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形象廣告使用煙草廣告語或畫面
本報訊 (記者王秋實)昨天北京市工商局廣告監(jiān)測中心發(fā)布消息，在中央電視臺2套和3套播放的15秒時段廣告中，“境由心生自在嬌子”的電視廣告因涉嫌使用嬌子香煙廣告宣傳語被叫停。同時被責令停播的還有黃果樹、月兔春、一品梅、美登等一批涉嫌違法的電視煙草廣告。
北京市廣告監(jiān)測中心1月份對北京地區(qū)23套電視節(jié)目、7套廣播節(jié)目、5家網站、13家報紙進行了監(jiān)測。其間廣告發(fā)布總量為135093條，監(jiān)控到1656條涉嫌違法廣告，其中醫(yī)藥和醫(yī)療用品類與醫(yī)療服務類仍是違規(guī)廣告的主角。值得注意的是，在29條形象廣告中，主要是企業(yè)在使用煙草制品的廣告宣傳語或宣傳畫面，涉嫌違法發(fā)布煙草廣告。例如“境由心生自在嬌子”為嬌子香煙廣告宣傳語；月兔春廣告畫面為月兔春煙草制品商標；一品梅廣告畫面突出了煙草注冊商標“一品梅”字樣。
據(jù)介紹 ，根據(jù)國家《煙草廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，廣播、電視、電影節(jié)目以及報紙、期刊的文章不得變相發(fā)布煙草廣告；其他商品、服務名稱及服務項目名稱與煙草制品商標名稱相同的，該商品、服務的廣告必須以易于辨認的方式，明確表示商品名稱、服務種類，不得含有該商品、服務與煙草制品有關的表示。
昨天，記者致電CCTV廣告部詢問此事，一位負責人稱，嬌子等5條廣告已經在被工商部門叫停后對違規(guī)部分做了修改，目前已經全部調整完畢正常播放。
五個被責令停播的廣告名單
煙草品牌 發(fā)布媒體 詳細信息
月兔春 CCTV新聞頻道 5秒時段廣告
一品梅 CCTV-4 天氣預報貼片廣告
嬌 子 CCTV-2/CCTV-3 15秒時段廣告
美 登 CCTV-1 電視劇貼片廣告
黃果樹 CCTV-1 電視劇貼片廣告
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