|
其中國獨(dú)家總代理負(fù)責(zé)人稱此舉屬于惡意陷害，并認(rèn)為光用離岸價(jià)和終端價(jià)比較，有違商業(yè)常識(shí)
時(shí)報(bào)記者 李星慧
剛大舉進(jìn)入中國3個(gè)月的世界葡萄酒巨頭法國卡斯特集團(tuán)被當(dāng)頭潑了一盆冷水，涼得徹
骨。某媒體公開批評(píng)其在中國上市的幾款原裝進(jìn)口葡萄酒涉嫌暴利，并暗示法國卡斯特公司進(jìn)口到中國的原裝葡萄酒是“低質(zhì)產(chǎn)品”，業(yè)內(nèi)嘩然。對(duì)于歐洲第一品牌“暴利”、“低質(zhì)”一說，卡斯特的中國獨(dú)家總代理北京東海鑫業(yè)公司執(zhí)行總經(jīng)理潘汝顯昨日接受時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，這是國內(nèi)競爭對(duì)手的惡意陷害，妄想通過炒作不實(shí)之事，誤導(dǎo)消費(fèi)者，來達(dá)到正當(dāng)競爭所不能達(dá)的效果，這會(huì)給行業(yè)帶來很大的災(zāi)難。但至于是何企業(yè)所為，潘汝顯表示不便透露。
“暴利論”違背商業(yè)常識(shí)
對(duì)于卡斯特“離岸價(jià)二三十元終端賣數(shù)百”，是所謂的“暴利”的指責(zé)，潘汝顯表示，姑且不管它數(shù)據(jù)引用是否正確，單就用離岸價(jià)和終端價(jià)進(jìn)行比較，本身就是違背商業(yè)常識(shí)的表現(xiàn)，有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。
潘汝顯說，從離岸價(jià)到終端價(jià)，是一個(gè)漫長的過程，要經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節(jié)，比如國際長途運(yùn)輸費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)，到岸后的關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅、包裝成本，若以每瓶離岸價(jià)30元計(jì)算，加上這些層層費(fèi)用，到總經(jīng)銷商手中成本已達(dá)70多元。為了把產(chǎn)品賣向全國，總經(jīng)銷還要把產(chǎn)品向全國各地經(jīng)銷商進(jìn)行多次分銷，每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)產(chǎn)生運(yùn)費(fèi)、稅費(fèi)、企業(yè)運(yùn)營成本，每個(gè)參與者都有權(quán)要求取得合理的企業(yè)利潤，而作為總經(jīng)銷還必須承擔(dān)起品牌推廣重任，品牌推廣費(fèi)用也占很大比例，加之現(xiàn)在國內(nèi)終端零售企業(yè)人為抬高進(jìn)店費(fèi)、開瓶費(fèi)等，讓整個(gè)費(fèi)用猛增，這是不爭的事實(shí)。”
潘汝顯以農(nóng)產(chǎn)品為例，說明產(chǎn)品價(jià)格里面不只是生產(chǎn)成本，還有運(yùn)輸成本、國家稅收、商業(yè)成本等等。比如蔬菜，農(nóng)民的田間價(jià)格與城市零售價(jià)格平均相差五六倍，是很平常的現(xiàn)象，只不過很多人沒有留意。像今年廣西生產(chǎn)的菠蘿，果農(nóng)以每斤不到0.5元的價(jià)格賣出，而在北京的水果店，消費(fèi)者要以每斤2元左右的價(jià)格才能買到，價(jià)格翻了4倍。今年五六月份，山東西瓜田間收購價(jià)格每斤不到0.2元，北京零售店每斤賣到1.5元，價(jià)格翻了7.5倍。山東富士蘋果田間收購價(jià)格每斤1元左右，北京批發(fā)市場價(jià)格每斤在3.5元左右，零售價(jià)達(dá)到5元，價(jià)格翻了5倍。凡此種種，屢見不鮮。
“低質(zhì)說”純屬無中生有
對(duì)于從“在歐洲批發(fā)價(jià)為5歐元以下葡萄酒屬于普通酒，而批發(fā)價(jià)2.5歐元以下的，只屬于能入口，基本能喝的酒而已”的觀點(diǎn)得出“卡斯特出口到中國的原裝酒可能并不是高質(zhì)酒”的結(jié)論，卡斯特集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表現(xiàn)得非常氣憤。他告訴記者，在歐洲的平價(jià)超市，零售價(jià)在2～3歐元的葡萄酒隨處可見，而批發(fā)價(jià)達(dá)到5歐元的葡萄酒，就是中高檔葡萄酒了。
據(jù)悉，葡萄酒是法國的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，為了確保葡萄酒的國際競爭力，法國制定了世界上最完善也最嚴(yán)厲的葡萄酒法律體系，確保葡萄酒的質(zhì)量。如果有哪個(gè)生產(chǎn)商或者經(jīng)營者膽敢違法，會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的懲罰性損失。
該人士表示，法國卡斯特集團(tuán)是歐洲最大的葡萄酒生產(chǎn)商，2005年?duì)I業(yè)收入折合人民幣約200億元，相當(dāng)于同年中國葡萄酒企業(yè)銷售收入總和的兩倍。
