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4月初，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布對國內(nèi)消費品市場的70種商品的市場銷售品牌監(jiān)測結(jié)果。從監(jiān)測結(jié)果看，品牌消費已經(jīng)成為我國城鎮(zhèn)居民日常消費的主流，70種監(jiān)測商品中，接近7成商品的市場綜合占有率在50%以上。
大家電國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯
如家電中的彩電、影碟機、空調(diào)、微波爐、吸油煙機、燃氣熱水器、電飯鍋、燃氣灶等行業(yè)中，位居前十的大部分為國產(chǎn)品牌，海爾、長虹、TCL、小天鵝、美的、格力、老板、帥康、萬和等家電廠商，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，生產(chǎn)能力和技術已經(jīng)能和國際廠商相提并論，在市場營銷、售后服務等軟實力的競爭中也在不斷完善，具備了和國際品牌競爭的實力。
服裝商品中集中度較高的如針織內(nèi)衣、男西裝、男襯衫、牛仔服、羽絨服等行業(yè)都是國產(chǎn)品牌占據(jù)優(yōu)勢，雅戈爾、杉杉、波司登、波頓、三槍等企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，是我國服裝行業(yè)具有領先優(yōu)勢的企業(yè)。食品類商品基本是國產(chǎn)品牌的天下，10類商品的前十名都主要是國產(chǎn)品牌，液態(tài)奶中的蒙牛、伊利，食用油中的金龍魚，火腿腸中的雙匯，啤酒中的青島，葡萄酒中的長城都是各自行業(yè)的領軍人物。
國際品牌占據(jù)高端商品市場
隨著我國人民生活水平的提高，高檔商品甚至一部分奢侈品已經(jīng)進入我國消費品市場，而這部分市場目前主要被國際大品牌占據(jù)。如家電中西門子、LG推出的高檔冰箱、洗衣機，化妝品中的高端產(chǎn)品都是在國際上已有多年發(fā)展歷史、享譽全球的品牌。在經(jīng)濟全球化趨勢日益明顯的今天，這些國際品牌的觸角深入我國市場，占據(jù)了這部分市場。
小家電外資品牌獨霸市場
電動剃須刀是外資品牌最具優(yōu)勢的行業(yè)，飛利浦、松下和博朗三個品牌市場綜合占有率之和就超過50%。知名品牌在電冰箱、洗衣機、電熱水器等幾個行業(yè)與國產(chǎn)家電爭奪市場份額。特別是近幾年，日產(chǎn)品牌如日立、東芝逐漸讓出市場前列，取而代之的是三星、LG等幾個韓國品牌，利用其高端技術優(yōu)勢在家電和手機市場上刮起一陣“韓流”。
外資品牌在女裝市場風頭獨占。據(jù)統(tǒng)計，外資品牌則在前十名中占據(jù)主流，其市場綜合占有率之和比上年增長了3個多百分點，其中外資品牌在女裝消費中所占比重最大，達到28.56%。
食品行業(yè)中，可口可樂和百事可樂兩大集團旗下產(chǎn)品牢牢占領著碳酸飲料市場，雀巢則在乳制品中與國產(chǎn)品牌有一拼爭。
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