人少了 走遠了 玩深了：黃金周出境游走向理性

　　新華網北京5月9日電 (記者 周文林) 與紅紅火火的國內游相比，今年“五一”黃金周出境游波瀾不驚。北京各大旅行社傳來的消息顯示，與往年相比，此次黃金周出境游呈現游客人數在普遍呈下降情況的同時，出境游客走得更遠，玩得更“深”。

　　業內人士認為，這表明游客正越來越理性，中國出境旅游質量和水平正在邁向更高臺階。

　　出境游人數下降波瀾不驚

　　雖然還沒有總體數據，但北京多家大旅行社的信息顯示，今年出境游人數少于上年“五一”黃金周。

　　中旅總社出境總部營銷部副總經理頓繼東介紹說，今年”五一“出境游波瀾不驚，沒有呈現類似國內游火爆，且出境游數量不如春節，但具體而言，出境目的地情況冷熱有所不同，其中歐洲游持續繁榮，游客穩定增長，澳洲游也相對穩定。

　　神舟國旅出境公司市場部徐冰介紹說，“神舟”在“五一”黃金周期間共發47個團近1000人，與上年“五一”近2000人相比，明顯減少�？递x旅行社公民旅游總部副總賈藝苑介紹說，今年“五一”出境游參團人數明顯少于上個“五一”。其中一向為出境游重點地區的東南亞約在1000多人，也比去年同期有所減少。

　　業內人士分析，此次“五一”出境人數之所以減少，一是東南亞海嘯對游客的心理影響沒有完全消退，由于東南亞歷來是中國游客出行最重要的目的地，因此導致出游總人數減少。二是春節長假結束時間不長，很多選擇了春節出境游的游客一般不會再在此時出境。三是國內游分流了相當一部分游客。另外，出境游客開始理性旅游，以前一窩蜂、走馬觀花似的旅游狀況開始改變，許多游客開始尋求更適合自己個性需求的旅游產品，在這樣的產品沒有出現之前，他們會暫時放棄出境游的計劃。

　　今年鮮明的另一個特點是游客出行出現結構性變化�？递x旅行社調查發現，節前和節后出境游的人并不少。尤其是企業客戶游客大多在節前出行，而很多職員、個人旅游的大多在節后出行。一些選擇出境游的人則把年假和長假結合起來，在“五一”期間在家休息，而在長假即將結束時啟程出行�！拔覀冾A計5月中下旬將會出現一個出境游的小高峰，因此我們減少了‘五一’期間的廣告投入，而在節前和節后下功夫�！辟Z藝苑說。

　　新動向：走得遠 玩得深

　　除了人數減少的新動態，今年“五一”黃金周出境游還呈現另外兩大特點：一是“廣度”拓寬，即出境游半徑明顯擴大，游客越行越遠；二是“深度”加大，即玩得越來越細，越來越深。

　　據了解，今年“五一”黃金周歐洲游穩步增長，歐洲游在出境游的比例中已占20%。自歐洲旅游市場向中國開放后，越來越多的中國游客把自己的足跡印上了歐洲的土地，中國游客出游半徑越來越大。“從早期單一的港澳游到后來的東南亞旅游熱，再到歐美游、非洲游，中國游客的足跡正在越走越遠�！辟Z藝苑說。

　　在非洲等以前旅行社極少開發的冷僻線路，如今也顯示出熱度�！拔覀兪钇趯⑼瞥隹夏醽喴吧鷦游镏�旅。”賈藝苑說。“這個產品剛一宣布就受到市場歡迎，中國游客的視野正在變得更廣闊。”

　　在出境游范圍不斷擴大的同時，今年出境游的深度不斷加強，個性化旅游成為新趨向。各旅行社今年“五一”出境游的共同信息是，游客呈現分散化和目的地選擇多化。神舟國旅出境公司徐冰介紹說，以前該社東南亞出行的游客占60%左右，現在這一比例已下降到40%左右。歐洲、澳洲游已分享了越來越多游客的黃金周。

　　“雖然現在5國8天游這樣的傳統線路仍很受歡迎，但很多游客已不滿足走馬觀花似的游玩，越來越多的游客開始對個性化、深入化的旅游提出要求，比如，有的游客希望去一些旅行社以前沒有安排過的非傳統線路，有的希望能專門就某個國家某個地區深度旅游，這些都是近期的新動向�！毙毂�說。

　　出境游擺脫粗放 走向成熟

　　“中國游客從國內走向國外，從走馬觀花到追求細致深入的境外游，這種信號表明中國出境游正在擺脫粗放模式，走向成熟�！毙毂�分析說。

　　有業內人士認為，在世界旅游市場的大門向中國打開后，中國游客正在經歷對海外旅游市場從陌生到熟悉的過程。中國飛速提高的經濟水平推動了越來越多的中國游客有實力到國外去旅游。出境游從無到有，從粗放過渡到理性化、個性化，是必然趨勢。最終中國將從旅游大國變成旅游強國。

　　出境游的理性化趨勢對旅行社旅游產品的設計帶來了直接影響�！耙郧皟H靠一個概念就能吸引很多游客，比如熱帶游、海島游、婚禮游”等�，F在只有概念不行了，游客對你的產品非常挑剔，產品必須要有實質的內容。這也推動我們不斷完善旅游產品�！毙毂�說。

　　“我們的情況也類似�！辟Z藝苑說�！耙郧安环帜昙o大小都攢到一個團里的情況現在已在改變。以傳統歐洲游線路為例，我們細分了市場，很多老人一生可能只有一次出國的機會了，希望在不勞累的情況下，多看些地方。我們就組織了老人團，減少了購物項目，增加了游覽時間。再比如，對那些已經去過‘新馬泰’的游客來說，他們更希望第二次去的是休閑游，放松游。針對他們，我們專門推出的是海島游、購物游等特色產品”

　　據悉，在傳統的線路外，中旅、神舟、康輝等多家旅行社都已推出了“深度游”產品，諸如意大利一地8日游，法國一地游，瑞士一地游等，以滿足日益個性化旅游需要。“雖然這些線路還不能和傳統旅游線路相比，但它必然是一個發展趨勢。”賈藝苑說。(完)