四成英語學習機不合格專家稱面臨嚴重信譽危機

http://whmsebhyy.com 2005年11月29日 10:14 信息時報

　　專家表示，學習機市場魚龍混雜，面臨著嚴重的社會信譽危機

　　時報記者趙劍鐘

　　近期，國家質檢總局對一些學習機產品質量進行監督抽查，共抽查了北京、深圳、東莞、中山等4個城市20家企業生產的20種產品，產品抽樣合格率僅60%。作為電子學習類產品

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主要生產基地的廣東，“帥旗”、“北大易通”、“小博士”和“好孩子”等幾個本地品牌，都被國家質檢總局亮了“紅牌”。

　　有專家表示，僅數碼學習機領域，目前國內就已出現了超過200個品牌。許多廠商為了搶占市場而不顧產品質量。因此，“目前整個學習機市場魚龍混雜，面臨著嚴重的社會信譽危機”。一旦這種社會信用危機爆發，將摧毀這個行業，消費者就再也不會為ELP(英語學習機)掏錢包了。

　　據權威機構數據顯示，2004年，電子詞典的銷售額約21億元，銷售量700萬臺左右，其中數碼學習機約150萬臺。我國擁有近3億的英語學習者，而且以每年2000萬人的速度迅速增長，由此帶來的ELP市場潛力不可低估。從理論上講，市場增長率應該達到50%以上，即2005年市場銷售量在225萬臺以上。然而，從整個電子詞典市場來看，總的發展趨勢卻是萎縮的，原因主要是電子詞典與學習習慣脫節。

　　目前，大多數電子詞典的內容跟學生在學校接觸的課程幾乎沒有關系，更談不上提供個性化的教學輔導了。另一個原因是，電子詞典功能單一，無法實現使用者和內容之間的互動。此外，廠商的不規范操作和競爭，以次充好、不實宣傳等，使消者對產品失去信心。這種發展的態勢，必然造成整個市場的停頓甚至衰退。

　　相關報道數碼學習機市場6大癥結

　　隨著由電子詞典向數碼學習機的新一輪技術升級，教育電子市場呈現出一派繁茂景象。為搶食最大的一塊“學習產業

蛋糕”，廠家不遺余力的宣傳，相互之間的明爭暗斗，使得市場浮躁而無序。不少消費者常常在使用后便大呼上當，后悔不迭。據業界專家分析，目前英語學習機市場存在6大癥結。

知識產權問題。包括E-百分在內的諸多廠商，課件內容都是從網上下載而來，并不是從課本出版商及牛津詞典等出版合作完成，這是整個行業面臨的一個嚴重問題。據了解，目前市面上的學習機只有好譯通一家經牛津、劍橋出版商授權。

　　2.消費者聽從廣告盲目購買。由于消費者對數碼學習機產品不了解，以廣告帶動銷售的“保健品式營銷”模式仍然是該行業的主流，廠商們熱衷于以大量的廣告于電視、報刊宣傳來打開銷路。

　　3.廠商過分夸大學習機作用。學習機只是一種輔助學習工具，不能是學習機代表100分。

　　4.假冒偽劣產品較多。偽學習機產品，不具備學習機功能的產品，假冒學習機。

　　5.產品

性價比低，利潤過高，學習機整體品質不高。現在市場上多數學習機成本只有200~300元，而實質售價900~1200，廠商把錢用在炒作上，而不是學習機質量和軟件開發及服務上。

　　6.品牌認知度較低。由于學習機屬于成長期，沒有形成好的品牌及產品認知，新進入的品牌很多，產品的品質很難保證。

　　由于學習機的主要客戶群是學生，業內專家表示，各大廠商應該增加社會責任感，使數碼學習機能真正成為學生的輔助學習工具。

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