七夕不敵情人節專家稱商家未能積極引導消費者

http://whmsebhyy.com 2006年08月01日 08:27 中國消費網

　　時報訊 (記者周芳) 昨天是中國情人節“七夕”，傳說牛郎織女相會的日子。一向觸覺敏感的羊城商家，卻出人意料的冷落七夕經濟。商家們解釋，廣州消費者不熱衷過七夕，賣場人氣和銷售都敵不過2月14日的西方情人節，則是他們按兵不動的主因。

　　專家建議，作為市場引導力量，商家有義務為傳承中國傳統節日而出力。

　　商家——照舊例行夏季清倉打折

　　昨日上午，記者走訪了廣州市內天河商圈、北京路商圈以及上下九商圈，本以為會與今年2月14日的西方情人節一樣，到處一片浪漫氣氛。

　　然而，記者現場卻發現，各大百貨公司、購物中心并沒有應七夕情人節之景，都是夏季季末清倉降價打折等“例牌”活動。而市內各花店內，玫瑰花與平時一樣，3元/支，顯然沒有因為這個中國情人節而提價。

　　同樣，記者在必勝客、綠茵閣、蒙地卡羅西餐廳，發現各家餐飲食肆雖沒有忘記七夕情人節這個賺錢的好機會，紛紛推出各式情侶套餐、情侶菜單，但平均訂位率僅為三成，與2月14日餐位早早訂滿，情人節當天店外排起30多人的等位長龍相比，簡直就是兵火兩重天。

　　市民——沒過節氣氛哪來的興致

　　上周日下午，記者在天河商圈內隨機采訪了20多位逛街市民，并特意挑選了多名中學生模樣的小市民進行采訪。

　　但是，采訪結果令人遺憾：被訪的小市民中，僅有一半人知道七夕節的由來，而知道七夕就是中國情人節的不超過5人，絕大多數人認為中國沒有情人節，2月14日才是情人節，它是外國舶來品。

　　同時，記者還采訪多位20多歲的年輕人，盡管他們對七夕節有所了解，但并沒有過節打算，“過節就圖個熱鬧、喜慶，可今天大街小巷都沒有過節氣氛，哪里提得起興致呢？”

　　專家——商家有義務讓土節火起來

　　同是情人節，為何羊城商家對洋節的興趣高于土節？廣州多家商場負責人表示，廣州商業之所以刮不起“七夕風”，主要跟消費者的購物習慣有關。消費者對中國情人節提不起興趣，直接導致了商場棄戰七夕市場，那么浪漫經濟——浪漫套餐、浪漫折扣、浪漫鮮花等則難以引爆了。

　　但是，社會學家認為，七夕節不被重視的原因有很多，其中有一點因素值得關注——商家未能積極引導消費者，養成過

　　該社會學家分析指出，像廣州這樣的國際大都市，中西方文化日趨交融，大批年輕人更加憧憬西方，逢洋節必過也就成為自然和必然。而諸如七夕節這樣的傳統節日，之所以沒有像西方情人節那樣呈現火爆的商機，其根本原因在于商家缺乏創新經營理念。

　　他認為，商家必須善于改變理念，將傳統節日賦予新的內容，以挖掘新商機，反過來再促進傳統節日的宣傳與傳承。（編輯：盛秀華）

文章來源：信息時報

七夕不敵情人節 專家稱商家未能積極引導消費者