94.6%的讀者認為電視購物豐胸減肥廣告應當禁播

　　本報記者 謝小亮

　　不久前，一名自稱“受害者”的讀者來信告訴記者，自己看到電視上“波立寶”的豐胸廣告，經不住誘惑，花了一個月工資買了一盒。

　　“吃了之后‘效果’驚人！”她說，“胸沒豐起來，肚子倒是一天比一天大了。”她幾次詢問廠家，得到的結果不是“食用不當”就是“用量太少”。幾個月過去了，問題還是沒有解決，卻總有一些“專家”不斷打來電話詢問服用效果，還一個勁兒地推薦她繼續購買服用。

　　今年7月，國家廣電總局和國家工商總局頒布禁令：自8月1日起，所有廣播電視播出機構暫停播出介紹藥品、醫療器械、

　　“每天一打開電視，就都是這些亂七八糟的東西。”李先生說，“尤其是到了晚上，幾乎所有地方臺都在播。”記者注意到，患者現身說法、專家提供“研究”報告、煽情的語言等等，多是這類廣告慣用的“招數”。本次調查顯示，91.7%的受訪者認同五類禁播產品廣告有“夸大產品效果”之嫌，89.2%的受訪者認為“大多帶有欺騙性質”。

　　越來越多的電視購物廣告也讓人不舒服。愛看電視的賀大媽在接受記者采訪時說：“白天都沒什么其他節目，全是大段大段的廣告。看到這些廣告就心煩。”

　　記者了解到，1992年珠江電視臺率先推出電視直銷節目，1995年國內第一家電視購物公司—北京電視臺BTV電視購物創建，自那時起，被稱為“狗皮膏藥”的電視購物廣告開始侵占觀眾的眼球。據媒體報道，到1999年，全國的電視購物公司已經發展到1000多家，電視購物廣告充斥各大、小電視臺。盡管到2000年年底，1000多家公司經過整合、兼并只剩下300多家，但是電視購物廣告的總量卻沒有下降。

　　對于此類廣告，本次調查顯示，61.8%的受訪者“一看到這類節目就換臺”，35%的受訪者表示“偶爾看”，只有3.2%的人“經常看”。此外，89.7%的受訪者從來沒有通過電視購物節目購買過東西，9.9%的受訪者“偶爾買”，只有0.3%的人“經常買”。

　　其實，公眾對于電視購物這一形式本身，并沒有太多的反感。調查中，53%的受訪者支持“電視購物的方式本身無可非議”這一說法。在某外企工作的王小姐就曾通過電視購物購買過一套沙發床，“還是非常好用的”。在一些發達國家，電視購物的銷售額也都占據相當大的比例。

　　得知五類產品的電視購物廣告“禁播”時，在北京某雜志社工作的曹陽著實高興了一把：“太好了，污染眼球的東西終于沒了。”但很快他又擔心起來：“這些東西真的禁得了嗎？”

　　這并不是杞人憂天。8月2日、3日，各媒體爭相報道的一條新聞就是“12省級衛視違規播放減肥豐胸廣告被警告”。據報道，在“禁播”的第一天，就有12家省級衛視違反規定，繼續播出豐胸、甩脂機等禁播廣告。

　　對此，97.6%的受訪者表示了不滿，他們認為“頒布了禁令就應該嚴格執行”。

　　“8月1日之后，豐胸、減肥的廣告確實少了很多。”讀者李先生在來信中感嘆說，“但是什么

　　9月1日凌晨，記者搜索各地電視臺，發現仍有電視臺在播放禁播廣告。零點44分,河南衛視正在播出“高佰隱形增高鞋”。此外，還有“美腹霜”、“呼嚕停”、頸椎治療儀、緊身衣等多種禁播產品的廣告仍在多家電視臺播出。

　　背景資料：本次調查執行時間為2006年8月7日~8月28日，共收到來自全國31個省、自治區、直轄市及網絡的601份有效問卷，其中報紙讀者回寄問卷239份，網絡讀者填答問卷362份。受訪者中男性占74%,女性占26%，平均年齡為30.7歲，其中19~35歲讀者占73.9%,大專及以上學歷者占82%。