盛名之下斑斑劣跡 揭開抗癌之王硒的美麗謊言 | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://whmsebhyy.com 2005年05月26日 10:51 南京周末 | ||||||||
記者 張辰 劉先生的母親不幸被檢查出肺癌中期,家里人都心急如焚。劉先生得知一位朋友的家人也罹患癌癥,在進(jìn)行放化療的同時,正在服用一種叫“富硒靈芝寶”的保健品。朋友聲稱,這種產(chǎn)品盡管價格高昂,卻是“世界公認(rèn)的抗癌之王”,他的家人服用后精神比手術(shù)前強(qiáng)一些,飲食也有一定的改善。劉先生認(rèn)為癌癥是目前為止世界上尚未攻克的醫(yī)學(xué)難題,心中
2005年3月15日,央視一套播出了一臺晚會,會上匿名曝光了一些“富硒”保健食品,揭露了將“硒”吹成“抑制腫瘤之王”、“抗癌極品”的騙局。劉先生猶豫了,一邊有患者家屬現(xiàn)身說法,商家拿出權(quán)威專家的論證,甚至抬出了世界衛(wèi)生組織的金字招牌;另一邊卻是國內(nèi)權(quán)威媒體的騙局曝光。到底是相信誰的比較好呢?劉先生也沒了主意。隨著周末報記者調(diào)查的一步步深入,謊言織成的美麗面具一層層被揭開,一個丑惡的現(xiàn)象逐漸現(xiàn)出原形。 盛名之下竟是斑斑劣跡 劉先生遇到的“富硒靈芝寶”是市場上諸多“富硒”產(chǎn)品中最有代表性的產(chǎn)品之一。記者經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),在福建、吉林、山東、四川、云南、黑龍江、廣東、河南、河北等地都可以找到有關(guān)富硒靈芝寶的廣告。諸如《硒抗腫瘤快準(zhǔn)狠》、《硒打破腫瘤不治觀念》等廣告宣稱,“富硒靈芝寶”由“中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院研制”,是在總結(jié)中醫(yī)抗腫瘤精華理論的基礎(chǔ)上,將西藥“抗腫瘤之王硒”和中藥“仙草”靈芝經(jīng)科學(xué)配比后有機(jī)結(jié)合,“不但能抑制腫瘤細(xì)胞DNA的合成,遏止其分裂增殖,而且能夠切斷腫瘤細(xì)胞的能量供應(yīng),使其因能量枯竭而消亡……”使“癌癥晚期有醫(yī)可救”,能“讓腫瘤患者走向康復(fù)”……文中還有各種不同頭銜的“權(quán)威專家”出現(xiàn)。 更讓人驚異的是,“靈芝寶”的網(wǎng)站上曾登有一篇《世界衛(wèi)生組織宣布硒抗癌確定無疑》的文章。該文稱:“上世紀(jì)80年代,硒被西方醫(yī)學(xué)界廣泛應(yīng)用于臨床治療。同期,世界衛(wèi)生組織宣布:硒具有獨特的抗癌藥理作用,并有極強(qiáng)的‘靶向性’的特點。”“功效”如此“強(qiáng)勁”的“抗癌神藥”,價格自然也夠“勁”,一個療程須六盒,總價高達(dá)3480元。 在商家營造起來的“神壇”上,“富硒靈芝寶”儼然成為癌癥救世主的形象。然而令消費者意想不到的是,記者在國家工商總局卻發(fā)現(xiàn)了它的另一副面孔,可以說劣跡斑斑并不光彩。 工商總局的一位工作人員在接受記者采訪時表示,“富硒靈芝寶”做違法廣告已是“家常便飯”。早在2001年,“富硒靈芝寶”的廣告就因大肆宣傳療效,嚴(yán)重誤導(dǎo)消費者,被天津市工商局和平分局依法予以行政處罰,此案被國家工商行政管理總局列為當(dāng)年全國8起典型虛假廣告案之一。除此之外,“富硒靈芝寶”在全國其他許多大中城市也曾因違法宣傳而受到查處。