浙江省廣告市場專項整治掃描

　　從數據看成效

　　廣告違法率歷年最低

　　2005年，全省各級工商部門共監測檢查各類廣告230萬余條次，立案查處違法廣告案件5040起，比上年同期增長18.83%，廣告罰沒款達2494萬元，比上年同期增長45.5%。超過全

國廣告罰沒款總額的1/10。去年全省廣告違法率為0.67%，較上年下降了0.04個百分點，是歷年最低的。

　　廣告監管經驗談

　　采訪人物: 浙江省工商局廣告監管處　張紅勤處長

　　投入巨資提高廣告監測水平

　　2005年，浙江省工商局出資百萬余元，對廣告監測機構的廣告監測設備進行了大規模的數字化改造，從提高廣告監測效率著手，進一步加強廣告監測能力，有效地促進了媒介廣告的監管。

　　2006年，我們將認真探索異地執法辦案問題，建立異地廣告主的查處、異地廣告案件協辦的執法聯動機制; 將逐步完善“浙江省媒介廣告信用評價體系”，進一步提升信用評價的綜合功能; 在全省范圍內積極推進廣告行業自律活動，幫助廣告經營單位建立和完善內部自律機制，制定統一、嚴格、規范的廣告內部審查制度，減少乃至杜絕虛假違法廣告的發布行為。

　　浙江省違法廣告主要特點

　　1. 醫療器械廣告，違法率排名各行業第一。違法關鍵詞: 以患者、教授名義

　　龍馬輻射治療儀的醫療器械廣告中，某患者宣稱:“我是臨平的，我的龍馬是去年買的，用用很好的，腰肌勞損、前列腺炎、高血壓、頭痛所有的癥狀都消失了，效果很好的”。

　　代代木增高組合廣告中稱:“患者說，我今年在杭州上大學，我大四了，……我同學有很多用代代木的……。高教授說，……很多青少年通過使用都改變了身高，你也想增高一點，……根據你的情況應該用7個療程，長高的幅度大概10～20公分應該能長得出來，正常的情況在5～8公分左右……。”

　　2. 藥品廣告，違法廣告量排名行業第二。違法關鍵詞: 轉陰 治愈 好轉

　　億干王復方螞蟻養肝膠囊藥品廣告中，利用患者名義宣稱:“…吃了兩個療程以后，我到

　　金泉中風再造丸廣告，宣稱: 服用1～2個療程，重度患者將有明顯好轉，治愈后不易復發。總有效率達96.8%，國家級治愈腦中風的攻關藥品。

　　3. 保健食品廣告　　違法關鍵詞: 夸大療效

　　蜂膠養生寶廣告中稱“許多中老年朋友服用蜂膠養生寶以后，都收到了明顯的效果，他們高興地說:“蜂膠養生寶讓我們重新獲得了健康。”下面，就是一部分蜂膠養生寶的服用者給我們發來的反饋信息，他們愿把自己的體會與大家分享。有了蜂膠養生寶，我可以高興地與胃炎、胃潰瘍說BYE-BYE了。張先生57歲: ……作為公司業務員，工作的繁忙、應酬的壓力，使我整天頭昏腦脹、心力憔悴……我每天早、晚兩粒服用蜂膠養生寶，已經堅持了3個月了，最明顯的感覺就是精神狀態的改變。以往的頭昏頭痛、心慌氣悶等不適應的癥狀統統沒有了。”

　　陽光男人蟲草太極液和龍藏膠囊廣告中稱“消費者，不到1小時就感覺雄壯有力，我這七八年不見的龍抬頭又回來了; 用了1個月，渾身有用不完的力，我們老倆口，那叫龍飛鳳舞龍鳳成祥啊。”

　　4.

　　中國人民解放軍基因藥物研究基地糖尿病治療中心廣告中稱:“吳楚江，原解放軍某部政委，69歲，患糖尿病15年，并發糖尿病腎病……經人介紹，直接上中國人民解放軍基因藥物研究基地糖尿病研究中心購買“活胰降糖丸”組方治療，7天后血尿糖、視網膜恢復正常……后經鞏固一個療程后停藥，現已8年仍紅光滿面，精神煥發，無任何不適。”。

　　杭州農工肝病治療中心廣告中稱:“你是大三陽，在我們肝病治療中心治了四個月…說明你這個病已經完全治好了，你大三陽135這三個陽都沒有了”。