藥店寒水石藥王枕柜臺前更是人流涌動，搶購熱潮不斷。”……

　　按照廣告里的說法，這種枕頭完全就是失眠患者的大救星：“治失眠總有效率達(dá)到93.8%”，“不吃藥，小枕頭讓老人擁有嬰兒般的睡眠”，“七旬老漢每晚睡足六小時，多虧毛腳女婿送枕頭”，“失眠治好了，血壓也平穩(wěn)了，真是一舉兩得啊”……尤其值得一提的是，這一“睡眠秘方”還“震驚了日本”，說是一個日本人“一次就購買了5萬個寒水石藥王枕空運(yùn)到日本”。

　　這種神乎其神的枕頭到底神在哪呢？廣告里說這種枕頭的原料是采自湖北省某地長壽村地下的藥用石頭，“運(yùn)用國家863專利晶須技術(shù)，加入了17味珍貴藥材和多塊釹鐵硼磁石，每個枕頭經(jīng)過10步工藝、100天時間打造而成”……

　　這一系列極具誘惑力的描述，再加上多幅“現(xiàn)場照片”，不能不讓人相信這種枕頭的“神奇”，當(dāng)然這么“神奇”的枕頭的價格可不低，每個枕頭的售價是396元。

　　“(治療失眠的)效果完全可以肯定。”8月3日，《證券導(dǎo)報》“財經(jīng)海南”記者以失眠患者的身份打進(jìn)寒水石藥王枕在海口的“睡眠熱線”，一男性工作人員以不容質(zhì)疑的口氣告訴記者，寒水石藥王枕進(jìn)入海南半年以來，吸引了很多回頭客，當(dāng)記者問到其具體銷量時，他含含糊糊地說“幾千個”。

　　“神奇枕頭”屢吃紅牌

　　那么，這種在廣告中被說得神乎其神的枕頭到底有多神？據(jù)《證券導(dǎo)報》“財經(jīng)海南”記者經(jīng)過多方查證得知，從去年到今年7月，寒水石藥王枕已經(jīng)因夸大宣傳而屢屢受到權(quán)威部門的點(diǎn)名批評，各地工商部門也紛紛對其違法廣告給予紅牌處罰：今年4月，北京市藥品監(jiān)督管理局公布了第一二月份對北京紙類媒體發(fā)布的醫(yī)療器械廣告監(jiān)測情況，稱寒水石藥王枕、氧立得制氧器、奇爽一貼好等7種醫(yī)療器械擅自篡改廣告審批內(nèi)容在媒體上發(fā)布違法廣告。

　　今年6月，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布2006年第2期違法醫(yī)療器械廣告公告匯總稱，湖北省應(yīng)城市永興膏業(yè)有限公司生產(chǎn)的寒水石藥王牌安眠降壓治療器原本只是適用于失眠、高血壓、頸椎病及頭痛等癥狀，但廣告中卻含有大量不科學(xué)的表示功效的斷言和保證，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重違法。

　　今年7月，上海市工商局發(fā)出第二號違法廣告禁令，對寒水石藥王枕、姍拉娜纖體收腹組合

化妝品、美聯(lián)玉清宮保健用品等7個產(chǎn)品的違法廣告責(zé)令立即停止發(fā)布。 并稱已組織開展對上述違法廣告的立案查處，并將對繼續(xù)發(fā)布上述違法廣告的相關(guān)當(dāng)事人依法予以從重處罰……

　　記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，寒水石藥王枕在各地發(fā)布的廣告內(nèi)容除了時間、地點(diǎn)略有不同之外，其他的夸張、吹噓內(nèi)容如出一轍。

　　8月4日，記者從海南省工商局

商標(biāo)廣告監(jiān)管處證實，今年7月，寒水石藥王枕已經(jīng)因為涉嫌違法廣告發(fā)布而被工商部門緊急叫停給予了相應(yīng)處罰，并要求其修改相關(guān)內(nèi)容。該處有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如果證實寒水石藥王枕仍繼續(xù)發(fā)布帶有違法內(nèi)容的廣告，該處將采取更為嚴(yán)厲的處罰措施。

　　專業(yè)人士呼吁消費(fèi)者理性消費(fèi)

　　“這樣的產(chǎn)品頂多有效，要完全治好病是不可能的。要不，所有

醫(yī)院都可以關(guān)門了！醫(yī)生也都要下崗了！”海南一家醫(yī)院的醫(yī)生在看到寒水石藥王枕的廣告后這樣告訴記者。

　　“有失眠癥狀最好還是到正規(guī)的醫(yī)院，請有相關(guān)科學(xué)知識的醫(yī)生作專業(yè)指導(dǎo)，不能輕信那些夸大其辭的廣告。”海南省消費(fèi)者委員會辦公室主任助理陳廈宇在接受記者采訪時指出， 某些醫(yī)藥產(chǎn)品為了促銷，不惜使用多種手段欺騙消費(fèi)者，包括夸大功效，捏造患者以及病歷等內(nèi)容來迷惑消費(fèi)者。

　　他說，按照有關(guān)規(guī)定，醫(yī)藥產(chǎn)品不得廣告中以消費(fèi)者名義渲染功效，不能使用“有效率”、“安全無依賴性”等話語，不能以不科學(xué)的語言說明產(chǎn)品原理如“藥到病除”、“標(biāo)本兼治”、“完全無副作用”，屬于藥品的還應(yīng)該標(biāo)明“請在醫(yī)生指導(dǎo)下使用”，否則就屬于違法廣告，消費(fèi)者要擦亮眼睛，學(xué)會辨別這些違法的虛假的，同時發(fā)現(xiàn)違法廣告應(yīng)及時向工商部門舉報。