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豐胸減肥等叫停廣告還在播http://www.sina.com.cn 2006年08月02日 11:06 北京日?qǐng)?bào)
本報(bào)記者 趙文俠 “沒(méi)人‘頂風(fēng)作案’吧?!”昨天零時(shí)15分,記者打開(kāi)電視機(jī),想見(jiàn)證一下藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高5類(lèi)產(chǎn)品退出電視購(gòu)物節(jié)目的特殊時(shí)刻。遙控器一按,眼前的狀況不禁令人一怔,“莫非今兒不是8月1日?”也是,一個(gè)接一個(gè)的減肥、豐胸廣告接踵而來(lái),難免使人產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。 “停播廣告”瘋狂夜戰(zhàn) 零時(shí)15分至零時(shí)54分,山東教育電視臺(tái)狂砸“正點(diǎn)閃電瘦”瘦身廣告。“兩小時(shí)溶脂肪,3天平小腹,7天瘦全身”等極具煽動(dòng)性的廣告詞撲面而來(lái),更有以舞蹈演員自居的受用者,現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)法講著自己如何從水桶腰、大象腿回歸舞臺(tái)的經(jīng)歷。單這一個(gè)廣告,連播了近10遍,時(shí)間達(dá)39分鐘。如此狂轟亂炸,不把消費(fèi)者砸蒙了才怪! 零時(shí)52分,陜西衛(wèi)視狂推“268元的減肥精華液”,什么“耳朵肚子一抹就瘦,3個(gè)月保你不反彈”,更有老中青消費(fèi)者大談心得:“80天減了54斤”、“抹了兩天就減17斤”等令人瞠目的神效。 1時(shí)09分和1時(shí)26分,江蘇衛(wèi)視和云南衛(wèi)視為“聯(lián)邦悠悠挺”造勢(shì),口號(hào)很誘人“安全有效的方法豐胸,一次就大,馬上就大”。1時(shí)35分,廣西衛(wèi)視播出的“開(kāi)麗AB制劑”廣告,打出了“胸圍增加、腰圍減去,50天試驗(yàn)、100%有效”的口號(hào)。 全天都在播出的“呼嚕停”藥品廣告更是危言聳聽(tīng),強(qiáng)調(diào)打呼嚕會(huì)導(dǎo)致猝死,使用“呼嚕停”當(dāng)天就能停止打呼嚕,3個(gè)月之后完全解決問(wèn)題,以至終生無(wú)鼾。醫(yī)療資訊服務(wù)節(jié)目也涉及違規(guī),《通知》明令不得在此類(lèi)節(jié)目中宣傳治愈率、有效率,不得出現(xiàn)被介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式。但在甘肅衛(wèi)視播出的《健康之路》,分析病因的最終落點(diǎn),還是向患者推銷(xiāo)某某醫(yī)院的藥。其間對(duì)治愈率、醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址和聯(lián)系方式都有涉及。 從零時(shí)15分至2時(shí)15分,在兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間里,播出介紹藥品、減肥、豐胸等屬停播廣告的電視臺(tái)近10家。 “擦邊球”欲逃避監(jiān)管 在“叫停”第一天,很多企業(yè)的電視購(gòu)物廣告開(kāi)始改換策略打“擦邊球”。盡管前一天,國(guó)家廣電總局和國(guó)家工商總局有關(guān)司的負(fù)責(zé)同志明確表示,偷換概念改換其他內(nèi)容范疇的產(chǎn)品,其功能屬于被停播范疇的一概不準(zhǔn)播出。但昨天,像這類(lèi)“擦邊球”的廣告很多。 凌晨1時(shí)至2時(shí),山西衛(wèi)視、山東教育電視臺(tái)、陜西衛(wèi)視等播出的“迷你甩脂機(jī)”、“瘋狂甩脂機(jī)”、“桑拿電脂帶”等廣告,都以“甩出好身材”為口號(hào)。療效還是減肥,但又多了一個(gè)運(yùn)動(dòng)健身的概念。 藥品、醫(yī)療器械的廣告被叫停播出,但介于藥物治療和化妝品之間的祛斑產(chǎn)品大行其道。從早8時(shí)至19時(shí),減肥、豐胸等產(chǎn)品廣告就跟約好了似的退隱了,無(wú)數(shù)個(gè)強(qiáng)調(diào)藥用的祛斑產(chǎn)品廣告在江蘇、河北、甘肅、貴州、湖北等數(shù)家電視臺(tái)播來(lái)播去。無(wú)數(shù)個(gè)品牌的去眼袋廣告,其神奇魔幻般的療效令人瞠目,頃刻間一張老臉就能變得年輕無(wú)比。這類(lèi)廣告,盡管尚不在叫停之列,但神乎其神的功效讓人猜測(cè),它會(huì)不會(huì)成為下一批被停播的廣告。 看了一天的購(gòu)物廣告,心里沉甸甸的。明令停播為何還要大張旗鼓地播?是金錢(qián)的誘惑?是僥幸的心理?難道就沒(méi)有責(zé)任可言?!看來(lái),國(guó)家工商總局監(jiān)管司司長(zhǎng)屈建明的話很值得回味和沉思:“虛假?gòu)V告屢禁不止的關(guān)鍵在于它的‘利益體’——廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的失職。”
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