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新華網北京5月31日電 (王文韜 王瑩) 一年一度的中國重要傳統節日──端午節到了，而如今現代都市中的人們，除了途經商場時想到買幾個粽子帶回家，還能想起怎樣的過法呢？
記者日前在北京街頭采訪時發現，當無奈地面對“端午節”已成為“粽子節”的尷尬時，人們不由得懷念起那些似乎已經在都市銷聲匿跡的“端午習俗”。而如今的人們似乎
還沒有意識到，這個有著二千多年歷史的傳統節日，在現代的商業社會中其實蘊含了許多有待挖掘的商機。
據民俗專家介紹，每到端午節這一天，家家戶戶都要懸鐘馗像，掛艾葉菖蒲，賽龍舟，吃粽子，游百病(又稱“踩青”)，佩香囊，備牲醴。
那么現代社會尤其是城市環境下采取什么方式傳承傳統文化會更加有效？記者采訪了有關方面的專家，他們在介紹時，都不約而同地談到了希望利用市場和商品消費積極的引導節日文化。專門研究民俗語言及節日文化的中國人民大學文學院黃濤副教授告訴記者，節日的參與者與象征載體是節日構建的關鍵，一些“洋節”的參與群體既有廣泛度，又有針對性，例如情人節、母親節，并且它們的載體有特定的除食品外的象征物：玫瑰、康乃馨、圣誕老人等。端午節作為一個全民性的重要傳統節日，即使沒有儀式，也應該充分挖掘其象征物：比如，艾草、香草荷包、紅皮雞蛋、五彩線等都是商家易于提供的。
許多民俗專家認為，如今的人們已經習慣了在商場、超市提供的范圍中選擇，所以市場應積極成為人們過端午節的引導者，不能僅靠“天價粽子”這樣華而不實的商品引導消費，而應該與傳統文化的傳承緊密結合起來，創造健康和諧的節日氣氛，在提供給大眾簡單快樂的同時，挖掘和培養新的商機。
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