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本報訊 (記者 張昀) 由于在廣告中使用“100%安全，100%有效”的絕對化用語，“高露潔”牙膏電視廣告被北京市工商局判定為違規(guī)并叫停。截至昨天發(fā)稿前，記者仍沒有收到來自廣州高露潔棕欖有限公司關(guān)于此事的回復(fù)。
牙膏類廣告違規(guī)率最高
北京市工商局廣告監(jiān)測中心監(jiān)測報告顯示，涉嫌違規(guī)廣告量最高的仍然是醫(yī)療服務(wù)類，2至7位依次是保健食品類、牙膏類、藥品類、化妝品類、銷售類和衛(wèi)生消毒用品類。牙膏類廣告的總發(fā)布量為12467條，其中涉嫌違規(guī)的有474條，雖然總量排在第三位，違規(guī)廣告率卻達(dá)到3.80%，成為各行業(yè)廣告違規(guī)率最高的一類。
我國《廣告法》第十條規(guī)定，“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處。”高露潔牙膏電視廣告就是因為出現(xiàn)“100%安全，100%有效”等絕對化用語，被北京市工商局責(zé)令停播。北京市工商局宣傳處王處長對本報記者表示，北京市工商局只是對轄區(qū)內(nèi)的電視臺叫停此廣告，且北京市某電視臺已經(jīng)停播了該廣告。
“數(shù)證式”廣告也有缺陷
而自歐萊雅、強生、寶潔等公司的“數(shù)證式”廣告引起一系列質(zhì)疑之后，用數(shù)字來說話的廣告也漸漸少了許多。有關(guān)專家表示，其實數(shù)證式廣告自身也有缺陷，容易被抓住弱點，各公司應(yīng)該在廣告方面走多元化道路。
截至昨天記者發(fā)稿前，仍沒有收到來自廣州高露潔棕欖有限公司關(guān)于此事的回復(fù)。據(jù)了解，廣東省工商局表示也會關(guān)注此則廣告，并已于日前開展關(guān)于虛假廣告的專項整治。
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