本報記者 何春中

　　廠家為何熱衷于請名人做廣告？且聽他們怎么說。

　　江蘇雅鹿集團自1972年創辦以來，從一個負債的鄉村作坊式小企業，發展成為擁有一線員工1萬多名，年銷售額突破20億元的集團公司。在談及雅鹿集團為何需要做名人廣告時，雅鹿集團總裁顧振華向記者表示，雅鹿在與體育界合作的同時，從2003年開始，力邀明星“小燕子”趙薇為雅鹿品牌形象代言人。通過一次次重大活動的開展，就是要讓活潑的“小燕子”與雅鹿一起飛進千家萬戶，飛入消費者心中，使雅鹿的品牌文化和明星文化完美結合，以提升雅鹿品牌文化的含金量與美譽度。

　　雅鹿集團為什么會選擇“小燕子”趙薇而不是其他名人？顧振華表示，作為廣告主，當時的考慮是：“做名人廣告，一定要放在提升雅鹿產品品質的基礎上。一方面雅鹿適合大眾消費，男女老少、城市鄉村都有，另一方面，由于小燕子的知名度較高，當時幾乎家喻戶曉，公司做名人廣告可以起事半功倍的效果。”

　　顧振華說，和名人“小燕子”合作后，雅鹿的產品銷售總量明顯增加，市場份額也有擴大，這從公司的業績表是可以反映出來的。雅鹿在全國都有專賣店和戶外廣告，通過這樣的合作，用名人效應帶動雅鹿的市場。反過來，這種全方位的廣告傳播對名人趙薇的知名度也會有提升，這使得雙方的合作非常愉快。

　　但顧振華同時說：“名人廣告對產品品牌有一定幫助，最終還是要體現在品質，如產品的創新、質量保證和售后服務上，這是基礎。就和做菜一樣，要把一道菜炒好，還要有佐料，讓名人來做形象代言人，就好比是放佐料�！�

　　“一句話，讓名人做廣告要實實在在，不能只是忽悠！”顧振華提高了嗓門說。本報北京3月21日電