據(jù)了解,國家工商總局曾經(jīng)發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)保健食品廣告監(jiān)督管理的通知》,規(guī)定保健食品廣告中不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品相混淆的用語。“富硒靈芝寶”作為保健食品,卻在廣告中大談可使“讓肺部腫瘤患者喜獲新生”,并稱其為“抗腫瘤領(lǐng)域的新一代產(chǎn)品”、“抗癌領(lǐng)域的一次重大突破”等等,硬把食品說成是藥品,這明顯超出了法規(guī)所許可的范圍,實際上是在嚴(yán)重地誤導(dǎo)和欺騙患者。記者獲知,查處“富硒靈芝寶”的,不僅有工商管理部門,還有國家衛(wèi)生管理部門。 有意思的是,當(dāng)記者致電“富硒靈芝寶”的生產(chǎn)商北京農(nóng)科產(chǎn)品銷售中心時,不知是否迫于外界的壓力,負(fù)責(zé)人潘先生并沒有像之前廣告與網(wǎng)站上宣傳的那樣,大吹“硒”的抗癌功效。他小心翼翼地一再強(qiáng)調(diào):“關(guān)于硒的各種宣傳都是底下的分銷商所為!” 無獨有偶,另一具有廣泛知名度的富硒產(chǎn)品“北大富硒康”公司的陳經(jīng)理在電話中也十分注意自己的措辭,明確表示自己的產(chǎn)品“只是一種保健品,具有一定的預(yù)防功效,至于抗癌的作用,那是別的富硒產(chǎn)品在銷售過程中產(chǎn)生的一種誤解”。 商家混淆“預(yù)防”和“治療”的概念 關(guān)于“硒”功效的疑問,也早被淹沒在鋪天蓋地的廣告轟炸中。 記者通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn),《美國醫(yī)學(xué)學(xué)會學(xué)刊》曾經(jīng)發(fā)表了一篇研究報告。報告撰寫人克拉克教授把1312名志愿者分組在美國幾個缺硒的地區(qū)作實驗,第一組每天服用了200微克的硒,第二組每天服用安慰劑。這些志愿者服用了4年半的硒補(bǔ)充物或安慰劑,之后克拉克教授又花了6年時間去跟蹤這些人的病情。 根據(jù)實驗的結(jié)果,克拉克發(fā)現(xiàn),那些服用硒補(bǔ)充物的第一組患者,患癌的幾率比第二組要少五成以上,胰腺癌患病率低63%,大腸癌患病率低58%,肺癌患病率低46%。克拉克在作進(jìn)一步調(diào)查后發(fā)現(xiàn),那些服用安慰劑的人,因癌癥而死的人數(shù)比第一組的人要多出五成。這個實驗似乎很肯定地說明了補(bǔ)充硒對癌癥有預(yù)防作用,于是精明的國內(nèi)保健品生產(chǎn)商以及他們的一些“御用專家”們將此作為“硒能抗癌”的有力證據(jù)。 那么硒是否如保健品廠商和一些所謂的腫瘤專家所說,具有抗癌的作用呢?“其實商家是在玩一個文字游戲,企圖在消費者中混淆‘預(yù)防癌癥’與‘治療癌癥’這兩個概念!” 北京大學(xué)臨床腫瘤學(xué)院北京腫瘤醫(yī)院主任醫(yī)師季加孚教授向記者強(qiáng)調(diào):“硒沒有抗癌的作用,不可能用來‘治療’癌癥。”“預(yù)防癌癥”與“治療癌癥”其實是兩個完全不同的概念。研究表明,硒作為一種微量元素,確實與腫瘤的發(fā)生有著一定的聯(lián)系。美國科學(xué)家研究委員會食品與營養(yǎng)委員會推薦的每日硒攝入量為50—200微克,人體對于硒的攝入量如果長期低于正常水平,罹患癌癥的幾率就會加大。