國家廣播電影電視總局、國家工商總局日前聯合發文，要求自8月1日起，所有廣播電視播出機構暫停播出藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品的電視購物廣告。昨天已是“禁播令”下達的第二天，各地方電視臺違禁電視購物廣告雖勢頭大減卻沒有徹底消失。有些產品還“變身”打出了“健身”的招牌。

　　對此，廣電總局、工商總局有關負責人表示，這些廣告即便“改頭換面”也不能逃脫監管。據了解，目前12家違規播放“禁播”廣告的省級電視臺受到了國家廣電總局的警告。

　　現象：“禁播”廣告不時露臉

　　“穿上這種鞋子女孩都變得十分苗條了，快來訂購……”昨天，記者打開各地衛星頻道時注意到雖然“禁播”電視購物廣告勢頭大減，但是仍沒有徹底消失。昨天凌晨吉林臺仍在播放聲稱具備減脂、增高雙重效果的“蹦高纖體組合”，下午5時左右，廣州臺播出“瘦兒”鞋廣告，大肆宣傳該產品“苗條身材穿出來”、“最成功的健身方式”。

　　“用了這種產品我臉上的斑幾天就不見了，太神奇了！”雖然以往

　　措施：12家電視臺收到整改書

　　據了解，“禁播令”首日，廣電總局就通過監控電視，向12家省級電視管理機構發出整改通知單，要求他們立即停止播出這些廣告，其中包括山西衛視、山東ETV、河北衛視等電視臺。

　　“雖然下發通知時要求立即停止，但我們允許在較短的時間內給電視臺調整的時間。”國家廣電總局社會管理司副司長任謙稱，根據廣電總局下發的通知，8月1日后，廣電部門先進行為期一個月的自查自糾，違反通知要求的播出機構將收到整改通知單，如果一個播出機構60天內收到3張整改通知單，將被依法暫停其廣告發布權，并追究相關責任人的責任。

　　說法：“改頭換面”繞不過監管

　　對于一些廣告打著“健身”招牌，企圖繞開“禁播令”的行為，廣電總局、工商總局有關負責人表示，“改頭換面”的醫療廣告也不能逃脫監管。廣電總局社會管理司副司長任謙談道，通知要求暫停播出的五類產品廣告，不僅是看廣告內容和產品名稱，而且還要看實際功能，對變相的相關廣告同樣要加以監管。

　　工商總局相關負責人也表示，應暫停的節目內容和廣告，改頭換面后依然不能播，改產品名稱改不了產品的性質，只能說明產品的公信力太差。

　　計劃：電視購物門檻將提高

　　任謙指出，根據廣電總局調查，目前涉足電視購物的企業很少依靠單一產品銷售，暫定了五類產品廣告，這些企業依然有調頭或者另起爐灶的可能性。其次，廣電總局下發的規定是“暫停”，在暫停的時間內，廣電總局將邀請各方面專家和媒體探討行業的發展，初步計劃是將對電視購物節目進行產品類型和播出時間方面的分類管理，并在企業注冊資金數額方面加以限制，提高電視購物的門檻。

　　信報記者 湯慧梅

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　　工商重點整治六種廣告行為

　　據悉，工商總局在下半年對違法藥品、保健品廣告集中整治中，將對以下六種行為進行重點整治：發布虛假藥品、保健食品廣告；以新聞形式發布虛假藥品、保健食品廣告；藥品、保健食品廣告中使用患者、消費者、專家的名義和形象作證明，尤其是社會公眾人物以患者、消費者、專家的名義和形象作證明；藥品廣告夸大功能、保證療效；保健食品廣告宣傳治療作用；藥品廣告不明顯標注通用名稱。