醫(yī)療服務違法廣告: 花樣層出不窮

　　醫(yī)療服務類廣告違法特點明顯，違法新情況層出不窮，為工商、衛(wèi)生部門監(jiān)管的重中之重。

　　1. 電視和廣播廣告違規(guī)行為集中表現在:“以新聞報道形式發(fā)布廣告”和“利用患者或者其它醫(yī)學權威機構，人員和醫(yī)生的名義,形象或者使用其推薦語進行宣傳”，以新聞或專題的形式報道某醫(yī)院或某專家治療疑難雜癥的事跡。在報道同時，伴有主持人現場對醫(yī)療

專家的采訪和熱線電話咨詢，甚至有時直接在電話中替患者診斷病情，并趁機推銷醫(yī)療機構的自制藥品。如，某電視臺社會教育頻道出現一名為“中醫(yī)藥名院名家巡覽”的欄目，以每天一集的形式詳細介紹寧夏銀川中醫(yī)院、河南省洛陽正骨醫(yī)院等8家醫(yī)療服務機構，并出現了醫(yī)生患者形象。該系列節(jié)目涉嫌違反《廣告法》第十三條。

　　2. 平面廣告中發(fā)現很多未經審批和使用虛假廣告審批號的醫(yī)療廣告。

　　3. 廣告用語超范圍或不規(guī)范，醫(yī)療廣告中使用大量非醫(yī)療用語進行夸張和渲染。

　　目前的醫(yī)療服務廣告中，利用患者經歷現身說法講故事、來信等形式大量存在。這些醫(yī)療廣告字字情真意切，煽動性極強，而且多宣傳治療久治不愈的疾病或各種疑難雜癥，極易向消費者傳達錯誤信息，誤導消費者投入大量時間和金錢前來就醫(yī)，極有可能造成惡劣后果。

　　這種廣告違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條。

　　以上兩則廣告，以患者或患者親屬的第一人稱敘述求醫(yī)經歷，其所敘述的內容已遠遠超過法規(guī)允許的范圍。同時，第一條廣告聲稱能治愈頑固的皮膚病“白癜風”，涉嫌虛假宣傳和在廣告中保證或變相保證治愈各種疑難病。

　　4. 在廣告中出現的“男科診療中心”、“計劃生育指導中心”等，這些用語都是未經衛(wèi)生行政部門審批的醫(yī)療機構名稱或診療科目，也屬涉嫌違法之列。

　　5. 廣告中絕對化語言和保證或隱含保證治愈的用語較多，給患者和消費者造成誤導。在廣告中，“根治”、“攻克”、“簽約治療”、“隨治隨走”等用語日益增多，涉嫌違反《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條: 醫(yī)療廣告中禁止出現保證或隱含保證治愈的內容。如下:

　　6. 使用他人的醫(yī)療廣告審查批號或虛構醫(yī)療廣告審查批號發(fā)布醫(yī)療廣告。(這種情況多出現在中醫(yī)醫(yī)療廣告中)

　　關于廣告審查批號的問題主要集中在三方面: (1)編造虛假廣審文號發(fā)布醫(yī)療廣告。即該醫(yī)療機構沒有通過國家

　　該廣告發(fā)布的醫(yī)療廣審號是京中醫(yī)廣證字: 2005第260號，但經核實，京醫(yī)廣審2005年260號批準的是“北京百坤園中醫(yī)研究院柳芳門診部”，診療范圍是“中醫(yī)藥辨證治療三叉神經痛，面神經麻痹”。

　　某些醫(yī)療機構規(guī)避法律,變相發(fā)布違法醫(yī)療廣告的情況。

　　如，部分醫(yī)療機構使用藥品廣告審查批號發(fā)布該

　　醫(yī)療服務廣告違法常用詞:

　　使用“根治”、“不復發(fā)”、“復發(fā)率接近于零”等保證治愈或者暗示保證治愈的用語，違禁宣傳診療效果“安全、療效良好、愈后不影響正常生理功能”等，使用“徹底清除