中國治理廣告污染 五類電視購物節(jié)目被叫停
7月19日，國家工商總局發(fā)出整頓決定，自8月1日起，所有廣播電視播出機構(gòu)暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購物節(jié)目。 中新社發(fā) 吳芒子 攝
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中新網(wǎng)7月29日電 中國國家廣播電視總局和國家工商總局上周聯(lián)合發(fā)出通知，對豐胸、減肥、增高、藥品、醫(yī)療器械產(chǎn)品等五類電視購物節(jié)目緊急喊停，各級電視臺從下月1日起暫停播出。據(jù)聯(lián)合早報報道，輿論叫好之余，也呼吁關(guān)注其他媒體的“廣告污染”問題。
這次整治行動主要針對一些電視購物節(jié)目夸大治療效果，例如說幾天內(nèi)就能減肥十幾斤甚至幾十斤，一兩個月就能增高十幾厘米，或利用醫(yī)生、患者名義宣傳治愈率和有效率。
國家工商總局廣告司監(jiān)管處副處長趙踐指出，一些增高、減肥、豐胸類產(chǎn)品，以消費者使用產(chǎn)品前后的形象作對比，以不科學(xué)的方式強調(diào)功效，并作出斷言和保証，嚴(yán)重?fù)p害消費者的權(quán)益。
一名網(wǎng)民寫道：“早就該整頓了，現(xiàn)在這些節(jié)目大有泛濫之勢，不但令人心煩，而且虛假成分太多，容易使人上當(dāng)受騙。建議建立嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度和連帶責(zé)任制度。”
從7月20日到31日是當(dāng)局執(zhí)行政令的緩沖期，顯然考慮到電視臺必須履行購物節(jié)目的播出合同，需要時間做調(diào)整。有人估計，電視購物節(jié)目暫停，對省級電視臺影響不大，只占其收入的20%；但對收益較差的地方電視臺，收入損失可能高達(dá)50%。
廣東電視界人士表示，強勢的省級電視臺考慮到本身的企業(yè)形象，其收入主要依靠正規(guī)廣告，對電視直銷產(chǎn)品挑選也較嚴(yán)格；電視購物節(jié)目播放的時間雖長，但主要都是用來填補午夜12時以后的“垃圾時間”，所以影響不大。
中國電視購物節(jié)目的發(fā)展，可追溯到1992年珠江電視臺所推出的電視直銷節(jié)目。1998年，中國有數(shù)百家電視臺開辦了電視直銷節(jié)目，年銷售額一度達(dá)幾十億元人民幣。
1999年，發(fā)生“OK鏡致人失明”事件，使電視直銷信譽面臨危機。2000年底，大陸1000多家電視購物公司銳減到300家左右，行業(yè)收入也大幅縮水。
相關(guān)人士指出，看報紙還必須先識字，看電視則無需最起碼的文化水平，所以電視對社會的影響力遠(yuǎn)超過報章。由于中國目前還沒訂立電視法，政府只能以行政命令來進行管理，不時都會采取“凈化熒屏”措施。
有家長反映，當(dāng)局雖然出手整頓電視購物節(jié)目，也不能忽略廣播或其他媒體的“廣告污染”問題。尤其是不少省級、地級市、縣電臺的廣播節(jié)目，也經(jīng)常出現(xiàn)“無痛人(工)流(產(chǎn))”、“陰莖增粗”之類的低俗廣告，使關(guān)心孩子成長的家長相當(dāng)困擾。也有適宜力強的廠家迅速作出調(diào)整，轉(zhuǎn)向超級市場專柜和互聯(lián)網(wǎng)媒體打廣告。
另一名網(wǎng)民說：“只是限制電視還不算，許多城市公交車站路牌正面或背面，都被生殖醫(yī)療廣告占領(lǐng)，讓候車的人極其尷尬。這都是‘一切向錢看’造成的。”
輿論認(rèn)為，既然政府已經(jīng)對電視購物節(jié)目喊停，就應(yīng)該一律封殺這五類商品在其他媒體進行假冒偽劣宣傳的空間，而非網(wǎng)開一面。
