《每周質(zhì)量報告》315特別節(jié)目：315紅黑榜(3)

　　北京大學(xué)兒童青少年衛(wèi)生研究中心 副所長 馬迎華

　　據(jù)我所知，國內(nèi)沒有增高藥，國外也沒有什么增高藥，道理非常簡單，就是不能單純依靠藥物來促進青少年正常的長高。

　　章：阿丘呢，已經(jīng)把這個虛假廣告的老底都給翻出來了，那么我們來看看權(quán)威部門的

監(jiān)測結(jié)果又是怎么樣的呢，現(xiàn)在我們請出國家工商總局廣告司副司長李亞莉女士，有請。

　　國家工商總局廣告司副司長李亞莉：下面我宣布根據(jù)國家工商行政管理總局廣告監(jiān)測顯示，2005年度廣告信任度，排行榜消費者信任度最低的三類廣告分別是藥品廣告、醫(yī)療服務(wù)廣告和保健食品廣告。

　　國家工商總局及地方各級工商行政管理機關(guān)作為《廣告法》明確的廣告管理機關(guān)，都專門設(shè)有廣告監(jiān)測部門，分“監(jiān)測”和“日常抽查檢查”兩種模式對廣告市場進行日常監(jiān)管。面對日益增多的廣告，全人工檢索的監(jiān)管方式以無法應(yīng)對海量廣告，如今利用系統(tǒng)軟件查詢。采用國際、國內(nèi)先進的樣本庫對比技術(shù)和法律自動識別技術(shù)，通過設(shè)置違規(guī)字詞庫、圖像庫等方式，將監(jiān)控到的廣告進行圖像和聲音的分離，分別進行識別，虛假廣告信息將被顯示紅色，并能夠依據(jù)違法內(nèi)容迅速自動搜索到相關(guān)的法律法規(guī)，給出處理依據(jù)。

　　康：我們可以看到，我們現(xiàn)在的這個監(jiān)測手段是越來越先進了，那么除了這個監(jiān)測手段變化之外，在2005年我們的監(jiān)測力度、監(jiān)測范圍有沒有什么變化沒有？

　　國家工商總局廣告司副司長李亞莉：2005年，各級廣告管理機關(guān)加大了對文化廣告的查處力度，在全國范圍內(nèi)開展了廣告專項治理行動，全國共查處虛假廣告三萬余件，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告四萬余件，在社會上公告了嚴重涉嫌違法廣告的典型案件2300余件。所以，在這里我也給虛假廣告敲個警鐘，莫違法，違法要被捉。

　　國家工商總局廣告司副司長李亞莉：那么下一步工商行政管理機關(guān)將會同有關(guān)部委繼續(xù)加大對藥品廣告、保健食品廣告和

　　康：好，謝謝李司長。藥品、醫(yī)療服務(wù)、保健食品這三個行業(yè)有一個共同的特點，就是它和消費者的生命和健康是息息相關(guān)的，那么在我們的生命面前廣告所考驗的不是行業(yè)的興衰而是道德的高低，不是產(chǎn)品的真?zhèn)味�是人品的好壞。那么在虛假廣告面前我們有沒有相對比較簡單的辦法，讓消費者能夠一眼地識破呢，現(xiàn)在我們就請出國家食品藥品監(jiān)督管理局廣告信息監(jiān)督處調(diào)研員 單寶杰給我們支兩招，有請。

　　國家食品藥品監(jiān)督管理局廣告信息監(jiān)督處調(diào)研員 單寶杰：虛假的廣告雖然欺騙和誤導(dǎo)消費者，但是萬變不離其宗，我們總結(jié)了有以下幾點，第一就是保健當(dāng)治療，也就是說把保健食品宣傳成具有治療作用的藥品，可以治療一些疾病這是一種。還有是一種憑空瞎編造，就是我編造了很多的機理和神秘的作用物質(zhì)，或者是一些國內(nèi)國外的一些新的實驗發(fā)明，實驗證明等等。第三種那就是刻意嚇唬人。什么意思呢，就是說廣告里邊有很多的那些內(nèi)容，刻意的渲染和夸大你所處的不良的健康狀況，然后嚇唬你，再推出這個產(chǎn)品給予求生的希望來夸大療效。

　　違法廣告存在的問題：

　　1、未經(jīng)審查擅自發(fā)布的廣告

　　2、篡改經(jīng)審查批準內(nèi)容的廣告

　　3、發(fā)布禁止發(fā)布的廣告(醫(yī)療器械)

　　4、使用過期失效和偽造的批準文號

　　違法的伎倆萬變不離其宗，違法廣告的內(nèi)容主要有以下幾種形式：

　　1、偷換概念

　　2、胡編亂造

　　3、夸大其辭

　　4、語言陷阱

　　5、廣告托泛濫

　　6、以及以新聞報道的形式發(fā)布廣告等