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中新網(wǎng)3月18日電今日上午，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的“第十屆全國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)”上的消息顯示，在全國(guó)八十余種消費(fèi)品銷量前十位品牌的份額構(gòu)成中，國(guó)產(chǎn)品牌的比重高達(dá)74.3%，比2004年又提高了2.3個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)北京晚報(bào)報(bào)道，在不少時(shí)尚人群追逐國(guó)外名牌時(shí)，其實(shí)絕大多數(shù)國(guó)人還是把青睞的目光投向了國(guó)產(chǎn)品牌。調(diào)查顯示，雖然目前超7成的商品都供過于求，但是沒有出現(xiàn)產(chǎn)品積壓
的情況。另外，和百姓生活息息相關(guān)的消費(fèi)品銷量全線飄紅。在行業(yè)銷量排行上，北京本土品牌都有不俗的表現(xiàn)，但是中國(guó)服裝行業(yè)缺乏優(yōu)勢(shì)名牌。
生活消費(fèi)品銷量全線飄紅
中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心主任朱新武介紹，2005年零售市場(chǎng)表現(xiàn)突出的有十二大類商品，如汽車、石油及制品、通訊、化妝品、金銀珠寶等，市場(chǎng)銷售全線飄紅。
朱新武表示，這除了和政府促進(jìn)消費(fèi)的宏觀政策有關(guān)外，我國(guó)居民收入的持續(xù)增長(zhǎng)也為消費(fèi)升溫提供了基礎(chǔ)。
近幾年的熱點(diǎn)商品
商品名稱 增長(zhǎng)率
通訊器材 19.9%
汽車類商品 16.6%
建筑和裝潢 22.1%
家電和音響器材 14.8%
家具 13.3%
服裝 19.6%
食品飲料煙酒 13.6%
文化辦公用品 11.4%
化妝品 19.1%
金銀珠寶 13.9%
家電 知名品牌成翹楚
本次調(diào)查顯示，在眾多消費(fèi)品中，家電類的品牌集中度最高，銷量前十位品牌的市場(chǎng)份額為79.66%，比上年增加了2.38個(gè)百分點(diǎn)。各大知名品牌也牢牢地成為各個(gè)領(lǐng)域的翹楚，如長(zhǎng)虹占據(jù)了彩電市場(chǎng)銷量的15%以上；海爾在空調(diào)、冰箱市場(chǎng)，無論是銷售量還是銷售額均遙遙領(lǐng)先，分別占到了21%和28%以上；小天鵝占據(jù)了洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量的28%以上；澳柯瑪占據(jù)了冷柜市場(chǎng)銷量的29%以上。
超7成商品供過于求
中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心主任朱新武表示，2005年中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)過于倚重投資和出口拉動(dòng)的局面正在改觀，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)升溫的勢(shì)頭漸趨明顯。全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為6萬7千177億元，比上年增加12.9%，實(shí)際增長(zhǎng)速度比上年加快1.8個(gè)百分點(diǎn)，明顯高于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值9.9%和工業(yè)增加值11.4%的速度。
朱新武認(rèn)為，總體來看我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)供過于求的買方市場(chǎng)尚未從根本上改變，600種主要消費(fèi)品中供求基本平衡的商品占28.7%，同比增加3%，供過于求的商品占71.3%，同比下降3%。沒有供不應(yīng)求的商品。盡管商品有供過于求的現(xiàn)象，但從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷率來看，基本都在95%以上，說明積壓產(chǎn)品很少，產(chǎn)銷兩旺。
服裝行業(yè)缺乏名牌
在這次調(diào)查中品牌集中度最低的是服裝紡織類消費(fèi)品，前十位品牌的市場(chǎng)份額之和不到40%，前三位的市場(chǎng)份額合計(jì)為18.95%。專家表示我國(guó)服裝紡織業(yè)涌現(xiàn)了一些相對(duì)領(lǐng)先的品牌，如波司登在羽絨服市場(chǎng)、金利來在領(lǐng)帶市場(chǎng)、安莉芳在女內(nèi)衣市場(chǎng)、雙星在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)占有一定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。但整體看來國(guó)產(chǎn)品牌在服裝紡織類消費(fèi)品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力有所減弱，銷量前十位品牌的份額構(gòu)成中，國(guó)產(chǎn)品牌的比重從2004年的86%降低到79.74%，目前也缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌。
國(guó)產(chǎn)品牌缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
盡管國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)“日子還算不錯(cuò)”，但是在國(guó)際上我國(guó)的名牌產(chǎn)品卻寥寥無幾。2005年我國(guó)貿(mào)易順差為1019億美元，引起歐美國(guó)家的關(guān)注，也產(chǎn)生了諸多國(guó)際貿(mào)易爭(zhēng)端。但實(shí)際上，加工貿(mào)易占我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的48.6%，占出口貿(mào)易的54.7%，而加工貿(mào)易的實(shí)質(zhì)就是掙加工費(fèi)，目前我國(guó)貿(mào)易順差的主要來源就是加工貿(mào)易。
朱新武說，在核心技術(shù)缺失的大背景下，國(guó)內(nèi)企業(yè)沒有完整的產(chǎn)品定義的權(quán)利，沒有高附加值/差異化技術(shù)形成的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，沒有強(qiáng)有力的國(guó)際品牌，致使行業(yè)利潤(rùn)越攤越薄，有的甚至不到1%，高額利潤(rùn)都給國(guó)外高端產(chǎn)品拿走了。因此國(guó)產(chǎn)企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的品牌國(guó)際化問題。
啤酒燕京銷量排行“老大”
在食品類消費(fèi)市場(chǎng)，前十位品牌的市場(chǎng)份額均超過70%。深受北京市民喜愛的燕京啤酒在啤酒市場(chǎng)的銷量已占到了25%以上；在白酒市場(chǎng)，五糧液、茅臺(tái)酒占據(jù)了半壁江山；另外在液態(tài)奶市場(chǎng)，蒙牛迅猛崛起，已經(jīng)成為市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，占據(jù)了1/4以上的市場(chǎng)份額。
護(hù)膚品平民化的大寶招人愛
調(diào)查顯示，在日化類消費(fèi)品市場(chǎng)，銷量十強(qiáng)的份額均超過70%，清潔洗滌劑、唇膏、沐浴露、牙膏前十強(qiáng)的市場(chǎng)份額均超過75%。但是美發(fā)和護(hù)膚品由于品牌眾多，選擇的種類更寬泛，前十強(qiáng)份額低于60%。不過在護(hù)膚品市場(chǎng)集中度較低的情況下，北京的大寶卻以平民的姿態(tài)、低廉的價(jià)位贏得了15%以上的市場(chǎng)份額。(邵澤慧)
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