5000萬元的名畫、2000萬元的翡翠、1000萬元的跑車、

　　數(shù)百萬元的家具、數(shù)十萬元的八音盒……

　　誰？這么奢侈！

　　剛剛落幕的第二屆上海國際頂級私人物品展讓人們大跌眼鏡，短短四天成交5億元。

　　誰推動了“奢侈品”悄然東泛？ 　

　　“奢侈品”在中國已不是新詞匯，這個源于西方的概念早已飄洋過海到中國，其熱潮正在蔓延。中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會秘書長楊清山曾表示驚訝，中國的奢侈品消費人群已經(jīng)達到總?cè)丝诘?3%，而事實上“真正的富人”數(shù)量并不多，可中國卻成了全球奢侈品最具潛力的消費市場之一。

　　今年的上海“奢侈節(jié)”一如既往地聚集了世界最頂級的品牌：超級跑車、豪華游艇、私人飛機、名貴珠寶等眾多世界之“最”云集。

　　此次展會上，包括莎朗·斯通在《本能2》中的座駕：全球限量版世爵跑車、貝克漢姆和維多利亞的座駕威茲曼(Wiesmann)貴族跑車、F1冠軍

賽車民用版Hulme跑車、被譽為銀行家金表的瑞金達手表等等，都映入國人眼簾。

　　除了眾多國外頂級品牌外，中國奢侈品的概念風(fēng)頭不減，竹葉青極品茶葉、限量版熊貓牌香煙、天價古典工藝品、頂級紅木家具、國產(chǎn)油畫、頂級保健品……

　　誰在為“奢侈風(fēng)”買單？ 　

　　5000萬元的名畫、2000萬元的翡翠、1000萬元的跑車、數(shù)百萬元的家具、數(shù)十萬元的八音盒……經(jīng)歷了奢侈文化輪番熏陶的一部分中國人也許對這些天價再也不會驚愕得合不攏嘴。誰在為這“奢侈風(fēng)”買單呢？

　　據(jù)展會主辦方介紹，頂級奢侈品買家主要分為三類，一是胡潤百富榜和福布斯中國富豪榜的上榜富豪；二是身價千萬元以上的“隱形富豪”；三是具有非常高消費能力的金領(lǐng)一族，主要是外企老板和私營業(yè)主。

　　盛磊分析，上榜富豪多數(shù)是大型企業(yè)和上市公司的老板，這些人行事低調(diào)，不會花費巨資買車。而最喜愛豪車的大多是義烏、溫州、寧波一帶的隱形富豪，雖不見得是社會知名人士，卻能支配大量財富，而且出手闊綽。去年的展會有8成成交額來自這些“隱形富豪”。主辦方的一位工作人員告訴記者，展會期間，的確有不少神秘富豪團光臨。

　　事實證明，雖然展廳看似清冷，卻是“外冷內(nèi)熱”，表面看，來賓冷冷清清，展商慵慵懶懶，但這并不妨礙中國買家內(nèi)心洶涌的消費欲。閃電般的成交速度、駭人的銷售額和展館內(nèi)花旗銀行貴賓房里的熱鬧印證了這一點。

　　盛磊強調(diào)，在展會購物的大多是“陽光富豪”，幾乎沒有國企老總和上市公司高層，敢于拋頭露面、一擲千金的是“能掙會花”的生意人。

　　誰在看“隔著櫥窗的風(fēng)景”？ 　

　　主辦方宣稱，這項展會的宗旨是打造中國富豪追捧的社交生活圈。還將秉承展覽前三天不對外開放的慣例，通過自有的專業(yè)高端客戶邀請系統(tǒng)，僅邀請VIP客戶參觀。貴賓分為鉆石VIP及普通VIP，享受禮遇有所不同。鉆石VIP一般是頂級富豪精英、社會名流等，普通VIP是企業(yè)業(yè)主以及高層管理人員。

　　據(jù)介紹，今年的貴賓主要來自花旗銀行的高端客戶，龐巴迪私人飛機的客戶，頂級跑車和豪華轎車主、名貴手表藏家、頂級藝術(shù)品藏家、私營業(yè)主、頂級會所會員、高檔消費場所客戶等。

　　毋庸置疑，許多“大眾”充滿著好奇心，試圖撥開這層“極小眾”的簾子，一探究竟。盡管展會有一天為公眾日，但要價百多元的門券和嚴(yán)格限制的客流量還是阻擋了大眾的腳步。

　　展會期間，上海的本地互聯(lián)網(wǎng)尤其熱鬧，許多人在網(wǎng)上甩賣VIP貴賓券，據(jù)說原價高達588元。據(jù)了解，這些“富豪編外人員”還是以各種各樣的渠道搞到了貴賓券，與此相對應(yīng)的是，展廳門外的倒票“黃牛”也很活躍。

　　開展當(dāng)天，浦東國際會議中心正式展館室外停著加長

悍馬、直升飛機之類的展品，一位游客通過豪車的車窗向內(nèi)探望，看得津津有味。這位來自江西的王先生說，他正好在陸家嘴游玩，看到這個展覽很新奇，本想進去開開眼界，不料想被保安攔住。

　　在上海某事業(yè)單位工作的賴先生通過朋友拿到公眾票在展會上逛了一圈，回去后就把自己msn的名字改成了“隔著櫥窗的風(fēng)景”。他說，奢侈品其實跟絕大多數(shù)人沒什么關(guān)系。

　　誰營造了“未富先奢”怪圈？

　　上海“奢侈節(jié)”其實既不是某種標(biāo)本，也算不上是特別的個案，因為這種奢侈品風(fēng)潮已經(jīng)在中國大地上逐步蔓延，圍繞奢侈品消費的各種廣告宣傳、展覽演出已讓公眾對這些貴得驚人的東西習(xí)以為常了。

　　只要有利益驅(qū)動，商家都樂此不疲。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一些并不太起眼的中小城市雖然市民平均收入不算太高，但一部分人的消費力卻很驚人，而且花錢更是不假思索，基本是只要你敢賣，他們就敢買。

　　售價超過500萬元的荷蘭世爵跑車公關(guān)經(jīng)理王昵告訴記者，國內(nèi)各地對辦奢侈品展會興致高，世爵作為比較“正宗”的奢侈品，幾乎每個月都會收到各種邀請，參加各種展覽，其實不少也是“撐撐門面”，因為現(xiàn)在的“奢侈節(jié)”已經(jīng)到了泛濫的地步。

　　南京大學(xué)教授杜駿飛分析，世界上奢侈品消費的平均水平是用自己財富的4%左右去購買，而在中國，用40%甚至更多的比例去“苦求”的情況并不罕見，這就是非理性消費的表現(xiàn)。

　　重慶市榮格心理咨詢所周矩所長在媒體上表示，奢侈品是一種與窮人為敵的武器，它被用來告訴別人它的使用者不僅與眾不同，而且在智力、財富和社會地位上都高人一等。因此，有人對奢侈品大舉進軍中國感到憂慮，認(rèn)為它并非是一種完全正常的消費行為，而帶有一種自我炫耀的成分。

　　一位不愿透露姓名的社會學(xué)家直言不諱地指出，看看中國的國情就知道中國還遠未到全民奢侈品消費的時代，中國卻恰恰是全球奢侈品消費成長最快的國家，這其中有很多因素，很大的原因就是社會輿論的推動，外國品牌商的狂轟濫炸、國內(nèi)展會的此起彼伏，加上媒體的追捧，烘托出了異化的消費心理和不成熟的消費市場，必須提醒的是：未富先奢，不利和諧。(陸文軍、錢晨)