我國是個缺硒的國家,多數(shù)土壤中硒總量小于0.1毫克/千克,嚴(yán)重缺硒的地區(qū)土壤中硒總量不到0.05毫克/千克。調(diào)查表明,當(dāng)前我國生產(chǎn)的豬肉、雞蛋和牛奶中硒含量是很低的,一個雞蛋或一千克牛奶中僅含有幾微克硒。對于要達(dá)到人體預(yù)防疾病的需要量來說,那是微不足道的。因此從這個意義上來說,適量補(bǔ)硒對于人體有益。這種情況僅僅指在沒有患癌癥的情況下,人體服用適量的硒可以預(yù)防癌癥的發(fā)生。但是人一旦患上癌癥,硒就對它無能為力了,因為硒并沒有治療癌癥的作用。 季加孚氣憤地指出:“一些富硒保健品聲稱能抑制腫瘤細(xì)胞的生長,防止復(fù)發(fā)、轉(zhuǎn)移,這是很不負(fù)責(zé)任的,完全是在騙人。在目前的臨床研究中,沒有出現(xiàn)過任何證據(jù),表明某種富含硒的東西能夠當(dāng)藥來治療腫瘤。”保健品商們就想到了“抗癌”這個模棱兩可的詞,從不同的角度來理解,它既可以解釋成“預(yù)防癌癥”,又可以看作是“治療癌癥”,一些不明就里的消費者就稀里糊涂地鉆進(jìn)了圈套。即使在有些患者身上產(chǎn)生了一些效果,也不能看做就是硒的功勞。 “舉個最簡單的例子,這些富硒保健品一般都打著配合放化療的旗號,聲稱產(chǎn)品具有輔助治療癌癥的功效。但是所謂的‘配合化療’卻是一個十分寬泛的概念:患者在化療前進(jìn)食某種自己喜歡的食品或者自認(rèn)為‘補(bǔ)’的食品,化療結(jié)束后,他會覺得反應(yīng)比沒有進(jìn)食的狀況下要小一些,可我們不能據(jù)此就認(rèn)定他食用的這些東西就具有降低化療毒副作用的功效,因為這里面情況比較復(fù)雜,可能還有患者本人的一種心理暗示的作用存在。保健品商恰恰利用了消費者的盲點,將這種心理暗示的作用轉(zhuǎn)嫁到自己產(chǎn)品的功效上,借此來證明自己不是在吹牛。” 不管怎么說,目前的“富硒”產(chǎn)品基本上都屬于保健品,真正具備抗癌作用的藥品與這些保健品的最大差別在于對防癌抗癌物質(zhì)成分的強(qiáng)化,同時又具有規(guī)范的原料、技術(shù)、質(zhì)量、治療標(biāo)準(zhǔn)作為保證。目前國家尚未出臺保健品防癌物質(zhì)成分的國家標(biāo)準(zhǔn),這類技術(shù)指標(biāo)都是生產(chǎn)企業(yè)自己制定。因此,保健品中即便存在抗癌成分,含量也很低,達(dá)不到治療的水平。而藥品抗癌有效成分的含量一般要比保健食品高出30倍以上。專家建議,治療腫瘤還是應(yīng)到正規(guī)的醫(yī)院進(jìn)行綜合治療,不應(yīng)當(dāng)聽信一些富硒產(chǎn)品的夸大宣傳,這樣才不至于延誤病情、錯過最佳的治療期。 富硒產(chǎn)品雖然不是藥,但是其中的硒如果服用過量則會產(chǎn)生一定毒副作用。醫(yī)藥書籍如此警告:“當(dāng)硒在體內(nèi)慢慢堆積的過程中,人們會出現(xiàn)以下這些癥狀:疲倦,體重下降,嘔吐,口中有金屬味感,皮膚改變,脫發(fā),聲音沙啞,牙齒脫落和指甲斷裂。”季加孚說,鑒于富硒產(chǎn)品中含有藥物成分,必須在醫(yī)生的指導(dǎo)下使用。而市場上出售的各類可自由購買的硒類制劑上,也應(yīng)該印上對服用該類產(chǎn)品的警告。 “富硒”產(chǎn)品的四大發(fā)跡手段 “硒”這樣一種療效至今尚無定論的微量元素又是如何一步步登上抗癌之王寶座的呢?