|
這個周日是父親節(jié)，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，南京眾多商家已經(jīng)給這個節(jié)日市場定了一個冷淡的基調(diào)。與同樣以“男性為主”的世界杯活動形成天與地的反差。
商場：世界杯與父親節(jié)兩重天
昨天記者走進新街口各個商場，世界杯的促銷處處可見，從運動服裝、休閑用品、電
器，甚至日用品、汽車，都搭上了世界杯的車。和世界杯早早造勢比，同樣以男性消費為主的父親節(jié)氣氛似乎跌到了冰點，目前已正式確定促銷活動內(nèi)容的只有蘇寧銀河等少數(shù)商家。商家對兩者的態(tài)度也迥然不同。新街口一家大商場辦公室負責(zé)人告訴記者，在一般家庭服裝、化妝品、日常用品三大類商品中，前兩類占80%以上還都是女性消費占主導(dǎo)，有的女性認為，自己和孩子的消費都很重要，還關(guān)系到面子，要節(jié)省的話，就在買給丈夫的商品上省。再說男裝等商品也非常耐用，消費能力不強。往年父親節(jié)也就是男士小家電、服飾舉行活動“意思”一下，效果還不如一次專場的VIP活動，更遠遠比不上情人節(jié)、圣誕節(jié)了。但世界杯是時下最大熱點，此時不促銷，會失去消費者的眼球效應(yīng)。因此這個父親節(jié)連“配角”都不沾邊，只能算“跑龍?zhí)住薄?
消費者：商家
那消費者對此看法又如何？昨天記者在商場里隨機采訪了幾位消費者，大多數(shù)人都表示會在節(jié)日給父親準備禮物，或希望孩子給身為父親的自己表示一下心意。“提起父親節(jié)，我就有過一次尷尬”，夏先生告訴記者，去年父親節(jié)，他什么都沒給父親買，以為平時大大咧咧的父親一定不會在乎。但當(dāng)天他下班回到家，老父親卻說自己也難得過個節(jié)，為何什么禮物都沒有。感到不好意思的夏先生立即轉(zhuǎn)身下樓，去給他買了一盒蛋糕。今年這個節(jié)日再次到來，他肯定不等父親提醒就先準備好禮物。馬先生表示感到有點悲涼，不久前的兒童節(jié)一到，促銷就席卷了消費者，提醒家長給孩子去商場“準備”禮物，父親節(jié)，無論商家氣氛還是過節(jié)者的禮遇都大大遜色，再看看圣誕節(jié)、情人節(jié)的火爆……難道子女給父母一些回報，不是應(yīng)該的嗎？父親節(jié)這樣重親情的節(jié)日，也應(yīng)該得到商家重視。
學(xué)者：讓父親節(jié)也搭世界杯班車
記者采訪的一些專家拓展了這一話題的意義，從世界杯和父親節(jié)不同的氛圍上，涉及的不僅是促銷思路，更深的是人文關(guān)懷的缺乏。南大商學(xué)院成志明教授說，同是男性消費，世界杯表達的是現(xiàn)代人追求酣暢淋漓的刺激心態(tài)，而父親節(jié)這樣的節(jié)日則需要用心體味其中意義。不可否認，一些現(xiàn)代人的親情意識已經(jīng)淡化，因此，也不難理解連商家促銷都更重視淺層的感官刺激，而很少觸及深層次的情感開發(fā)。他提出，父親節(jié)不能替代世界杯的商業(yè)開發(fā)，但大眾也需要一個特定的范圍、環(huán)境，來經(jīng)常撥動自己感情上的某根神經(jīng)，表達親情。一位專門研究消費文化的學(xué)者則提出了另外一種見解，她說，商業(yè)的發(fā)展在提供物質(zhì)的同時，也伴隨著人們生活方式的改變，更為人們的情感表達增添色彩。而現(xiàn)在，人們更重要的是借節(jié)日這個符號消費，表達情感。其實，為何不借世界杯這個4年一度的激情表述今年的父親節(jié)理念呢？世界杯的主角是男性，這里，可挖掘的父親題材非常多，如果能夠抓住商機借題發(fā)揮，既可推動全社會和諧、健康的人文情感環(huán)境，又可在促銷與消費互動中促成商業(yè)文化成熟、溫馨，在這方面，商家還有很多文章要做。 本報記者 薛蓓
| 
