相聲演員郭德綱代言“藏秘排油”廣告，最近被中央電視臺作為名人代言虛假廣告“范例”曝光。

　　近年來，明星代言廣告虛假宣傳而引發(fā)的風波不斷，名人因此受罰的案例卻罕見。不少人質疑，明星代言廣告“忽悠”消費者，難道沒人管得了？

　　明星代言廣告問題頻現(xiàn)

　　“名人代言廣告，是一種有效的營銷手段。”復旦大學新聞學院廣告學系程士安教授說，“借助名人、明星的偶像身份和社會影響力，可在較短時間打開銷路，提高市場占有率。尤其當市場上某一類產品的同質化程度比較高時，明星廣告的效力更加明顯�！�

　　郭德綱的“代言”讓不少消費者動心，他們在花樣繁多的

　　近年來陷入代言廣告虛假宣傳風波的明星不只郭德綱。葛優(yōu)代言的“億霖造林”被北京警方認定為“近年來涉案金額最大的非法傳銷案件”；劉嘉玲由于在SK-Ⅱ廣告中宣稱“使用四周后，肌膚年輕12年，細紋減少47%”，被消費者告上法庭……

　　一些消費者開始對明星代言廣告產生排斥心理�！艾F(xiàn)在明星成天在電視上做廣告，夸這個、夸那個”，60多歲的孫愛菊說，“誰知道哪句話是真，哪句話是假�！�

　　虛假廣告誰來管

　　明星的影響力和號召力，讓消費者對其所代言的產品或服務產生信任感，并且購買這種產品或服務，如出現(xiàn)問題，明星是否需要承擔責任？

　　消費者狀告劉嘉玲及SK-Ⅱ虛假廣告案，讓許多人記憶猶新。2006年，南昌消費者呂萍在使用了SK-Ⅱ緊膚抗皺精華乳后，感到皮膚瘙癢、灼痛，于是以“劉嘉玲和SK-Ⅱ虛假廣告欺騙消費者”為由，將影星劉嘉玲告上法庭。

　　最終，虛假宣傳的寶潔公司被南昌工商部門處以最高罰款20萬元。身為代言人的劉嘉玲卻讓監(jiān)管部門無奈。

　　上海華益律師事務所虞正春律師向記者介紹，我國廣告法中規(guī)定，違法廣告的民事責任主體包括廣告主、廣告經營者和廣告發(fā)布者；對于明星在虛假廣告中所應承擔的責任，相關規(guī)定并不明確，還屬于“模糊地帶”。

　　規(guī)范明星代言廣告

　　近年來，針對明星虛假代言廣告，北京、上海等城市的消費者組織及工商部門曾多次公開勸諭、叫停。

　　“我國的廣告法律法規(guī)并沒有禁止明星代言，但并非所有的廣告都可以用明星代言。”上海市工商局廣告處處長繆鈞表示，盡管屬于“模糊地帶”，但根據(jù)現(xiàn)有法律法規(guī)，醫(yī)療服務、藥品等廣告均不得以患者或使用者的名義進行宣傳。換句話說，在此類廣告中，不管是不是明星，用自己的親身經歷來證明產品療效，本身就是法律禁止的行為。

　　在中國消費者協(xié)會進行的一項調查中，當被問及“如果名人代言的廣告被認定為虛假違法廣告，您認為名人是否應該承擔責任”時，有78.2%的受訪者回答，應該承擔連帶責任。

　　許多歐美國家的明星非常在乎自己的名聲，小心呵護，他們不會輕易接那些質量尚未得到公眾確認的新產品的廣告�！按送�，這些國家還有比較完善的廣告法規(guī)，制約名人、明星代言行為�！庇菡�春律師表示，歐美國家一般把形象代言人廣告看作證言廣告和明示擔保，消費者可據(jù)此擔保索賠。

　　程士安教授認為，要解決明星虛假代言廣告問題，治本之策在于完善相關法律法規(guī)及監(jiān)管措施�！拔覈鴱V告法已經頒布實施了10多年，許多內容跟不上時代發(fā)展的要求，修訂工作應當提上議事日程�！�

　　羅晴方 俞麗虹

　　(據(jù)新華社上海3月26日電)