又如何成就了“富硒”靈芝產(chǎn)品盛名的呢?記者就此問題請一些保健行業(yè)專家與營銷領(lǐng)域人士作了分析。 夸大產(chǎn)品的功效是“富硒”產(chǎn)品發(fā)跡的最基本手段之一。中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與食品安全所的韓馳研究員告訴記者,上世紀(jì)90年代中期,曾有一些保健品廠商找到中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與食品安全所,說他們曾做過某種富硒類保健品的小鼠實驗。當(dāng)時這些保健品就這樣被批了下來。但癌癥是一個非常漫長的發(fā)病過程,究竟某一種單一的營養(yǎng)素在整個發(fā)病過程中起什么作用,是很難說得清楚的。說具有輔助治療癌癥的作用,但它的作用劑量非常之窄,如果不能控制這個劑量,就很難見效。補(bǔ)充得多一點就會中毒,而補(bǔ)充得少的話,就會沒有什么作用。后來許多腫瘤大夫提出異議,認(rèn)為這不合適,最后也沒有得出一個令人信服的結(jié)論。衛(wèi)生部就把這一功能取消了,不再作為保健品的一個功效,但已經(jīng)審批的還可以繼續(xù)使用。而一些保健品仍打著“治癌”的幌子在出售。 “富硒”產(chǎn)品的第二種發(fā)跡手段是把食品當(dāng)藥品宣傳。國家工商總局一位工作人員說:“‘富硒靈芝寶’都是衛(wèi)食健字號,屬于保健食品類,被審批的功能分別是‘輔助抑制腫瘤’和‘免疫調(diào)節(jié)、輔助抑制腫瘤’,而并非是廣告宣傳中所說的‘抑制腫瘤’。輔助抑制就說明該產(chǎn)品不能直接治療疾病,它與抑制腫瘤是有區(qū)別的,這是把食品當(dāng)藥品宣傳了,而保健食品根本就不可能抗癌。” 在“富硒”產(chǎn)品的發(fā)跡中,權(quán)威炒作是最重要的一環(huán)。在“富硒靈芝寶”網(wǎng)站的首頁,就排列著許多專家的姓名和照片。不是主任醫(yī)師,就是副主任醫(yī)師,有的甚至是一些醫(yī)院的副院長。在“富硒靈芝寶”的宣傳材料中,常可以看見這樣的字句:“某某某教授:中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院副主任醫(yī)師,從事腫瘤臨床工作三十多年……發(fā)表國內(nèi)外論文近二十篇,其中有數(shù)篇論文被國外權(quán)威醫(yī)學(xué)雜志收錄、轉(zhuǎn)載。”一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士向記者透露,商家的各種炒作及活動,都離不開這些所謂的權(quán)威專家。他們或被聘為顧問,或炒作為發(fā)明人,有關(guān)機(jī)構(gòu)如腫瘤協(xié)會,在各地開展大型義診或抗腫瘤講座,對提高產(chǎn)品的信任度起著至關(guān)重要的作用,他們與廠商之間更多的是一種金錢合作的關(guān)系,他們本人也許根本就不認(rèn)同廠家的說辭。 “富硒靈芝寶”甚至使用“世界衛(wèi)生組織”的名義進(jìn)行違法宣傳。而“世界衛(wèi)生組織推薦”這種說法,韓馳明確向記者表示從沒有聽說過。 記者搜集了部分“富硒”產(chǎn)品的宣傳材料,整理后發(fā)現(xiàn)其中生死離別的煽情故事占了很大比例。靠親情來打動目標(biāo)人群,這是癌癥患者這個特殊人群較易被攻破的一點。廣告一般篇幅較大,廠商仔細(xì)計算每次廣告后,打來咨詢電話的人數(shù),各個擊破。