北京市消費者協會勸明星拒拍虛假廣告

　　晨報訊 (首席記者 楊玉峰) 針對名人、明星在媒體上頻頻露面，為藥品廣告代言的行為，國家工商部門已經給予明確的“封殺令”，禁止明星為藥品代言。但是，其他商品的廣告仍有明星代言，關鍵是明星們在廣告中所稱“吃了某某某，效果確實好”，事實有些并不存在，這涉嫌誤導消費者。對此，北京市消費者協會委托本報，獨家全文刊登“再致社會名人、明星的一封公開信”，信中鄭重勸告那些大腕兒、明星：請珍惜你們的榮譽和形象，遵守公認的職業道德，尊重消費者的權益。

　　市消協認為，提高作為社會公眾人物，明星們對社會應承擔責任的意識。因為商家選擇名人代言產品，實際上看重的是其知名度及在民眾間的良好口碑，實際上這種良好形象是民眾給予的，因此在自己對一種產品并不了解，沒有試用過的前提下，盲目代言雖然可以賺取很多錢，但卻對百姓消費存在著誤導。

　　新聞回放

　　名人廣告麻煩多多

　　●郭德綱：身陷“減肥”糾紛

　　代言產品：藏秘排油茶

　　今年4月，家住北京市崇文區的王先生在《保定晚報》上看到郭德綱代言的藏秘排油茶廣告。他于今年4月、6月分別在保定購買了兩盒這種減肥產品，共計58元。服用后，王先生認為這種減肥產品宣傳和功效名不副實，要求雙倍返還貨款116元。2006年7月16日，崇文法院正式受理此案。

　　根據我國有關法律法規的規定，藥品、醫療器械、保健食品廣告在發布前必須經省級食品藥品監督管理部門審查。審查批準后，發給廣告批準文號。廣告在發布時，必須標明食品藥品監督管理部門核發的廣告批準文號，未取得廣告批準文號的藥品、醫療器械、保健食品廣告不得發布。而且，保健食品廣告必須標明忠告語，比如“本品不能代替藥物”，用沒有忠告語的廣告指導購買保健食品時要慎重。

　　●陳小藝：“母子廣告”被禁

　　代言產品：三精葡萄糖酸鈣口服溶液

　　“廣告內容不規范，會誤導消費者作出錯誤判斷。”2005年5月，因以消費者形象出現，廣告內容不規范，由著名演員陳小藝與兒子代言的三精葡萄糖酸鈣口服溶液兩個版本的廣告，被中央電視臺和北京電視媒體停播。在這則口服液產品廣告中，演員陳小藝和她的兒子以消費者形象出現，以消費者身份進行示范，容易對真正的消費者造成誤導，誘使消費者作出錯誤判斷。

　　中消協法律與投訴事務部主任王前虎表示，藝人并非某一領域的學者、專家或權威，觀眾會因為他的知名度，從而相信他說的話，繼而對他所吹噓的產品產生好感。“前些時候查處的一些‘證明’性廣告，就是實際上他本沒有吃過、沒有用過、沒有體驗過，但在廣告中就變成了他用過、吃過、體驗過，而且的確有效。這就使得廣告本身具有很大的欺騙性了，變成了一種純粹的說謊行為。”

　　●唐國強、解小東：“送子觀音”難做

　　代言產品：北京新興醫院

　　全國20家電視臺頻頻播出的由唐國強、解小東主演的廣告片讓很多人記住了北京新興醫院——這個專治不孕不育的醫院，片中一幕幕溫馨感人的家庭故事，解小東深情款款的歌聲給觀眾留下了深刻的印象。而隨著《瞭望東方周刊》報道，北京新興醫院其實是用錢炮制了一個“送子”神話，所謂的高療效是億萬元廣告吹出來的。一時引發全國媒體關注此事，唐國強、解小東兩位明星也遭到質疑。晨報記者 趙王月

　　記者追訪

　　名人回應消協倡議

　　●郭德綱：的確試過這種產品

　　由于郭德綱正在安徽衛視錄制節目，郭德綱的經紀人王海接受了記者的采訪。王海代表郭德綱表示，“我們對北京市消費者協會的這份倡議書十分支持，而且認為完全有必要。”王海主動以前段時間沸沸揚揚的“郭德綱代言惹官司”為例，“實話實說，代言藏秘排油前，本著對消費者負責的態度，他的確試過這種產品，并有一定的減肥效果。但難免有非適用人群。”王海介紹說，郭德綱代言產品主要是考慮質量、形象和價格、實用等因素，絕對不會不負責任地代言。

　　●李湘：自己不用絕不代言

　　身為中國電視節目一線主持人，“快樂主持”李湘接到記者電話時表示她還不知道北京市消協的這個倡議書，但是在聽記者介紹倡議書內容后表示非常支持：“名人代言商品當然應該更加慎重，你必須對消費者負責。”

　　李湘表示，目前越來越多的商品喜歡找名人代言，這是事實，但是名人更應該對消費者和自己的名譽負責：“一個新產品，消費者可能對它完全不了解，但是名人至少他會知道，因此名人代言對產品的推廣有利，消費者可能是首先信任知名人物，然后通過他信任他代言的產品。我代言商品的標準首先是自己喜歡，至少會先去盡可能地了解、熟悉這個產品，而且肯定是自己用的東西。如果是自己都不用的東西，我絕對不會推薦給消費者的。”

　　●劉佳：聲稱開會拒絕采訪

　　記者昨晚8時30分左右撥通了代言“如煙”的劉佳的電話。劉佳先是問什么事情，在記者介紹了采訪意圖后，劉佳以正在開會為由表示說話不方便，記者表示只是占用幾分鐘時間，簡單表達一下自己的觀點即可，劉佳仍以同樣的理由拒絕了采訪要求。 晨報記者 馮遐

　　各方觀點

　　●廣告人：貧困農村受害重

　　有關廣告界人士表示，“商家出錢，明星賺錢，百姓掏錢。”這就是名人代言廣告的直接結果，如果是一種健康商品，可能不會對消費者構成危害，但若是和百姓生活息息相關的食品、藥品，如果出了問題，則后果不堪設想。在大城市中，人們對于廣告的理解很深，一般人不會去盲從廣告宣傳，但是對于貧困的農村，一聽到“某某名人都用此產品”，難免會產生一種服從式的購買欲望，出于對名人的信任，對所購買商品的效果也就不太關注了。

　　（編輯：李旭波）