中國奢侈品消費是虛假繁榮 消費者多屬一夜暴富

　　文/本報記者 邱敏、嚴利

　　奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。中國4月1日開始的消費稅調整，已經直接把目標對準了高檔手表、游艇和高爾夫球具等高檔奢侈品：高檔手表征收20%、游艇和高爾夫球具征收10%。這是1994年中國稅制改革以來最大規模的消費稅調整。

　　洋奢侈品商樂觀搶灘中國

　　當浙江商人、開元集團董事長陳妙林買下價值千萬的SUNSEEKER“曼哈頓56”型游艇后不久，他說過這樣一句話：“我相信我購買游艇的做法在我的同等階層中會形成榜樣的效應。”事實果然如此，在陳妙林把他的游艇泊在千島湖私家碼頭的最近一年中，世界頂極游艇廠商頻頻造訪中國市場。歐洲第一大豪華游艇設計制造公司法拉帝在一個展銷會后就一下子就賣出三艘價值1500萬元的游艇：買家分別來自上海、青島和海南。

　　全球的奢侈品廠商們正因為中國而心情振奮，因為繼日本成為世界第一大奢侈品消費國以來的15年后，他們終于發現了一個“新大陸”———中國。據最近剛剛公布的數據顯示：2005年全球奢侈品市場規模已經擴大至1430億美元。作為四大

　　據了解，短短數年間，大型奢侈品生產商已在中國開設了超過三百間分店。雖然路易威登設在上海的中國區銷售總部彬彬有禮地拒絕向記者透露他們在中國的經營狀況和銷售人群等，但他們高調宣布，每年將在中國開設三至四家專賣店，相信在未來20年內，中國將是他們最大的市場。

　　廣州奢侈品消費漸成規模

　　廣州商界一位資深人士表示，目前廣州奢侈品消費在高速發展，特別是隨著麗柏、正佳等高端零售業發展起來后，越來越多的高端精品登陸廣州。

　　他認為，在奢侈品消費上廣州人一直落后于上海北京甚至內地的一些城市。這一方面與廣州人的消費較為理智實在有關系，另一方面也與廣州的商業業態有關，廣州的商業特別是百貨零售業，自上世紀九十年代以來發展不快，客觀上阻滯了國際高端品牌在廣州的發展。

　　但近年來，隨著商業業態的提升，奢侈品市場逐步形成規模，而廣州在奢侈品消費方面的潛力也不容小覷。目前在廣州設店的奢侈品品牌基本上可以輻射到珠三角、海南甚至福建等地。以麗柏廣場為例，開業時就吸引了Hermès、Prada、Celine、HugoBoss等品牌進入廣州，目前這個匯聚了廣州最多全球頂尖品牌的高級商場出租率為100%，租金更是驚人，據了解其首層每平方米租金達到1800元左右/月。　

　　重稅有助社會公平？

　　據新華社電 從4月1日起，中國將對現行消費稅進行調整,高爾夫球及球具、高檔手表、游艇和大排量汽車等高檔消費品將被征以重稅。觀察家表示,中國政府希望通過此舉,合理引導消費和間接調節收入分配，縮小日益嚴重的貧富差距懸殊問題。

　　目前，中國仍有3000萬的農民還沒有解決溫飽。最新的統計數據顯示,2005年,中國城鎮居民家庭人均可支配收入為10493元人民幣,農村居民家庭人均純收入僅為3255元人民幣。一塊名表的價格可能是一名普通農村居民一輩子的收入。

　　不過也有人對該項稅制改革對消弭貧富差距所起的作用抱謹慎態度。浙江大學經濟學院教授趙杭生表示,盡管中國的新稅收手段在社會財富的二次分配上表現出了公平的稅政思想,但在奢侈品消費市場,“相當多有消費能力的富裕人群對價格不敏感”。因此，縮小貧富差距懸殊問題,還需要國家和政府多方面多角度的引導。　

　　很多奢侈品消費者屬一夜暴富

　　中山大學財稅專家楊衛華教授在接受本報記者采訪時認為，此次調整對老百姓的影響不大，但對高檔手表、游艇等高消費品無疑將有較大影響，這表明國家不鼓勵奢侈品消費在目前階段擴大得太快。對游艇、高檔手表征稅和對大排量汽車提高稅收，將產生兩個后果，一個是價格不變生產廠家降低利潤，一個是價格上升。

　　中山大學社會學王寧教授認為中國的奢侈品消費者可能隱藏著一種暴富后對財產擁有的心理不確定性，帶有“今朝有酒今朝醉”的心理。他認為，本來奢侈品消費是無可非議的，在一些西方國家中奢侈品消費還從一定意義上帶動了下一個階層向上努力的積極心態。但在目前的中國，由于相當一部分奢侈品的消費者屬于一夜暴富，別人認為其財富來得不干凈。

　　王寧認為，國外的奢侈品生產商太樂觀了，其實中國目前的奢侈品消費繁榮是一種虛假的繁榮，而且這種爆發不會持續，而且重要的是中國的階層呈現出斷裂，金字塔頂端之下的階層并沒有成長擴大起來。　

　　《福布斯》頂級奢侈品牌排行榜

　　排名品牌及其主要產品：1絕對伏特加，伏特加；2哈雷戴維森，摩托；3蒂芬尼，珠寶；4麗嘉酒店，酒店；5