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空調(diào)廠家的漲價希望最終破滅了。昨天，國美電器品牌管理中心總監(jiān)何陽青對外宣布，將在本周對國美囤積的100萬臺空調(diào)全部開閘泄洪，在全國市場統(tǒng)一打響“降價”大戰(zhàn)，所有空調(diào)商品在現(xiàn)有市場零售價格基礎(chǔ)上，全線下拉20％至25％。這也是迄今為止，空調(diào)經(jīng)銷商回?fù)魪S家漲價聯(lián)盟的最重大舉措。
空調(diào)價格普降兩成
昨天，記者從國美方面了解到，科龍、長虹、海信等品牌降幅已達到20％。其中，科龍和春蘭此前零售價分別為1880元和1750元的1匹空調(diào)機均已跌破1500元價格底線；此外，海信和長虹原價分別為1790元和1880元的1匹空調(diào)機價格也逐步向1500元價格生死線靠攏，售價分別為1599元和1590元。
由于國產(chǎn)品牌出現(xiàn)價格跳水，合資品牌也坐不住了。松下、三星等紛紛宣布調(diào)低空調(diào)價格，最高降幅達到25％。其中，松下一款原價為1950元的1匹空調(diào)機已降至1600元，另一款原價為2590元的1．5匹空調(diào)機則已降至2050元；而三星的一款1．5匹空調(diào)，其價格更是從2500元調(diào)整至1999元，徹底跌破2000元價格防線。
國美方面稱，本次空調(diào)降價全部采用直降形式，也就是說完全是實打?qū)嵉膬?yōu)惠，沒有摻雜任何花哨形式。這在商家的做法中還是比較少見的，國美此舉意在維護市場秩序，正確引導(dǎo)消費。據(jù)了解，國美電器安裝隊伍、售后服務(wù)環(huán)節(jié)都已做好準(zhǔn)備，所有人馬整裝待發(fā)。
廠家欲漲價惹怒國美
據(jù)悉，春節(jié)過后，空調(diào)廠家接連以原材料上漲為借口，先后向各大家電渠道商發(fā)出調(diào)價通知函，宣布上調(diào)空調(diào)零售價格，上漲幅度在100元至500元之間。但是，此舉立即引起以國美電器為首的大型渠道商的強力抵制，甚至出現(xiàn)幾家聯(lián)手的形式力壓空調(diào)漲價風(fēng)。但大部分渠道商普遍采用臨時囤貨的手段來抑制空調(diào)價格，由于資金實力有限，貨源不足，最后不得不拱手“投降”，某商家就在抑制一段時間之后不得不打出“空調(diào)漲價倒計時”的廣告，意欲告知消費者再不來買，空調(diào)就要漲價了。
不過，記者注意到，在這輪商家與廠家的價格角逐中，居于渠道商之首的國美電器卻變得異常低調(diào)，自始至終沒有發(fā)表任何漲價言論，但卻在空調(diào)漲價看似已成定局的時候，第一個大開庫存，逆市降價。
國美“早有預(yù)謀”
“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂。”北京國美總經(jīng)理趙寶民告訴記者，國美電器的空調(diào)之所以突然降價，其實國美“早有預(yù)謀”。一方面，早在3月，國美電器掌門人黃光裕就已親自掛帥今年空調(diào)采購，而其拋出的50億元現(xiàn)金采購大單，幾乎包攬了空調(diào)市場的半壁江山。在隨后的兩個月，國美又根據(jù)市場旺銷情況，追加采購了大量主流空調(diào)機型，使得整體采購量超過今年空調(diào)市場總需求量的50％以上。趙寶民透露，之所以接連采購空調(diào)大單，原因就在于，當(dāng)時國美已經(jīng)意識到今年空調(diào)價格走勢有上揚趨勢，“當(dāng)時被外界所不解的做法現(xiàn)在看來還是比較明智的。”
另一方面，空調(diào)銷售受季節(jié)影響很強，隨著天氣不斷升溫，空調(diào)銷量也會不斷攀升，購買空調(diào)的消費者會越來越多，個別商家就會充分利用消費者“買漲不買跌”的購物心理，趁機抬高空調(diào)價格，此舉也會引起其他商家隨行就市。可見，國美這次單方面反漲價之道而行，獨自舉起降價大旗是需要勇氣的。
問到降價原因，趙寶民總經(jīng)理表示：“我們前期全國采購的100萬臺空調(diào)都是現(xiàn)金采購，所以無論是對于廠家還是國美來說，這部分空調(diào)的成本都沒有增加，也自然不能由消費者來承擔(dān)。”依此看來，國美降價其實也屬常理，純粹是一種尊重市場規(guī)律的體現(xiàn)，只不過國美在一片“漲”聲中，突然發(fā)出“不和諧”的音符，自然會受到業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑和關(guān)注，也無可厚非。
今年空調(diào)價格“最低谷”將出現(xiàn)
對于國美的做法，業(yè)內(nèi)權(quán)威人士分析，國美在現(xiàn)有空調(diào)價格基礎(chǔ)上再次下降15％至20％，的確出人意料。按照這個下降幅度計算，本年度空調(diào)價格最低谷很快就會出現(xiàn)，價格走向也將被徹底改寫。這位專業(yè)人士還指出，國美此舉會給競爭對手“當(dāng)頭一棒”，令其無還手之力。因為如果沒有提前囤貨，任何商家都不可能一下子拿出100萬臺空調(diào)，也足見資本在近幾年家電零售競爭中的力度。但不管怎么說，這對消費者都是一個大好消息。（編輯：譚捷）
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