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“宜家要搬家了，在馬甸橋的老店10號就關門了”
劉利君跟老公鄧平說道。
“搬那么遠，以后閑了想去逛逛宜家，都可能要成為奢望了。”鄧平回應道。
劉利君和鄧平是一對結婚不久的小夫妻，結婚的好多家具都是在宜家買的。就像很多喜歡宜家的人一樣，只要家里需要買些擺設，就去宜家逛逛，但宜家4月12日就遷址了，改變習慣的購物方式將會對他們產生影響。
退市進郊
宜家新店經營面積有43000平方米，據稱比老店大出兩倍，是宜家僅次于斯德哥爾摩的全球第二大規模的賣場。宜家中國地區公關部經理許麗德說，新店投資達1億美元，在服務設施方面，新店收銀機比老店新增20臺；配備有1200個停車位和能同時容納700人就餐的餐廳及兒童游樂場等設施。
宜家此次搬家醞釀了較長時間，宜家馬甸老店的經營面積十分有限，每逢營業高峰，賣場里十分擁擠，受面積所限，宜家許多與總部同步的產品不能上柜，長此以往，宜家擔心在消費者心目中的形象受損……綜合這些考慮，宜家才最終決定搬家。
易址為謀長遠
盡管宜家對此次搬家沒有做出過多的解釋，但業內人士認為，宜家搬家是從其自身發展戰略而做出的選擇，而對于從市區搬往郊區，則是其趨同宜家國外店面的選址做法。
宜家新店位于北京目前最大的居住社區———望京。
這里有30萬常住人口，三分之一是老住戶，三分之一是新買房的年輕人，三分之一是流動租戶。業內人士稱，近10萬的流動的租住人口，將頻繁更換各種家具。一些居住了近十年的老住戶，也即將面臨換置家具的高峰。此外，還有三分之一正在買房的年輕人，這些人也即將購買大量家具，而宜家將店面建到這里，無疑將方便這些人群的購買，盡管望京周邊商圈配套還不完善，但對宜家而言，望京社區就是一個商圈，宜家在此開店，可謂是智者之舉，看好的是望京社區長遠的消費需求。
據了解，宜家全球掌門坎普拉德是一個行事十分謹慎的人，宜家近幾年來在全球的市場新開店的比例一直不高，宜家注重的是單店效益，并不十分注重開店的數量。該人士還介紹說，宜家最大的市場是在德國，亞洲市場并不是宜家發展的重心，在瑞典和歐洲，宜家的店非常多。
另據記者了解，目前，宜家在中國已開設經營門店三家，分別位于北京、上海和廣州三地。目前，上海的宜家店也正在考慮由市中心搬遷到上海的近郊。業內人士指出，在郊區，地價相對便宜，不容易發生交通擁堵，在國外，店面一般開在郊區，宜家在國外的一些店面都開設在郊區的公路邊，此次，宜家搬遷，有關人士認為，旨在與全球的步調保持一致，契合宜家全球店面設置的做法。
購物習慣磨合難以避免
按照中國人的購物習慣，一般喜歡在市中心城區購物，宜家此次搬往望京，一部分人表示，“今后逛宜家的機會將大大減少，畢竟那兒太遠了，我們還沒車，交通不便利。”一個顧客說出了心中對宜家新店的看法。
對此，商業專家分析說，短時間內造成部分客流流失的問題將難以避免。但該人士表示，望京高密度的居住人口，潛藏的消費客戶群，將能分解這一部分損失。
為了留住宜家的老顧客，4月2日，宜家舉辦了我為宜家搬家的活動，讓消費者將一些小件的宜家家具從老店搬往宜家新店。在老店，宜家很早就展開了購物返宜家新店購物券活動，以盡量將老顧客吸引到宜家新店，看來，宜家對新店開業初期的客流也略有擔心。（編輯：劉洋）
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