青島啤酒：借力體壇盛事 推動品牌營銷 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2006年07月11日 22:23 CCTV《經濟信息聯播》 | |||||||||
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啤酒行業的百年老字號青島啤酒，通過幾年的并購擴張，產銷量快速進入入世界前八位，最近，青島啤酒又頻頻贊助國際性體育賽事，借助眼球經濟展開了成功的品牌營銷。 今年一季度，青啤主品牌的產銷量比去年同期有了19%的增長，而最近兩個月，青島啤酒憑借世界杯體育營銷，銷售額大幅度提升。而青島啤酒已經擁有的2008奧運會贊助商的身份，也將為青島啤酒品牌在全球范圍內提升知名度，開拓出更大空間。
青啤集團副總裁 孫明波說 市場的擴張、工廠的擴張，都不能讓企業在今后的競爭中利于不敗之地。所以，把我們的品牌作為重要的戰略資源，把建工廠的資金用來培育和打造品牌。 據統計，青島啤酒目前產品銷往50多個國家和地區，占中國啤酒出口總量的50%以上。在國內，青島啤酒全國市場占有率達13.3%，繼續位居啤酒行業全國第一。 |
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