目前國內(nèi)引進(jìn)的卡斯特7款酒，2款為最高級(jí)別酒，4款為地區(qū)餐酒，1款為國際公認(rèn)的最高品質(zhì)酒，并沒有引進(jìn)級(jí)別最低的日常餐酒。
卡斯特加速華南布局
據(jù)了解，卡斯特已布局好華南戰(zhàn)線，營銷分支機(jī)構(gòu)已落戶廣州。
據(jù)介紹，卡斯特已奪得亞洲小姐中國總冠名權(quán)、即將在廣東國際酒博會(huì)上進(jìn)行大型品牌展示活動(dòng)，全面推動(dòng)法國卡斯特集團(tuán)中國核心市場的建設(shè)。
東海鑫業(yè)負(fù)責(zé)南區(qū)銷售的范總監(jiān)表示，品牌建設(shè)及深度推廣將是卡斯特華南市場戰(zhàn)略核心，卡斯特對(duì)中國市場重點(diǎn)省份的品牌推廣胸有成竹。
專家說法 互揭老底會(huì)損害整個(gè)行業(yè)
廣東省酒類專賣局副局長朱思旭在接受采訪時(shí)直言：“不管是國內(nèi)的還是國際的葡萄酒品牌，都不應(yīng)該再將此問題爭論下去，之前媒體關(guān)注的，其實(shí)只是個(gè)酒水裸價(jià)的問題，沒有把品牌價(jià)值算進(jìn)去。西方發(fā)達(dá)國家對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)知度非常高，國產(chǎn)紅酒也對(duì)品牌培養(yǎng)了二十幾年，如果互相揭老底，最終傷害的是行業(yè)。”
朱思旭表示，進(jìn)口葡萄酒從到岸價(jià)格，經(jīng)過通路、終端一系列的環(huán)節(jié)之后，才能形成真正的產(chǎn)品成本，但這還沒有加上品牌價(jià)值，這兩個(gè)概念必須要弄清楚。品牌價(jià)值包含了知名度、美譽(yù)度、認(rèn)知度、品牌聯(lián)想等內(nèi)容，作為世界公認(rèn)品質(zhì)最好的法國葡萄酒的代表性品牌，取得這樣的地位，經(jīng)過了漫長歲月的維護(hù)和經(jīng)營。如果這樣去“攔腰斬?cái)唷保@然是素質(zhì)低下的表現(xiàn)，而這對(duì)國內(nèi)紅酒也是致命打擊，最終造成互相對(duì)攻的局面，國內(nèi)品牌已經(jīng)培養(yǎng)了20年，好不容易樹立了品牌，傷害別人也是傷害自己，傷害產(chǎn)業(yè)。
朱思旭說，在所有酒類產(chǎn)品當(dāng)中，目前最有盈利空間還是葡萄酒，既然是朝陽行業(yè)，同行們就應(yīng)該共同努力，對(duì)市場負(fù)責(zé)，把高品質(zhì)的酒提供給消費(fèi)者，千萬不能回到十幾年前葡萄酒混亂的市場狀況中去。
小知識(shí)
法國葡萄酒的質(zhì)量分級(jí)體系
目前法國葡萄酒的質(zhì)量等級(jí)制度是1935年制定的，至今未作修改。一般將法國葡萄酒分為4個(gè)等級(jí)：法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒、優(yōu)良地區(qū)餐酒、地區(qū)餐酒和日常餐酒。
●法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒：簡稱 AOC，是法國葡萄酒最高級(jí)別酒。波爾多高級(jí)干紅、斐蘭德酒莊為此等級(jí)酒。
●優(yōu)良地區(qū)餐酒：簡稱 VDQS，是普通地區(qū)餐酒向AOC級(jí)別過渡所必須經(jīng)歷的級(jí)別。
●地區(qū)餐酒：VIN DE PAYS日常餐酒中最好的酒被升級(jí)為地區(qū)餐酒。解百納高級(jí)干紅、霞多麗高級(jí)干白、至尊珍藏解百納高級(jí)干紅為此等級(jí)酒。
●日常餐酒 ：VIN DE TABLE 是最低檔的葡萄酒，作日常飲用。
法國葡萄酒行業(yè)組織近年來又推出了一種在AOC級(jí)別以上的酒，這就是AOCE，俗稱貴族酒這個(gè)等級(jí)尚未得到立法確認(rèn)，此種葡萄酒的品質(zhì)比 A.O.C更加優(yōu)良，是葡萄酒當(dāng)中的極品，雅新斯酒莊為此等級(jí)酒。
相關(guān)新聞
產(chǎn)量過剩導(dǎo)致法葡萄酒價(jià)跌
幾百年來，法國葡萄酒一直是高品質(zhì)葡萄酒的代名詞，但是近五年來，法國葡萄酒的價(jià)格卻節(jié)節(jié)下滑，這是因?yàn)榉▏咸丫茋?yán)重過剩造成的。
當(dāng)前法國葡萄酒產(chǎn)業(yè)正在遭遇“有史以來最嚴(yán)重的過剩危機(jī)”。2004年法國葡萄酒產(chǎn)量高達(dá)60億升，比2003年增加了2億多升，供過于求使得葡萄酒嚴(yán)重滯銷，價(jià)格暴跌，為減少損失。法國葡萄酒業(yè)者不得不將積壓在手里的1.5億升AOC級(jí)葡萄酒重新蒸餾成工業(yè)酒精。2005年8月，法國南部產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)者把5萬瓶葡萄酒擺上街頭讓游人免費(fèi)拿去。由于葡萄酒滯銷，法國葡萄酒的價(jià)格一降再降。2005年地區(qū)餐酒的價(jià)格下跌了一半還多，從每百升60歐元下降到25-37歐元之間，每瓶酒里面的酒液僅值0.225歐元750ml。因而，近年來從法國進(jìn)口葡萄酒價(jià)格異常低廉。
| 
