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你月入幾千，但你的錢夠花嗎？或許你也像很多年輕白領一樣，雖然收入越來越高，可花費也越來越大，掙的錢永遠覺得太少，買東西總要咬咬牙，甚至趕上時髦，成了都市里的“月光族”、“負”翁。有調查顯示，中國每年消費20億美元奢侈品，已經成為世界第三大奢侈品消費國，而在中國的奢侈品消費者，一類是富有的消費者，另一類就是白領上班族。如果你就是后者當中一員，你有沒有想過，這樣的消費究竟換來的是什么？在迎來周圍的羨慕眼光的同時，你有沒有算過自己為此承受著怎樣超重的經濟負擔？
●都市“新貧族”的生活樣本
其實在我們身邊這樣的例子真是太多了，他們賺得多花得更多，到月末卡里可能剩下兩位數，但是又已經在等著下月的工資去買剛剛盯上的一個名牌新款包包，這些“新貧族”往往年紀輕輕，工作體面，衣著光鮮，開著個性的小車，住著公寓，但你要是問問他們有多少錢就會發現，其實他們是名副其實的窮人，可能工作幾年下來存折上的數字還沒有達到五位數，再打量他們身上的一身行頭估計就夠上自己存折里的家底。和你交談的時候，男人會看似不經意地露出腕上的那塊名表，女人就算沒有拎著LV的包包，結賬的時候也會拿出PRADA的錢包，他們會解釋說自己身邊的人都是這樣的，所以也一定要有幾件像樣的東西壯壯門面，但更多的可能是因為一旦開始購買就變得欲罷不能。
●還說“面子問題”
有一個用來形容這種消費心理的經濟名詞叫作炫耀性消費，說得通俗了就是面子消費、身份消費。但是您為面子付出的代價往往是多于一般同類商品幾倍的價錢，而且還說值，因為覺得買來了身份和地位�？赡脒^沒有，在我們還沉浸在掙足面子的喜悅中時，有些商家正樂呵呵地數錢呢。哈根達斯在中國的品牌營銷聰明之處就在于迎合了消費者的炫耀性消費心理，我們在嚷嚷著什么愛她就帶她到哈根達斯的時候，用幾百大元買來的兩份冰激凌，好像自己是掙足了面子，哈根達斯也在內地掙足了銀子。
●奢侈品市場的“青年骨干”
據調查，在中國內地奢侈品消費者中的一大類就是所謂白領，而這類人的年齡一般在20至40歲，有專家分析說，西方國家的奢侈品消費群一般集中在40歲以上的中老年人，因為這部分人是社會上經濟實力最強的人，有足夠能力消費奢侈品。相比之下，我們的這些“青年骨干”們買奢侈品的時候卻要咬牙跺腳，咬牙跺腳之后可能還要半個月勒緊褲腰帶。
●金錢墊起心理身高
你也許并不是沉浸在名牌的快感中不能自拔，但是炫耀性消費可能也在侵蝕著你的生活質量。身邊的一個朋友去年買了一輛20多萬元的轎車，當時朋友都說他是一步到位，他自己也覺得多花的幾萬元值，檔次就是不一樣�？刹胚^了一
年，他這輛車跌破了20萬元大關，用他的話說，現在覺得車降了檔次，自己開車也覺得掉價兒了。買車買房都是大件，可除了自身的需求，您有沒有也在琢磨著多花上點錢再上個檔次，這個檔次要是純粹為了別人的說法，那您也還是三思吧，因為這錢墊起來的只能是心理身高，銀子還是從自己的腰包里出。
●“反價格”現象中的“價格優勢”
外經貿大學專門研究行為經濟學的王穩教授說，當人的基本欲望得到滿足后，會追求別人對自己的尊重，從而特別看重象征社會地位的某些物品，認為擁有該商品能夠表明自己的社會地位。當他們在購買這些商品的時候是并不考慮該商品的真實價格的，從而出現了“反價格”的現象。在這個時候，貴的商品反而具有價格優勢，更容易吸引帶有這種消費觀念的消費者購買。
●理智消費捍衛生活質量
奢侈品消費是一件再平常不過的事，前面關于炫耀性消費行為的例子也并不是對奢侈品消費的否定，其實我們想要說的是，您的消費行為會不會造成您生活質量的嚴重下降，是您在買名牌、買大件之前要考慮清楚的。
要避免炫耀性消費，你買一件東西的時候要考慮的不僅僅是自己是不是買得起，而還要衡量這個東西的費用自己是不是可以比較輕松地承擔。奢侈品消費可以提高生活品質不假，那些世界名牌形形色色的包包、鞋子、衣服確實誘人，但如果因為買這些產品使你的生活質量有很大的下降，就得不償失了。（編輯：王彥艷）
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