《每周質量報告》315特別節目：315紅黑榜(3)

　　北京大學兒童青少年衛生研究中心 副所長 馬迎華

　　據我所知，國內沒有增高藥，國外也沒有什么增高藥，道理非常簡單，就是不能單純依靠藥物來促進青少年正常的長高。

　　章：阿丘呢，已經把這個虛假廣告的老底都給翻出來了，那么我們來看看權威部門的

監測結果又是怎么樣的呢，現在我們請出國家工商總局廣告司副司長李亞莉女士，有請。

　　國家工商總局廣告司副司長李亞莉：下面我宣布根據國家工商行政管理總局廣告監測顯示，2005年度廣告信任度，排行榜消費者信任度最低的三類廣告分別是藥品廣告、醫療服務廣告和保健食品廣告。

　　國家工商總局及地方各級工商行政管理機關作為《廣告法》明確的廣告管理機關，都專門設有廣告監測部門，分“監測”和“日常抽查檢查”兩種模式對廣告市場進行日常監管。面對日益增多的廣告，全人工檢索的監管方式以無法應對海量廣告，如今利用系統軟件查詢。采用國際、國內先進的樣本庫對比技術和法律自動識別技術，通過設置違規字詞庫、圖像庫等方式，將監控到的廣告進行圖像和聲音的分離，分別進行識別，虛假廣告信息將被顯示紅色，并能夠依據違法內容迅速自動搜索到相關的法律法規，給出處理依據。

　　康：我們可以看到，我們現在的這個監測手段是越來越先進了，那么除了這個監測手段變化之外，在2005年我們的監測力度、監測范圍有沒有什么變化沒有？

　　國家工商總局廣告司副司長李亞莉：2005年，各級廣告管理機關加大了對文化廣告的查處力度，在全國范圍內開展了廣告專項治理行動，全國共查處虛假廣告三萬余件，責令停止發布違法廣告四萬余件，在社會上公告了嚴重涉嫌違法廣告的典型案件2300余件。所以，在這里我也給虛假廣告敲個警鐘，莫違法，違法要被捉。

　　國家工商總局廣告司副司長李亞莉：那么下一步工商行政管理機關將會同有關部委繼續加大對藥品廣告、保健食品廣告和

　　康：好，謝謝李司長。藥品、醫療服務、保健食品這三個行業有一個共同的特點，就是它和消費者的生命和健康是息息相關的，那么在我們的生命面前廣告所考驗的不是行業的興衰而是道德的高低，不是產品的真偽而是人品的好壞。那么在虛假廣告面前我們有沒有相對比較簡單的辦法，讓消費者能夠一眼地識破呢，現在我們就請出國家食品藥品監督管理局廣告信息監督處調研員 單寶杰給我們支兩招，有請。

　　國家食品藥品監督管理局廣告信息監督處調研員 單寶杰：虛假的廣告雖然欺騙和誤導消費者，但是萬變不離其宗，我們總結了有以下幾點，第一就是保健當治療，也就是說把保健食品宣傳成具有治療作用的藥品，可以治療一些疾病這是一種。還有是一種憑空瞎編造，就是我編造了很多的機理和神秘的作用物質，或者是一些國內國外的一些新的實驗發明，實驗證明等等。第三種那就是刻意嚇唬人。什么意思呢，就是說廣告里邊有很多的那些內容，刻意的渲染和夸大你所處的不良的健康狀況，然后嚇唬你，再推出這個產品給予求生的希望來夸大療效。

　　違法廣告存在的問題：

　　1、未經審查擅自發布的廣告

　　2、篡改經審查批準內容的廣告

　　3、發布禁止發布的廣告(醫療器械)

　　4、使用過期失效和偽造的批準文號

　　違法的伎倆萬變不離其宗，違法廣告的內容主要有以下幾種形式：

　　1、偷換概念

　　2、胡編亂造

　　3、夸大其辭

　　4、語言陷阱

　　5、廣告托泛濫

　　6、以及以新聞報道的形式發布廣告等