“紅色旅游”遭遇市場窘境 回扣暗流沖擊景點

　　長期從事現代史研究的北京師范大學郭大鈞教授不久前到上海去瞻仰“中共一大”會址。然而，當到達會址后，眼前的景象令他極為震驚和心痛：那里沒有了歷史上通往“一大”會址的小弄堂和古樸的建筑物，取而代之的竟是一些酒吧、舞廳之類“現代化”的東西，相襯之下，會址那幾間屋顯得孤零零地，它曾有過的樸素氛圍已蕩然無存。

　　在“紅色旅游”逐步走向市場的今天，各地建設紅色旅游景區的勢頭迅猛。然而，

這個利國利民、教育子孫的好事情，一旦缺乏正確的認識觀和價值觀的指導，就有可能會與國家倡導“紅色旅游”的初衷相違背，造成不可挽回的人文和經濟損失。

　　中國社會科學院旅游研究中心研究員魏小安頗為憂慮地指出，近年在紅色旅游熱潮興起的同時，出現了近距離、低水平的重復建設和貪大求全之風，以及商業開發庸俗化致使景區失去了應有的嚴肅性等問題，值得人們關注。

　　回扣暗流沖擊紅色景點

　　旅游市場上存在的回扣、野導游、陪游等不正之風，同樣在侵蝕紅色旅游，嚴重破壞了一些愛國主義教育示范基地的景區氛圍，影響革命紀念館的客流。

　　湖南韶山毛澤東同志紀念館作為全國愛國主義教育示范基地，是全國惟一系統展示毛澤東豐功偉績的專題性紀念館。在湖南韶山沖附近，除了分布著毛澤東同志紀念館外，還有韶山韶峰景區、韶山毛澤東紀念園等景點。

　　這家紀念館的副館長夏佑新告訴記者，韶山沖內有的景點是社會資本投入的，或者是將經營權轉讓給社會單位。為了爭取客源，這些景點給旅行社或導游回扣的做法非常普遍，而且數額越來越大，個別景點的回扣額度超過50%。如對外售票60元的韶峰景區，往往45元都當作回扣給了導游，一臺12座的車，韶峰景區會給司機50元回扣，給導游的回扣是一人10元。

　　夏佑新透露，旅行社完全按照市場導向，哪個景點給的回扣多，帶的團隊就往哪個景點去。以前毛澤東紀念園給的回扣多，旅行社就重點推薦紀念園，韶峰景區后來居上，現在就成了旅行社的“新寵”。

　　記者在湖南長沙市隨機走訪了10多家旅行社，發現在這些旅行社推薦的“名人故里：韶山－花明樓一日游”線路中，推薦的景點全是韶峰景區等，毛澤東同志紀念館不在推薦范圍內。

　　當記者問到“景點范圍為什么不包括毛澤東同志紀念館時”，湖南省

　　知情人士告訴記者，這是旅行社的托辭，其實真正的原因還是因為回扣額度不同。

　　湖南韶山風景區旅游局宣傳處處長譚邏松告訴記者，回扣之風，對毛澤東同志紀念館的影響非常大。2005年來到韶山市的旅客數額達到280萬人次，而到毛澤東同志紀念館的人數僅有40萬人次，其中主要是免費的未成年人，嚴重影響了紅色景點的社會效果。

　　庸俗化削弱紅色內涵

　　除了回扣等，一些革命紀念圣地在建設當中，為滿足部分游客的獵奇心理，肆意破壞紅色環境，使革命圣地出現了一些不和諧、庸俗化現象，破壞了紅色景點的嚴肅性。

　　一些革命紀念地還出現了年輕女子陪游等現象。郭大鈞教授向記者透露，他曾到南京的雨花臺一游，看到那里已經變成了一座現代化的公園，除一些塑像和一座挺豪華的大紀念館，還在傳達著這里些許革命歷史的氣息外，別的東西就一點也不能讓人感受到當年那種血腥感，完全失去了感動人心的場景和氛圍。景區周圍竟然有不少穿著十分暴露的女孩子，見到單身男游客特別是外國男游客，就不斷地問“要不要陪游”。

　　“我恨不得立刻把他們毀掉，還西柏坡的原始與清靜。”河北文物局局長謝非到西柏坡去考察時，發現在距毛主席故居不到百米的地方就建著一座極其豪華的影視廳時憤慨地說。

　　針對這些質疑，一些旅行社的負責人辯解道，目前人們旅游的熱點是尋訪名山、名城，探險獵奇等，追求輕松、好玩是不少游客最基本、也是最普遍的想法。如果革命紀念地一味追求寧靜和肅穆，肯定難以提起游客的興趣。

　　在政治任務與經濟壓力面前徘徊

　　商業化、市場化沖擊不僅影響了紅色旅游的外部環境，也使紅色景點在自身道路選擇中面臨難題。記者走訪湖南、江西、山西、重慶等地的革命紀念館時，發現部分革命紀念館工作人員在政治任務與經濟壓力面前徘徊，在工作重點、工作形式以及建設思路等方面都存在困惑。

　　山西麻田八路軍總部紀念館館長王建軍告訴記者，

　　但目前，紀念館受資金壓力的困擾，將工作重心更多地放在“到處化緣”上。據悉，麻田八路軍總部紀念館每年只有1500元的

　　王建軍透露，為了籌錢改善紀念館條件，他的工作重心就是要錢。去年一年僅北京就跑了七八趟。目前，紀念館的維持，主要是依靠紀念館下屬的一個藝術團的演出收費來支撐。

　　夏佑新告訴記者，革命紀念館在青少年當中開展愛國主義教育是一項重要的政治任務，韶山毛澤東同志紀念館也嚴格實行對青少年的免票政策，但因為相關的財力補貼不到位，使得這個目標操作起來非常困難。夏佑新說，去年一年，紀念館共免費接待青少年40多萬人次，為保護場館，每個人發放一個塑料鞋套，每個五毛錢，僅這一項就增加開支近20萬元，但卻沒有相應的財政補貼，紀念館成本急劇增加。

　　尊重史實與產業發展間平衡困難

　　（編輯：李衛芹）