麗姿減肥產品廣告侵權案追蹤

　　宋文明

　　由鄭則仕等多位明星代言的減肥類產品麗姿日前遇到了不小的麻煩，先是被“廣告女郎”以侵犯名譽權和肖像權為由告上法庭，又因其在法庭辯護時自曝“家丑”，坦言廣告中的減肥事例并不屬實。昨日，麗姿產品的生產商陜西天祿堂制藥有限公司相關負責人向《每日經濟新聞》表示，該公司已緊急派專人赴京處理此案，以力爭消除因此案造成的不良影響。

　　該負責人員昨日表示，該公司正在密切關注此案的進展，以及由此案引發的社會影響。目前該公司已經派專人赴京進行危機公關，以使該公司品牌形象在此事件中損失最小化。但該人士拒絕透露該公司將以什么方式處理此事件。

　　另據此案原告方王曉檬的代理律師張凱表示，由于“麗姿”盜用的王曉檬照片為其2002年參加“美在花城”期間拍攝的，中間已經間隔3~4年的時間，因此舉證“麗姿”廣告中的“主人公”為王曉檬本人有不小難度，但他目前掌握的證據來已足以打贏這一場官司。

　　麗姿廣告在上海有“案底”

　　2005年4月19日，上海市工商局對20則涉嫌虛假夸大宣傳的違法廣告亮起“紅牌”，并立案查處。在20則廣告中，麗姿

減肥膠囊保健食品廣告榜上有名，違法的原因是廣告對產品產地、產品歷史作虛假表述，使消費者誤認為是香港產品。今年8月份市工商局發出的第3號整治虛假違法廣告公告中，共通報了12例違法廣告，“麗姿膠囊”保健食品廣告因虛構無事實根據的內容以及對治療效果進行虛假宣傳上了“黑榜”。同時，北京、云南、四川、重慶、江蘇等地的工商部門均因“麗姿”廣告虛假宣傳對其進行過相應的處罰。

　　行業人士：

保健品虛假廣告“很正常”

　　上海一名負責保健品類廣告文案設計的行業人士昨日向《每日經濟新聞》表示，虛構無事實根據內容的廣告行為在該行業是“再也正常不過了”。

　　他表示，國內只有幾家保健品行業大公司是由本公司文案人員進行廣告策劃，其他的大多數企業產品的廣告文案是花錢請專業廣告策劃公司“捉刀”的。

　　該人士表示，相比于虛假廣告所創造的利潤，各地工商部門對虛假廣告開出的罰單幾乎可以忽略。