踩雷豐胸廣告停播 波麗寶同行播出依舊

　　本報(bào)訊 (記者 楊濱) 從昨晚開始，被媒體曝光的“波麗寶”豐胸廣告已經(jīng)陸續(xù)在各地方電視臺(tái)停播。記者今天從有關(guān)渠道獲悉，有關(guān)波麗寶的案子，國家工商總局已經(jīng)部署各地區(qū)工商局進(jìn)行調(diào)查，北京地區(qū)由市工商局經(jīng)檢處立案調(diào)查。但截止到目前，國家相關(guān)部門并沒有下達(dá)明確的廣告禁播和產(chǎn)品禁售令。而那些與“波麗寶”廣告相類似的豐胸瘦身購物廣告也仍在大播特播。

　　這些“問題”廣告為什么能堂而皇之地播放？一位經(jīng)常在地方電視臺(tái)做廣告的業(yè)內(nèi)人員向本報(bào)消費(fèi)工作室曝料，廣告“操盤手”一般都會(huì)和發(fā)布者有個(gè)協(xié)議，如果因?yàn)閺V告自身問題被執(zhí)法部門發(fā)現(xiàn)查處，那么大部分罰金會(huì)由所發(fā)布產(chǎn)品的企業(yè)負(fù)擔(dān)。換句話說，這種沒什么風(fēng)險(xiǎn)、“旱澇保收”的買賣，廣告發(fā)布單位自然不會(huì)拒絕。

　　電視購物廣告多有違法嫌疑

　　記者昨天晚上和今天上午，分別搜索了一遍各地電視臺(tái)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在電視購物廣告中，以

　　另外，這些廣告還具有共同特點(diǎn):就是多次出現(xiàn)使用產(chǎn)品的前后對(duì)比鏡頭，宣傳的產(chǎn)品都是在短時(shí)間內(nèi)迅速達(dá)到理想化的效果。

　　專家評(píng)說:美體健身廣告不靠譜

　　醫(yī)學(xué)博士、北京市第六醫(yī)院整形美容科王曉軍主任有幾十年的整形美容經(jīng)驗(yàn)。今天上午，他在接受記者采訪時(shí)明確表示，目前電視購物廣告中介紹的豐胸、甩脂、瘦身、祛斑等產(chǎn)品，有些可能對(duì)消費(fèi)者的身體現(xiàn)狀有所改善，但絕不會(huì)“立竿見影”地達(dá)到廣告中所宣傳的效果。

　　王主任介紹說，比如木瓜會(huì)促進(jìn)女性雌性激素的分泌，但單憑這一種成分，在短期內(nèi)女性胸部絕不會(huì)增大到廣告中宣傳的效果。還有像瘦身鞋，是利用足底的穴位進(jìn)

　　行理療，但增高之說違反人體生長自然規(guī)律，肯定是無稽之談。而長斑的原因有很多因素，多與人體內(nèi)分泌有關(guān)，須中醫(yī)調(diào)理治本是關(guān)鍵，僅憑局部的涂涂抹抹不可能根治。

　　業(yè)內(nèi)披露:效果是電腦做出來的

　　以“波麗寶”為代表的許多美容、保健品廣告都會(huì)采用前后對(duì)比照片證明其效果，這也是對(duì)于消費(fèi)者來說最具“殺傷力”的一招。但其實(shí)，這多數(shù)是“人為制造”出來的。

　　一位廣告界人士向記者透露，消費(fèi)者看到的產(chǎn)品用后效果不少是用電腦做出來的，并不是真正的樣子。還有一些祛斑或是

　　“波麗寶”的經(jīng)銷商北京棋觀天下科技發(fā)展公司在17個(gè)衛(wèi)視臺(tái)投放電視購物廣告，專鋪非黃金時(shí)間段。這一做法其實(shí)被許多電視購物產(chǎn)品采納。據(jù)一位廣告業(yè)內(nèi)人士介紹，電視購物廣告一般都在中午之前、下午以及晚間10點(diǎn)以后的電視劇之間插播，這種非黃金段的廣告價(jià)位很便宜，一分鐘兩三千元有的甚至只有幾百元，而黃金時(shí)間段廣告15秒就需數(shù)千元甚至更多。

　　“考慮到有些廣告可能會(huì)出問題，企業(yè)一般都會(huì)和廣告發(fā)布單位有‘協(xié)議’”，一位廣告公司人士向記者曝料，如果一旦因廣告本身違法被查處，大部分罰金將由企業(yè)承擔(dān)，比例大概在七八成甚至更高。他舉例說，前不久一家媒體因發(fā)布違法廣告被罰款兩萬元，結(jié)果這家媒體最后其實(shí)只拿了2000元，“大頭”都讓企業(yè)“埋單”了。

　　違法廣告多愛異地發(fā)布

　　目前，廣告主、廣告公司異地作案現(xiàn)象嚴(yán)重，已經(jīng)引起工商部門的注意。以“波麗寶”廣告為例，經(jīng)銷商是北京的公司，但這一廣告并不在北京衛(wèi)視播放。此前，一些地方臺(tái)衛(wèi)視發(fā)布的“貼立塑吸脂貼”

　　北京市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，對(duì)于北京廣告主在異地發(fā)布的違法廣告，當(dāng)?shù)毓ど虣C(jī)關(guān)查處之后會(huì)移交給北京工商部門。一些廣告主、廣告公司抱著僥幸心理，認(rèn)為異地作案可以逃脫法律制裁，這種想法是錯(cuò)誤的，因?yàn)閷?duì)于異地發(fā)布違法廣告的查處，國家工商總局也有一套協(xié)作查處的規(guī)定，無論在何地發(fā)布違法廣告都逃脫不了法律的制裁。