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747萬元罰款讓歐典事件塵埃落定“違法宣傳”品牌去向引發(fā)業(yè)內(nèi)三大猜想
劉連松
連續(xù)報道的歐典地板事件經(jīng)過工商部門近一個多月的調(diào)查，日前終于給出處罰結(jié)果，歐典的品牌持有者———北京歐德裝飾材料有限公司被認(rèn)定屬“夸大企業(yè)形象對外宣傳”，
違反《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》，對其處以747.3776萬元的罰款。而被重罰的歐典有跡象表明欲“東山再起”。昨天，記者了解到，歐典在本市的各直營店正在緊張裝修，預(yù)計本周就將重新營業(yè)。
未以欺詐論處不需雙倍賠償
據(jù)介紹，環(huán)渤海市場的歐典地板直營店在歐典事件發(fā)生后被市場主管部門責(zé)令停業(yè)，等待處理結(jié)果。而北京歐德裝飾材料有限公司在得到北京豐臺工商部門的處理結(jié)果后，第一時間將內(nèi)容以傳真的形式發(fā)送給歐典在各大城市的代理商。“夸大企業(yè)形象對外宣傳”的認(rèn)定也讓各代理商松了一口氣。因為，按照《消法》相關(guān)規(guī)定，只有以欺詐論處的話，消費者才可以進(jìn)行雙倍索賠，而此次歐典被罰并不是以欺詐論處，所以歐典不用給購買歐典地板的消費者雙倍賠償。
質(zhì)量沒問題代理商還有信心
昨天，環(huán)渤海市場的歐典地板直營店正在搬運貨品，預(yù)計本周就可重新營業(yè)。歐典天津代理商的一位工作人員表示，本來經(jīng)過幾年的經(jīng)營，今年歐典在本市應(yīng)該是個“豐收年”，鬧出事一個多月來，市區(qū)內(nèi)的幾個歐典直營店相繼暫停營業(yè)，歐典的業(yè)務(wù)受到了很大影響。這段時間對眾多代理商來說是一段艱難的日子，不過總算熬過來了，歐典事件終于有了個結(jié)果，這個事件已經(jīng)是過去時了，她本人對歐典的質(zhì)量和品質(zhì)很有信心，因此也對歐典今后的發(fā)展充滿信心。
歐典重生的三種猜想
央視曝光、系列調(diào)查、重金處罰，歐典這個品牌的形象多多少少受到負(fù)面影響。不過，歐典的天津代理商表示，重新開張的各直營店依然會銷售歐典品牌的地板，至于今后北京總部是否考慮換品牌，不是代理商能左右的。
歐典今后的發(fā)展方向如何？據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，歐典重生的可能有三種：歐典地板在質(zhì)量上沒什么問題，因此不排除北京歐德裝飾材料有限公司繼續(xù)使用歐典這個品牌，打造聲勢，重新塑造品牌形象，從這個角度說，歐典事件加速了“偽國外”品牌向國產(chǎn)品牌的轉(zhuǎn)變；第二種可能，北京歐德裝飾材料有限公司不排除今后打造新品牌，其主要原因就是偽名牌事件使歐典品牌遭受重創(chuàng)；第三種可能是品牌的多元化戰(zhàn)略，根據(jù)不同檔次的木地板，廠家制定不同的品牌戰(zhàn)略，其中一個品牌聲譽受損，不至于連累所有的產(chǎn)品，這在營銷中是個比較保險的做法。就木地板行業(yè)來說，從業(yè)門檻較低、競爭相對激烈，因此市場是否給歐典挽回聲譽的時間還是個未知數(shù)。
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