奢侈品牌打假：更是一場(chǎng)世界戰(zhàn)役

    作者 趙瑩

　　再次來(lái)到舊金山藝術(shù)旅館(Hotel des arts)時(shí)，距離去年此時(shí)的路易威登(Louis Vuitton)抗議已經(jīng)有一年了，將近三十多間房間和畫(huà)廊墻壁、天花板上再也見(jiàn)不到任何路易威登的標(biāo)志。這個(gè)喜歡把LV的標(biāo)志印在自己出產(chǎn)箱包每一個(gè)角落的著名奢侈品品牌，終于取得了一次小小的維權(quán)勝利。

　　廉價(jià)仿冒品擁有世界范圍內(nèi)的市場(chǎng)

　　作為舊金山著名的波普藝術(shù)家，提姆·蓋瑟克(Tim Gaskin)的作品曾經(jīng)幫助藝術(shù)旅館贏得過(guò)很多贊譽(yù)和訪客，可是路易威登的全球打假總監(jiān)并不這么想。在給舊金山藝術(shù)旅館的照會(huì)中，曾經(jīng)措辭激烈地表示“嚴(yán)正要求旅館把墻上的毀壞路易威登形象的任何標(biāo)志全部去掉，因?yàn)槊恳粡埍诋?huà)都是侵犯了品牌權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和蔑視品牌產(chǎn)權(quán)的行為”。雖然旅館和藝術(shù)家都表示了強(qiáng)烈的反對(duì)意見(jiàn)，但是依然在品牌維權(quán)的浪潮中，撤銷了“波普藝術(shù)”的畫(huà)作。

　　但是這樣的案例只可能發(fā)生在美國(guó)。在中國(guó)，各個(gè)大牌工作的重點(diǎn)在于如何打擊假冒偽劣的產(chǎn)品，把自己的損失降到最低。而現(xiàn)在又多出的一個(gè)課題是，如何防止中國(guó)的假冒名牌進(jìn)入國(guó)際流通領(lǐng)域。

　　據(jù)LV集團(tuán)的調(diào)查，在中國(guó)，平均五人中就有一人擁有仿制的路易威登皮包。“但是實(shí)際上，廉價(jià)仿冒品擁有世界范圍內(nèi)的市場(chǎng)，”美國(guó)猶他大學(xué)(University of Utah)的羅薩爾·貝爾克教授(Russell Belk)說(shuō)，“我們?cè)��?jīng)做過(guò)世界范圍內(nèi)的調(diào)查，其實(shí)從結(jié)論看，各國(guó)的消費(fèi)者都知道應(yīng)該尊重品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)和品牌價(jià)值，這是一種社會(huì)責(zé)任，但是在購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中，卻都傾向于買(mǎi)價(jià)廉物美的冒牌

　　在紐約唐人街的凱諾街(Canal street)，所有人的目的都只有一個(gè)，尋找既時(shí)尚又昂貴的名牌手袋和其他產(chǎn)品的仿冒版。遠(yuǎn)道來(lái)自俄亥俄州淘貨的Becki說(shuō)：“我為這里的價(jià)格感到驚奇，”她一邊抓住手里的“戰(zhàn)利品”——一個(gè)Coach05翻版手袋，一邊說(shuō)著，“它們真的很便宜，我熱愛(ài)這一切。”

　　但從2006年6月1日起，上海的襄陽(yáng)路市場(chǎng)將告別秀場(chǎng)了。貝寶莉(Burberry)、Prada、夏奈爾(Chanel)、路易威登集團(tuán)(LVMH)和古奇(Gucci)共同向中國(guó)政府提出了申請(qǐng)，希望從這些嚴(yán)重侵犯版權(quán)的市場(chǎng)關(guān)閉中獲得經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。

　　世界制造，維權(quán)戰(zhàn)役的國(guó)際努力

　　中國(guó)不是唯一的世界仿冒品的消費(fèi)國(guó)，同樣，中國(guó)也不是唯一的仿冒品制造國(guó)。2006年韓國(guó)掀起了一場(chǎng)全面打假的政府官方運(yùn)動(dòng)。因?yàn)樵?005年，以假冒服裝、箱包和其他掛件為主的仿冒品的銷售總額在韓國(guó)達(dá)到了192億美元，因此，2006年1月，韓國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)懸賞一萬(wàn)美元給任何舉報(bào)生產(chǎn)假冒名牌產(chǎn)品的廠家。

　　同樣的情況也出現(xiàn)在巴西，巴西的一年仿冒品銷售額約在46億美元左右，占國(guó)民生產(chǎn)總值的4%左右，這其中以服裝和運(yùn)動(dòng)鞋為主要的仿冒產(chǎn)業(yè)。從巴西—美國(guó)雙邊商業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查得知，在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上，幾乎每一個(gè)巴西人都穿著一雙冒牌的運(yùn)動(dòng)鞋。因?yàn)榘臀鞲�美�?guó)的臨近關(guān)系，美國(guó)政府正在通過(guò)政治壓力，希望巴西政府采取強(qiáng)有力的措施和方法抵制貨源的流通和內(nèi)外部購(gòu)買(mǎi)。

　　“如果我們把仿冒稱作一個(gè)產(chǎn)業(yè)的話，那么它的產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大，幾乎可以占到全球貿(mào)易總額的7%~10%左右了。”《仿制品》一書(shū)的作者提姆·菲利浦斯說(shuō)道。

　　類似手袋和容易脫膠的運(yùn)動(dòng)鞋等等產(chǎn)品，可能還不會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生多么惡劣的影響和后果。但是如果一直在劣幣驅(qū)逐良幣的情況下，那么假冒的

　　斯蒂爾基金會(huì)是一家總部位于舊金山的公共安全服務(wù)機(jī)構(gòu)，他們的服務(wù)之一就是幫助企業(yè)打擊假冒偽劣產(chǎn)品，而中國(guó)是他們一直關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　圣塔克萊爾傳動(dòng)設(shè)備制造公司的首席執(zhí)行關(guān)帕特里克說(shuō)：“我們利用中國(guó)低成本的制造便利，但是同樣的，我們的產(chǎn)品和技術(shù)在市場(chǎng)上，很快被復(fù)制。”

　　這一直是發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)中國(guó)的制造業(yè)又愛(ài)又恨的起因。帕特里克認(rèn)為：“我們應(yīng)該幫助他們建立自有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或者分給他們一些技術(shù)上的利益，這樣他們就有能力來(lái)做打假和反擊仿冒品的工作了。”