“鎖精丸”違法廣告在南昌連遭查處

　　一種叫做“鎖精丸”的藥品，3個月之內，僅江西省南昌市青山湖區消費者協會就受理了關于它的廣告問題的投訴十幾起，發布“鎖精丸”違法廣告的江西某電臺，被青山湖區工商局處罰了兩次……

　　工商機關查處“鎖精丸”違法廣告

　　據南昌市青山湖區消協秘書長張新寬介紹，今年3月份以來，關于“鎖精丸”的投訴接連出現在工商機關和消協組織工作人員的案頭，投訴的內容均涉及該藥品涉嫌虛假宣傳，欺騙和誤導消費者。與此同時，青山湖區工商局執法人員在監測江西某電臺發布的廣告時發現，“鎖精丸”在其廣告中稱，“除可治療失眠多夢、腰膝酸軟、肢體瘦弱外，還可治療陽痿、早泄、性功能障礙以及前列腺疾病。”

　　南昌市青山湖區工商局商廣科劉科長告訴記者，經查實，“鎖精丸”的產品說明書標明的“功能主治”是，“補養心脾、益腎固精，用于自行盜汗、失眠多夢、腰膝酸軟、肢體瘦弱。”其廣告審查表中批準宣傳的內容是，“對心脾進行調理，使心腎得補，精關自固，以達到補腎、健脾并治的療效，適用于腎陰虛的各種癥狀。”“鎖精丸”在廣告中宣稱的“可治療陽痿、早泄、性功能障礙以及前列腺疾病”等，屬子虛烏有。據此，今年3月22日，青山湖區工商局對“鎖精丸”的生產企業做出“責令停止發布違法廣告、公開更正消除影響、罰款7000元上繳國庫”的處罰，對發布該廣告的江西某電臺做出“責令停止發布違法廣告、公開更正消除影響、沒收廣告費6000元并罰款7000元上繳國庫”的處罰。

　　4月27日，江西省工商局接到四川省成都市消費者劉江的舉報。劉江稱，他于4月24日晚收聽江西兩個電臺的節目時，聽到了“鎖精丸”的廣告。廣告夸大主治功能，內容不健康，還利用所謂專家、患者進行咨詢或證明。

　　記者從青山湖區工商局寫給江西省工商局的一份情況匯報中發現，4月28日，青山湖區工商局再次對“鎖精丸”廣告進行立案查處，由于廣告主已逃逸，遂于6月19日對發布“鎖精丸”廣告的兩個電臺分別處以“責令停止發布違法廣告、罰沒款各1萬元上繳國庫”的處罰。

　　藥品虛假廣告常用三種手法

　　記者從有關方面了解到，“鎖精丸”一類的補腎類藥品，其廣告較常出現虛假、夸大等違法問題。為何這類藥品廣告常出問題？其虛假宣傳有哪些常見手法？消費者緣何容易上當受騙？帶著這些疑問，7月25日，記者采訪了江西省工商局商標廣告處副處長陳一和。

　　陳一和告訴記者，補腎類藥品虛假廣告首先是最喜歡在宣傳時擅自增加關于改善性功能的內容。對于多數消費者來說，改善性功能是一個難以啟齒的隱私問題，消費者即使被虛假廣告愚弄了，也很少有人站出來討說法。于是，一些不法經營者利用消費者的這種心理，肆無忌憚地發布關于改善性功能的虛假廣告。

　　藥品虛假廣告常用的第二個手法是將產品的功能擴大化，這點在補腎類藥品虛假廣告上比較突出。其實，無論是補腎類藥品還是保健食品，國家有關部門在批準其功能主治范圍時，大多限于抗疲勞、增強免疫力等內容。一些經營者認為，這樣宣傳無法引起消費者關注進而激起購買欲望，于是在進行廣告宣傳時無限延伸，將自己的產品說成是“包治百病”。

　　藥品虛假廣告慣用的第三個手法是將個體現象等同于普遍想象，利用所謂專家、患者的知識、經歷達到魚目混珠的目的。陳一和對記者說，不法經營者熱衷于利用專家、患者的形象做宣傳，是利用廣大消費者的從眾心理。因為在許多消費者看來，活生生的例子是最可信的。他們偏偏忘了，個體差異會讓產品的功效打折扣。

　　陳一和告訴記者，我國現行法律法規對性產品的宣傳有著嚴格的限制性規定，因此，一些補腎類藥品或保健食品在進行廣告宣傳時，往往就會窮盡心思，利用消費者知識的缺乏，采用種種手段投消費者所好，致使補腎類藥品或保健食品虛假廣告成為痼疾。

　　虛假信息影響社會公信力

　　根據國家工商行政管理總局日前下發的有關通知，今年下半年，全國工商系統重點整頓藥品、保健食品廣告，嚴厲查處6類違法廣告。對此，江西省工商局商標廣告處副處長陳一和認為，無論什么廣告，都是向社會發布一種信息。這個信息如果是虛假的，勢必會影響到企業的公信力、媒體的公信力甚至是社會的公信力，創建

　　一家代理多種藥品和保健食品的江西某公司的余總經理告訴記者，藥品虛假廣告之所以泛濫成災，第一個要負責的是生產企業。有些生產企業為了拓展市場，在選擇代理商時不設門檻，不論是公司還是個人，只要給生產企業交納一筆押金，就可以取得一定的市場代理權。如果能加重生產企業約束其產品代理商的責任，甚至說讓生產企業為其產品代理商承擔連帶責任的話，生產企業在選擇代理商和約束代理商行為等方面都會積極許多。

　　江西中山世佳律師事務所張海水律師對記者說，加強對消費者的教育、引導，使消費者樹立科學的消費觀念，對整治虛假廣告作用重大。如果消費者辨別真假信息的能力增強了，虛假廣告的市場自然就會不斷萎縮。此外要建立健全責任追究機制，不僅要追究發布虛假廣告的企業的責任，還要追究廣告發布媒體單位乃至發布人員個人的責任，使他們望而卻步。 （編輯：盛秀華）