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信報(bào)訊(記者 革繼勝) “廣告內(nèi)容不規(guī)范，會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者作出錯(cuò)誤判斷�！毖輪T陳小藝和兒子為三精葡萄糖酸鋅口服液代言的廣告在電視上悄然“隱退”。
昨天，市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，北京市剛剛召開的局級(jí)聯(lián)席會(huì)議宣稱將嚴(yán)厲打擊利用廣告欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的商業(yè)欺詐行為，陳小藝與其子所做的三精葡萄糖酸鋅口服液廣告被“責(zé)令停播”。據(jù)介紹，在這則口服液產(chǎn)品廣告中，演員陳小藝和她的兒子以消費(fèi)者
形象出現(xiàn)，以消費(fèi)者身份進(jìn)行示范，容易對(duì)真正的消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，誘使消費(fèi)者作出錯(cuò)誤判斷。“今后，影視明星等社會(huì)公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費(fèi)者、患者、專家的身份，向受眾推薦商品服務(wù)或者介紹商品服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)、性能、效果等，將被列為商業(yè)欺詐行為予以重點(diǎn)打擊�！边@位負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)悉，今年六種違法廣告將被重查，負(fù)有責(zé)任的廣告公司將被暫停、限制甚至取消其廣告經(jīng)營(yíng)資格。
-本報(bào)追訪
“沒(méi)吃過(guò)說(shuō)吃了是撒謊”
就陳小藝以消費(fèi)者身份為三精口服液做廣告被叫停一事，中消協(xié)法律與投訴事務(wù)部主任王前虎表示稱贊。他說(shuō)，藝人并非某一領(lǐng)域的學(xué)者、專家或權(quán)威，觀眾會(huì)因?yàn)樗闹龋瑥亩嘈潘f(shuō)的話，繼而對(duì)他所吹噓的產(chǎn)品產(chǎn)生好感。“前些時(shí)候查處的一些‘證明’性廣告，就是實(shí)際上他本沒(méi)有吃過(guò)、沒(méi)有用過(guò)、沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)，但在廣告中就變成了他用過(guò)、吃過(guò)、體驗(yàn)過(guò)，而且的確有效。這就使得廣告本身具有很大的欺騙性了，變成了一種純粹說(shuō)謊的行為�！�
王前虎介紹說(shuō)，三精葡萄糖酸鋅口服液本身是一種以保健品身份上市的非處方藥。這種商品發(fā)布廣告是有規(guī)定的，“但很多類似產(chǎn)品在制作廣告時(shí)都進(jìn)行了內(nèi)容上的添加，并且通常沒(méi)有講明需要區(qū)別對(duì)待，這樣就會(huì)對(duì)消費(fèi)者形成誤導(dǎo)。”
六種違法廣告今年重查
1.以新聞報(bào)道形式進(jìn)行發(fā)布的廣告；
2.保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能；
3.藥品廣告夸大功能、保證療效；
4.醫(yī)療廣告夸大功能，宣傳保證治愈；
5.化妝品和美容服務(wù)廣告夸大功能，虛假宣傳；
6.以消費(fèi)者、患者、專家的身份推薦商品或者介紹商品。
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