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令寧夏回族自治區兵溝旅游公司董事長馮增秀意想不到的是，今年前3個月兵溝旅游景點的游客陡增兩倍，而這一切都得益于電視連續劇《喬家大院》不久前在中央電視臺的熱播。
同樣的旅游火爆也發生在《喬家大院》的其他外景地——山西喬家大院、包頭、武夷山茶路。電視劇《喬家大院》講述了喬家第三代東家喬致庸為實現“貨通天下”、“匯通
天下”的宏愿，在商家之間以及家族內部斗智斗勇的傳奇故事，揭示了“誠信”、“正則通、通則大”等儒商文化的內涵。
近年來，影視旅游——這一新的旅游運作方式日益得到中國眾多旅游景點的青睞。寧夏兵溝、寧夏鎮北堡、浙江新昌、山西喬家大院、河南焦作……，中國多個旅游景點依靠影視劇熱播迅速走紅。
寧夏的另一個影視旅游景區－－鎮北堡影視城是中國較早從影視旅游中獲益的旅游景點之一。《大話西游》、《新龍門客棧》、《東邪西毒》等70多部影視劇先后在此取景拍攝。該影視城董事長張賢亮，曾經以《綠化樹》《男人的一半是女人》《老人與狗》等作品聞名海內外，其作品有9部被改編成電影。
現在每年到鎮北堡旅游的游客達到33萬，景區每年盈利上千萬元人民幣，固定資產上億元人民幣。
“到影視城讓我感覺又回到了電影中，感覺離自己的偶像很近，我還可以模仿他。”在鎮北堡旅游的廣東梅州游客李慧說，笑星周星馳是李慧最喜歡的演員，而周最有名的電影之一《大話西游》就是在此拍攝。
“影視體驗”是中國影視旅游景區的主要賣點之一，游客可以穿上影視服裝、拿上道具、跨馬執鞭，過一把明星癮。
“影視組過來我們不收取任何費用，但我們會要求他們把已經用不著的道具、服裝留下來，供游客玩耍，這樣會很有真實感。”馮增秀說。
山西財經大學旅游管理學院副院長張慧霞教授認為，鎮北堡影視城、喬家大院等旅游景區的走紅離不開自身的文化內涵，鎮北堡影視城與張賢亮作品的魅力、西北特有的大漠風情、西北古鎮的文化內涵分不開，而喬家大院則彰顯了晉商文化這一賣點，山西商人的誠信和仗義也符合游客的心理需求。
張慧霞同時認為，單純依靠拍攝虛構人物、故事情節的影視劇不可能帶動旅游經濟的長遠發展，缺乏歷史文化內涵的影視基地，其旅游經濟缺乏可持續發展的內在動力。只有具有文化內涵的旅游產品，才能與影視劇互相促進。
據介紹，山西祁縣在《喬家大院》開播后，最多的一天接待上萬名慕名而來的游客，創下近幾年同期最高紀錄。據統計，3月份喬家大院共接待游客3．8萬人次，門票收入比去年同期增長了近3倍。（編輯：王彥艷）
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