廠商制作了自己的光盤,通過各種渠道發(fā)給病人,對其銷售也起到了重要作用,甚至一些城市的市場就是由此而啟動起來的。 市場上的“富硒”靈芝產(chǎn)品普遍價格不低,最高者甚至達(dá)到了單盒近2000元的售價。營銷專業(yè)人士告訴記者,這樣高昂的價格使產(chǎn)品本身具有巨額的利潤空間,使得該產(chǎn)品在沒有多少銷量的情況下,仍取得巨大的銷售額。癌癥患者的消費心理,絕對和一般人的消費心理存在著很大的不同,一個即將面臨死亡的人,是多么渴望著繼續(xù)生存的機(jī)會。而患者的家屬也懷著非常的心理來對待即將永別的親人,這時候的消費,已沒有量的概念,往往是求得自己心安,也使患者有所安慰。 但這些“富硒”產(chǎn)品畢竟不是藥品,而僅僅是保健品。不過,諸如此類的產(chǎn)品都有自己獨特的銷售模式。許多抗癌產(chǎn)品會直接送到病床前宣傳。記者在一些腫瘤醫(yī)院的候診室親身體驗發(fā)現(xiàn):只要呆上十來分鐘,馬上會有各種不同產(chǎn)品的宣傳材料送到手中;只要你表現(xiàn)出感興趣,接著產(chǎn)品就會直接送到病房來。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,某些產(chǎn)品在每地只設(shè)兩三個專賣店,靠廣告來吸引目標(biāo)人群。目標(biāo)人群看廣告后打電話進(jìn)行咨詢,留下其電話、地址等資料,然后廠商客服人員進(jìn)行拜訪,盡最大努力使其完成購買。加之產(chǎn)品單價高,每個人的購買額至少也在4000元左右。在局外人看來,其銷售并不顯山露水,其實內(nèi)里已相當(dāng)可觀,只是不為外人所知罷了。用行話說這叫“封閉式銷售模式”。此外會議營銷,也是近年來保健產(chǎn)品慣用的一種投入產(chǎn)出合算、風(fēng)險小見效快的市場操作模式。通過發(fā)傳單、貼海報、電話通知或廣告吸引,告知目標(biāo)人群某時間、地點有什么樣的健康講座,在會議現(xiàn)場圍繞自己的產(chǎn)品講述一些相關(guān)的健康知識,并在現(xiàn)場促成購買。這一營銷模式在中老年消費者中應(yīng)用廣泛。 類似騙局在國內(nèi)大行其道 一位不愿透露姓名的財經(jīng)界的評論員表示,國際上并沒有保健品,只有食品和藥品,保健品是中國特有的。國人自古就求長生不老,靈丹妙藥一直是中國人的心理渴望,于是,商家就一個騙局接一個騙局地推出形形色色的名為保健品的靈丹妙藥,如此公然欺詐的當(dāng)然不止“富硒”產(chǎn)品。 當(dāng)年風(fēng)靡一時的“美國深海魚油”,其中文說明書上曾經(jīng)有這樣一句話:“對高血壓患者、心臟病、高膽固醇、老年癡呆癥、中風(fēng)、血栓以及疲勞絕對有效”。對比中英文說明書可以發(fā)現(xiàn),中文的說明比英文長多了。中文說明書多出的部分正是聲明療效的話。但是絕大多數(shù)消費者并不知道的是,中文說明中少了一句關(guān)于魚油種類的說明。事實上,在英文說明里寫得非常清楚:純?nèi)聂~油。如果中國人知道所謂的深海魚油就是三文魚的油,按照中國人節(jié)約的習(xí)慣會去買高價的“深海魚油”,而不買廉價的三文魚的嗎?另外,中文說明還故意漏了一句話:dailyvaluenotestablished(每日劑量沒有規(guī)定)。同時,多出了三個字:遵醫(yī)囑。這簡單的三個字“遵醫(yī)囑”進(jìn)一步把人誘騙到相信這是藥品的地步。用語言文字差異欺騙中國人,這就是深海魚油的真相!