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財經縱橫

豐胸電視廣告下月停播 電視購物面臨致命打擊

http://www.sina.com.cn 2006年07月20日 04:50 北京娛樂信報

 信報訊 (記者 革繼勝) 8月1日起,介紹藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品的電視購物節目將暫時從觀眾視線里消失。

  國家工商總局昨天說,即日起,國家廣播電影電視總局、國家工商行政管理總局將對廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目進行整頓,電視購物節目內容,應當真實、合法,標明推銷產品的經營、銷售企業名稱及有關產品審查批準文號。自8月1日起,將全面暫停播出介紹藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品等五類產品的電視購物節目。

  近來,一些醫療機構在廣播電視醫療資訊服務節目中隱含保證治愈內容,夸大診療效果,利用專家、患者名義做證明,誤導患者;一些電視購物公司在電視購物節目中夸大產品功能,特別是一些

豐胸
減肥
產品,以消費者使用產品前后形象做對比,使用不科學的表示功效的斷言,保證使用效果。這些問題損害了消費者合法權益,影響了廣播電視媒體的社會公信力。

  兩部門發布的通知認為,醫療資訊服務節目應側重介紹疾病預防、控制和治療的科學知識。以醫生、藥師、專家等專業人士作為特約嘉賓進行健康講座的,不得在此類節目中宣傳治愈率、有效率;也不能宣傳未經醫療界普遍認定和采用的醫療方法;不得播出專家或醫生與患者或家屬現場或熱線溝通、交流的內容。

  按照官方解釋,這類節目可以介紹特約嘉賓的身份、技術職稱及其所在醫療機構的名稱,但除了廣播電視播出機構設立的聽(觀)眾咨詢電話外,不得出現被介紹醫療機構的地址、聯系方式。

  通知說,對節目內容審查不嚴,并造成嚴重后果的播出機構,將由其行政主管部門追究其主要負責人和直接責任人的責任。對在此次整頓中監管和監測到的違法機構及企業,將及時依法進行查處,并及時曝光典型案件。

 【信報追訪】

  廣告公司:短暫叫停不會造成影響

  “這個通知對于整個行業的規范發展、對于建立消費者對于電視購物行業的信心,以及電視購物公司的健康發展都有很好的作用。”國內最大的電視購物公司橡果國際的新聞發言人蔣宇飛在接受記者采訪時表示,“我們將立即停止姍拉娜和兩部委通知中相關產品廣告在電視購物時段中的播放,并嚴格按照通知要求對我們銷售的所有產品及其廣告進行清理和規范。”蔣宇飛表示,由于橡果國際的電視廣告業務大多為數碼、家電、電子類產品為主,所以在這次整頓中受影響并不大。

 據介紹,橡果國際旗下共有幾十種產品,其中最主要的是好記星、商務通隱形手機等電子和家電產品,與此次通知相關的產品,其銷售額不到總銷售額的10%,并且由于采取了獨特的“電視購物直銷+地面渠道分銷”的模式,橡果國際的地面渠道銷售額已經遠遠超過電視購物的銷售額。“此次通知對橡果國際的影響將不會太大。”蔣宇飛說。

  信報記者 王小鷗

 業內人士:電視購物面臨致命打擊

  昨天,記者撥通了一家銷售所謂用抖動方式進行減肥的“減肥儀”的公司,接電話的小姐表示,公司高層正在緊急召開會議商量對策,“影響太大了,公司同事都很擔心,不知道將來怎么辦!”隨后,記者又撥通國內主營豐胸產品的某電視購物公司老總的電話,接電話的秘書告訴記者,老總正在開會。截至發稿前,記者又撥打了好幾次電話,但得到的都是同樣的答復,最后一次甚至沒有人接。

  記者了解到,早在10天前廣電總局的調研會上就這些廣告進行調研時,大部分企業都表示這是好事。據介紹,全國有400多家電視購物公司,其中有15%的公司是以豐胸、減肥廣告為主。“這個通知對他們可謂是致命性的打擊,但是嚴厲的監管將給電視購物行業帶來新生,”一位業內人士指出,“經過此次整治,國內電視購物行業也許就此走上健康發展的道路,誠信、有實力的一批公司,將成為未來最大的受益者。”

  信報記者 王小鷗


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