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據《華爾街日報》報道，華特·迪斯尼公司在中國市場采取的最新營銷策略頗為大膽，它要讓消費者幫助其掃除假冒產品。
此次活動題為“迪斯尼神奇之旅(Disney Magical Journey)”，是今年公司為推廣消費品而在中國市場推出的最大規模的一次營銷活動，它與公司傳統的以消費者忠誠度為核心的促銷活動有很大不同。為了贏得免費迪斯尼DVD碟片、電視機、香港迪斯尼樂園門票，消
費者要從迪斯尼產品上揭下一個標簽，并貼在參與活動報名表中，填上個人信息，然后郵寄回公司。
整個活動的關鍵點是：只有合法的迪斯尼產品才有特制的紅色全息防偽卷標。
打擊這些假冒產品對于迪斯尼尤為重要。公司在中國的各項業務中，填充玩具、書籍等消費產品的銷售占據了很大的比重。盜版的泛濫讓迪斯尼正版DVD碟片難有銷路。
中國的許多產品都貼上了全息防偽卷標，以便于零售商和政府官員識別正品和假冒產品。不過，迪斯尼的新活動依然顯得頗為獨特，因為像這樣一家消費品公司，靠發動消費者共同參與打擊假冒產品、并以此進行促銷的案例還不多見。
活動的另一項內容與中國的幸運數字88有關。為了鼓勵消費者多多購買迪斯尼的產品，只要購買金額超過88元（約合11美元），消費者就能獲得購買正版迪斯尼產品的優惠券。
此項活動從4月21日開始，至下周一結束。在活動的前三周，公司共收到25萬份報名表，公司不得不又加印了更多的報名表，迪斯尼駐上海的零售及營銷副總裁簡卓文(Ken Chaplin)說。
簡卓文說，一些顧客甚至打電話給公司，告訴他們哪些零售商在售賣沒有防偽卷標的產品。于是，公司向那些無意中出售了盜版產品的零售商發出警告，提醒他們銷售的產品并非正品。
簡卓文沒有透露此次營銷活動的費用，但他表示，從此次活動中獲得的收入已經抵消了營銷支出。另外，消費者在報名表中提供的信息也幫助公司在中國建立起了首個大型顧客數據庫，這是一份寶貴的財產。而對于中國許多營銷者來說，建立這樣的數據庫可謂是一項挑戰。
此項活動能在多大程度上遏制假冒產品的銷售，目前還不得而知。一些打擊盜版的機構稱，激光防偽卷標也有缺陷，因為它本身也可以被盜版者仿造。
簡卓文說，由于公司的防偽卷標技術先進，因此要想仿制這種卷標，不僅困難，而且成本很高。但他同時表示，迪斯尼還在研究一項技術，讓消費者把防偽卷標上的數字通過手機短信發送到公司，以確定防偽卷標及產品的真偽。（編輯：譚捷）
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