寶潔轉攻中國高檔護膚品市場

http://whmsebhyy.com 2006年04月10日 09:22 每日經濟新聞

　　本月20日開出北京首家Illume形象店

　　鄒品娥每日經濟新聞

　　昨日，《每日經濟新聞》獲悉，寶潔(中國)有限公司將于4月20號左右在北京開出第一家高檔護膚品品牌illume(伊奈美)形象店。寶潔將憑借illume與SK-Ⅱ共同出擊中國高端化

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妝品市場。

　　據介紹，Illume是寶潔旗下一個新創的高檔化妝品牌，被視為SK-Ⅱ的“姊妹”版。和SK-Ⅱ一樣，Illume從日本起步，在日本市場銷售火爆后，寶潔希望能將成功經驗復制來中國。此前寶潔在高端化妝品市場的惟一品牌就是SK-II，面對中國內地越來越龐大的高檔化妝品市場，一個品牌顯然太勢單力薄。

　　據悉，2004年以來，寶潔就一直計劃引進高檔品牌來聲援SK-II。經過籌備和上市宣傳營銷，Illume終于要在本月20號現身。

　　有業內人士認為，日化巨頭寶潔顯示了將中國業務重心由利潤日益下滑的日化用品轉向利潤較高的

護膚化妝用品的跡象，而其在華的最大對手從聯合利華變為了歐萊雅和雅詩蘭黛。