國外明星拍廣告很小心 弄虛作假可能要進監(jiān)獄

　　明星夸大產品功效，在國外可能入獄

　　美歐日三地“明星廣告”生態(tài)調查

　　據《環(huán)球時報》報道，中國明星代言廣告泛濫早已是一個不爭的事實。電影演員、導演、運動員、教練、電視臺主持人，甚至房地產開發(fā)商都成了廣告明星。很多人為了錢，隨便什么廣告都接，嚴重誤導了消費者。據中國消費者協(xié)會統(tǒng)計，僅2006年上半年，全國消協(xié)系統(tǒng)受理虛假違法廣告的投訴多達5483件。在中國發(fā)生的這一切，讓許多外國人感到驚訝。

　　美國：名演員們熱衷公益，對商業(yè)廣告的興趣并不大

　　“美國的明星廣告可不像中國那么發(fā)達，”華盛頓地區(qū)演員工會的負責人阿維斯女士告訴記者，“美國名演員們熱衷于出席公益活動，接受采訪，對商業(yè)廣告的興趣并不大。”

　　阿維斯的話不假，打開電視，即便是收視率極高的電視臺的黃金時段廣告中也很少看到明星面孔，至于電視臺主持人、體育教練做廣告更是聞所未聞。99%的商業(yè)廣告的主角是普通人。

　　“請明星做廣告的成本太高，而說服力也不見得高。”今年42歲的威廉姆斯是弗吉尼亞州阿靈頓縣一家銷售微型助聽器的公司的老板，他告訴記者，花大價錢找名人還不如找?guī)孜欢�聾患者做廣告來得好。“廣告要講信用，我們專門從顧客資料中挑選了幾名志愿者為我們制作了電視宣傳片，效果相當好。”

　　當然，明星廣告在美國并不是完全沒有了市場。在一些高檔時裝、珠寶、體育用品和

化妝品廣告中，仍然可以看到一些明星的身影。“明星代言豪華奢侈品倒也符合他們的身份，畢竟他們也是消費者。不過廣告的效果未必就好。”在五角大樓附近的梅西百貨公司的一樓化妝品柜臺工作的露西小姐笑著告訴記者，購買香水的大都是某個品牌忠實的顧客，“他們不會因為某個明星的廣告就輕易改變自己的選擇。”

　　美國要求形象代言人廣告必須為“證言廣告”和“明示擔保”，意思就是明星們必須是其所代言產品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。美國搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物，一位好萊塢演員也因為假證言廣告被罰50萬美元。

　　日本：代言產品出問題，明星飯碗就難保

　　在日本，明星做廣告則比較普遍。但日本明星接拍廣告時非常慎重，因為，一旦他所代言的產品出現(xiàn)了問題，就會名聲掃地。

　　在日本，大腕明星一般代言的都是著名大企業(yè)的產品。一名日本女大學生告訴記者，自己已經有2臺

數碼相機了，可是，看了球星中田英壽做的廣告后還是忍不住想去買。

　　可以看出，日本人還是比較迷信明星的，這也是日本的廠家不惜重金聘請明星做廣告的原因之一。日本明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業(yè)才能請得起，這在某種程度上也保證了明星作為產品代言人很少出什么問題。中田英壽的廣告代言費就高達1億日元(100日元約合6.8元人民幣)。

　　在日本，如果明星代言的產品屬于偽劣產品，那就意味著他本人可能會因此受到巨大影響，本人會向社會公開道歉，會很長時間得不到任何工作等。總之，本人損失巨大。

　　歐洲：消費者認品牌不認明星

　　歐洲人對明星代言廣告不太感冒。在歐洲播放的廣告大都注重依靠新奇創(chuàng)意來突出產品品質，很少靠明星臉來拉動人氣，這也和歐洲人相對理性的消費觀念有很大關系。

　　“誰當企業(yè)的代言人并不重要，我看重的是產品本身的質量與價位。”來自比利時西部海邊城市奧斯坦德的戴爾克魯對記者說，如果他要買一件大宗物品，首先要做的是上網了解情況，在網上貨比三家，這樣既可知曉商品生產廠家的具體情況，也可了解消費者對其的評價。如果網上沒有，他會設法找朋友了解。也就是說，在做選擇之前，對某件商品要大致做到心中有數。

　　戴爾克魯的這個觀點在歐洲人中具有一定的代表性。西歐國家的市場一般來說比較成熟，賣家與買家大致處于信息對等狀態(tài)。從買家來說，一般他們比較理性，都相當注重品牌。他們對一個品牌的認知往往是經過一番積累的，并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發(fā)熱”。在這樣的消費風氣之下，歐洲的廠商也不太愿意花費重金聘請明星做廣告。

　　面對理性的買家，賣家在做產品形象廣告時也非常慎重。企業(yè)選擇代言人往往會通過公關公司，后者挑選明星或偶像人物時，會充分考慮產品的特質。受嚴格規(guī)定的限制，明星們也不敢隨便什么廣告都接，因為如果代言了虛假廣告，身敗名裂不說，還可能遭受牢獄之災。法國一位電視主持人吉爾貝就曾經因為做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產品的功效。