神奇家教機神話背后 今年上市助考生奪去年狀元

　　“新華視點”記者 胡梅娟、原碧霞、黃興華

　　一款名為“優導全科”的家教機功效之“神奇”令人匪夷所思：在企業發布的廣告中，今年1月才上市的這款家教機，竟能幫助一位考生一舉奪得去年的省文科“高考狀元”！

　　隨著這則虛假信息的擴散，“神奇”的家教機在許多地方創造著“神奇”的銷售業績

，也引起專家對教育現狀的深切擔憂。

　　截然相反的兩種“說法”

　　今年高考前后，天津、大連等地的一些媒體上出現一則新聞報道形式的廣告文章。文章稱：“據文匯報消息”，2005年湖南省文科“狀元”陳某原來竟然是“差等生”。文章接著以“筆者”專訪的形式追蹤了陳某從一個“差等生”成為“高考狀元”的經歷。

　　文章引用陳某自述：“學習曾讓我絕望過……為了不辜負媽媽的期望，我拼命努力學習，但成績卻始終不能令人滿意……我不知偷偷哭了多少次。”“后來，媽媽經同事介紹，買回一臺家教機。我才用上一個多月，數學月考就上了90分，這可是以前從來沒有過的。用了三個多月，成績從原來班里的中下游成了年級前幾名。”最后如愿考上了北大。

　　在這篇文章中，陳某感慨道：“這次能考入

　　“新華視點”記者在湖南省衡東縣找到了陳某及其家人求證此文。

　　陳某母親的說法與這篇文章大相徑庭：孩子成績一直很好，根本用不著大人操心。家教機從沒聽說過，更沒有買過。

　　陳某自己也說：“我從沒有用過家教機。去年高考分數下來后，廠家找我聯系，要我為他們的家教機代言。雙方就簽了協議，做了廣告。”

　　陳某的高中班主任兼數學老師吳亞雄得知自己的高足被稱為“差等生”后，非常吃驚。他說，這個孩子成績一直很好，學習方法得當，基本功扎實，學得很輕松。不但他從未用過什么家教機，全校都沒人用過。

　　虛假廣告帶來熱賣效應

　　陳某的“現身說法”立刻起到立竿見影的效果，引來產品的熱賣。

　　天津市百腦匯科技大廈1802室，是優導全科家教機銷售點之一。這里的工作人員告訴記者，“‘高考狀元’竟是‘差等生’”的廣告發布后，“效果非常好”，兩周就賣了70多臺，并且引來很多家長咨詢。

　　“我是看到這個廣告后，決定給孩子買的。‘高考狀元’都說好，沒準就有效。”一位正在購買家教機的高二學生家長對記者說。

　　大連的一位姓林的直銷商說，公司總部很了解學生的心理和家長的心態，給專賣店提供了好幾個廣告版本，最有號召力的就是這個“高考狀元”版本。

　　優導全科家教機是哈爾濱先導互動教育科技有限公司開發的產品。記者獲悉，公司成立于2005年8月，產品正式上市時間是2006年1月。也就是說，陳某考上北大不僅在這款家教機上市之前，而且是在生產它的公司成立之前！

　　記者費盡周折聯系到這家公司“總部”負責全國推廣的楊經理。這位經理在電話里的回答是：陳某不了解公司的行為，不知道公司所開發的具體產品，但陳某確實使用過由公司為他提供的學習資料。楊經理還不無得意地稱，廣告效果顯著，暑期是家教機的黃金銷售時期，全國各地要求加盟銷售的特別多，公司已經在北京、天津、湖南、安徽、新疆、山西等省、自治區和直轄市設立了銷售總代理，占領全國市場沒有問題。

　　不能再搞“狀元”崇拜了

　　虛假廣告和“狀元”崇拜現象的結合，令教育界人士深感擔憂。

　　天津市教育科學院研究員孟育群認為，“神奇”家教機廣告的例子反映了日趨商業化的“高考狀元”現象。近幾年，高考成績公布之時，就是“高考狀元”“閃亮登場”之日。學校、地方政府、新聞媒體、商家合力營造出一種對“高考狀元”近乎崇拜的情結，有些“高考狀元”一舉成為“類名人”，被頻頻邀請參加商業活動，做起了“托兒”。

　　一些專家分析，企業請“高考狀元”做廣告，利用的正是人們崇拜“狀元”的心理，是“考分第一”標準所生出的怪胎。“狀元”崇拜為商家提供商機，商家的炒作又加固了應試教育的大眾心理基礎。

　　太原師范學院教育系副教授相力說，隨著一次又一次對“狀元”的炒作，人才評價標準被模糊了，素質教育的呼聲被淹沒了，榮辱觀被弱化了，社會的“考分情結”則在這種炒作氛圍中一次又一次被強化。

　　優導全科家教機廣告無疑是一則虛假廣告。那么，誰該對這樣的虛假廣告負責？山西省均鑫律師事務所主任胡創軍說，根據《中華人民共和國廣告法》第38條規定，虛假廣告的主體包括廣告主、廣告經營者和廣告發布者。從法律角度講，作為產品代言人的“名人”或“類名人”不屬于虛假廣告主體，但學術界認為他們是廣告的重要參與制作人，是整個廣告的核心，也應當承擔起制作虛假廣告的法律責任。但如何追究產品代言人的責任，按目前的法律規定還存在諸多操作上的困難，尤其是消費者很難證明自己的消費行為與“名人”或“類名人”的宣傳之間存在因果關系。

　　據此，天津市消費者協會有關負責人呼吁，在有關部門加強監管的同時，媒體、廣告主、明星、專家等相關人士，要知榮辱、明是非，樹立“廣告道德”意識，不要利用人們對于某一類人群的特殊信賴，當虛假廣告的“超級托兒”。(完)