這段說明若是在美國是要惹官司的,因為在美國,是藥品就必須要經(jīng)美國藥品管理局批準(zhǔn),如果擅自銷售,就會被告上法庭。 2004年上半年,“干細(xì)胞”的概念在我國的廣州和深圳開始被熱炒起來。這是一種能夠分化成其他細(xì)胞的細(xì)胞,該領(lǐng)域的研究國際上還處于初始階段。其中吹得最為厲害的是一種叫“諾曼茜”的產(chǎn)品,該產(chǎn)品的資料上說,“諾曼茜”是美國青春再造國際醫(yī)美研究中心研制,廣州青春再造醫(yī)學(xué)科技有限公司榮譽(yù)出品。“青春再造國際醫(yī)美研究中心,是美國聯(lián)邦政府直屬的總統(tǒng)御用惟一醫(yī)護(hù)機(jī)構(gòu),是美國最具權(quán)威的生物基因研究機(jī)構(gòu)之一,在上個世紀(jì)末人類基因組密碼破譯和基因圖譜繪制這一重大全球科研項目中,擔(dān)負(fù)了至關(guān)重要的角色,在全球基因研究領(lǐng)域一直居于領(lǐng)先地位”。而“諾曼茜”正是該機(jī)構(gòu)“令人稱羨的秘藏之一”。除此以外,“諾曼茜”還吹噓獲得了一系列的大獎,什么國際醫(yī)藥衛(wèi)生組織頒發(fā)的“特別貢獻(xiàn)金獎”,什么歐共體評的“全球最暢銷、最受歡迎美容保健品金獎”等等。值得一提的是,該產(chǎn)品還獲得美國FDA批準(zhǔn)認(rèn)證,并且其全部產(chǎn)品由中國人民保險公司承保。 此后,著名的學(xué)術(shù)打假人方舟子對這家所謂的美國機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查,結(jié)果根本找不到“美國青春再造國際醫(yī)美研究中心”的任何資料。美國不存在這樣一家“總統(tǒng)御用醫(yī)護(hù)唯一機(jī)構(gòu)”,也沒有這么一家機(jī)構(gòu)參與人類基因組計劃。美國FDA沒有認(rèn)證過這個產(chǎn)品,他們根本就不認(rèn)證任何保健品。 “這些帶有明顯欺詐性質(zhì)的行為已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)不少廠商通行的做法,還將作為一種現(xiàn)象繼續(xù)沿襲下去。一種產(chǎn)品被推上神壇,接著謊言被戳破,產(chǎn)品倒臺,另一種新的產(chǎn)品又將接替它登上神壇……”有專家不無擔(dān)憂地對記者說。產(chǎn)品的造神方式無一例外地選擇了廣告新聞轟炸,這些新聞蘊(yùn)含了一般人聞所未聞的信息,無論從內(nèi)容的新聞性、權(quán)威性,還是可讀性、通俗性,都能激起消費者的強(qiáng)烈閱讀欲望。人們對新聞的“真實性”判斷能力較差,很容易受其影響,寧信其有,不信其無。新聞炒作結(jié)合典型事件、科學(xué)探索、人類命運展望等,不僅徹底消除了任何戒備心理,而且強(qiáng)烈震撼了消費者的心靈,期待著科學(xué)能夠盡快造福自己,形成對產(chǎn)品的饑餓心理,具有極強(qiáng)的殺傷力。新聞報道在這些產(chǎn)品的廣告策略中,其氣勢與效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他形式。 接著,便是以極高頻率的廣告進(jìn)行視聽轟炸。這樣做的好處就是,高頻率的重量級媒體廣告容易給人留下一個印象:商家真有實力!只要你敢高密度投廣告,沒用多久就家喻戶曉,一個銷售神話就這樣被樹立起來。 | ||||||||
|